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視覺邊界對消費者感知數量、信息記憶及禮物選擇行為的影響 版權信息
- ISBN：9787521853025
- 條形碼：9787521853025 ; 978-7-5218-5302-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
視覺邊界對消費者感知數量、信息記憶及禮物選擇行為的影響 內容簡介
本書主要探討視覺營銷領域里的一種特殊的設計元素“視覺邊界”對消費者感知、認知及行為層面的影響。視覺邊界（VISUAL BOUNDARY）被定義為：一種有形的，可以被個體通過視覺輸入，有效感知的具有一定修飾作用的線條型設計元素，其功能表現為對整體頁面的分割，或對目標對象的環繞，從而更為明顯地劃分各單位內容物的歸屬。本書一共從三個角度探討視覺邊界的作用：一、感知視角，本書論述了視覺邊界如何注意力轉移，進而影響消費者對目標對象內容物的數量感知；二、認知視角，本書論述了視覺邊界如何引導注意力分布，進而影響消費者對目標內容物信息的記憶效果；三、行為視角，本書論述了視覺邊界如何強化目標刺激物的信息強度，進而影響消費者對禮物產品的選擇與購買。
視覺邊界對消費者感知數量、信息記憶及禮物選擇行為的影響 目錄
第1章 緒論
1．1 研究背景及問題的提出
1．2 研究意義
1．3 研究方法及研究內容
第2章 文獻回顧
2．1 邊界的相關研究
2．2 視覺注意力的相關研究
2．3 感知數量的相關研究
2．4 信息記憶的相關研究
2．5 禮物選擇的相關研究
第3章 研究設計
3．1 研究框架
3．2 研究假設的提出
3．3 實驗方法
3．4 實驗前測
第4章 視覺邊界對消費者感知數量影響的實證研究
4．1 實驗概述
4．2 實驗一：視覺邊界對感知菜品數量的影響
4．3 實驗二：視覺邊界對感知相親候選人數量的影響
4．4 實驗三：注意力在視覺邊界對感知App數量影響中起中介作用
4．5 實驗四：注意力引導的調節作用
4．6 實驗五：縱（橫）向視覺邊界對感知數量的影響以及其下游效應
4．7 實驗六：時間壓力的調節作用
4．8 本章小結
第5章 視覺邊界對消費者信息記憶影響的實證研究
5．1 實驗概述
5．2 實驗一：視覺邊界對信息記憶的影響
5．3 實驗二：縱（橫）向視覺邊界對信息記憶的影響
5．4 實驗三：注意力在視覺邊界對信息記憶的影響中起中介作用
5．5 實驗四：視覺邊界對信息記憶的影響及其下游效應
5．6 本章小結
第6章 視覺邊界對消費者禮物選擇行為影響的實證研究
6．1 實驗概述
6．2 實驗一：人際關系對選擇視覺祝福邊界禮物的影響
6．3 實驗二：傳達祝福意愿的中介作用
6．4 實驗三：感知祝福強度的中介作用
6．5 實驗四：信息類型的調節作用
第7章 研究結論
7．1 研究總結
7．2 創新點
7．3 實踐啟示
7．4 研究局限和未來研究方向
附錄
附錄一：前測實驗材料
附錄二：研究一實驗材料
附錄三：研究二實驗材料
附錄四：研究三實驗材料
參考文獻
1．1 研究背景及問題的提出
1．2 研究意義
1．3 研究方法及研究內容
第2章 文獻回顧
2．1 邊界的相關研究
2．2 視覺注意力的相關研究
2．3 感知數量的相關研究
2．4 信息記憶的相關研究
2．5 禮物選擇的相關研究
第3章 研究設計
3．1 研究框架
3．2 研究假設的提出
3．3 實驗方法
3．4 實驗前測
第4章 視覺邊界對消費者感知數量影響的實證研究
4．1 實驗概述
4．2 實驗一：視覺邊界對感知菜品數量的影響
4．3 實驗二：視覺邊界對感知相親候選人數量的影響
4．4 實驗三：注意力在視覺邊界對感知App數量影響中起中介作用
4．5 實驗四：注意力引導的調節作用
4．6 實驗五：縱（橫）向視覺邊界對感知數量的影響以及其下游效應
4．7 實驗六：時間壓力的調節作用
4．8 本章小結
第5章 視覺邊界對消費者信息記憶影響的實證研究
5．1 實驗概述
5．2 實驗一：視覺邊界對信息記憶的影響
5．3 實驗二：縱（橫）向視覺邊界對信息記憶的影響
5．4 實驗三：注意力在視覺邊界對信息記憶的影響中起中介作用
5．5 實驗四：視覺邊界對信息記憶的影響及其下游效應
5．6 本章小結
第6章 視覺邊界對消費者禮物選擇行為影響的實證研究
6．1 實驗概述
6．2 實驗一：人際關系對選擇視覺祝福邊界禮物的影響
6．3 實驗二：傳達祝福意愿的中介作用
6．4 實驗三：感知祝福強度的中介作用
6．5 實驗四：信息類型的調節作用
第7章 研究結論
7．1 研究總結
7．2 創新點
7．3 實踐啟示
7．4 研究局限和未來研究方向
附錄
附錄一：前測實驗材料
附錄二：研究一實驗材料
附錄三：研究二實驗材料
附錄四：研究三實驗材料
參考文獻
展開全部
視覺邊界對消費者感知數量、信息記憶及禮物選擇行為的影響 作者簡介
歐陽筠， 廈門大學管理學博士，主要從事營銷心理學與旅游管理相關研究。在Tourism Management，Psychology & Marketing，科技管理研究等SSCI 及 CSSCI 上發表多篇學術論文。主持或參與多項課題項目，包括國家自然科學基金項目2項，省級自然科學基金或社會科學基金項目3項，各類市廳級項目4項，課題成果亦獲得優秀成果獎。 論文成果多次在國際學術會議Association for Consumer Research上進行交流， 并獲得同行學者的積極評價。
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