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市場營銷學(第五版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564241872
- 條形碼：9787564241872 ; 978-7-5642-4187-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(第五版) 內(nèi)容簡介
本書是一部關(guān)于市場營銷的實用理論教材，內(nèi)容涉及市場分析、營銷觀念、消費者需求、營銷環(huán)境、營銷調(diào)研、目標市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營銷專業(yè)學生參考學習。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標與規(guī)格的要求，立足于對學生營銷創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)的指導思想而編寫，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系，對市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進行了準確的闡述。第五版更新了絕大部分案例以及數(shù)據(jù)，增加了課程思政內(nèi)容。
市場營銷學(第五版) 目錄
**章 緒論 **節(jié) 市場營銷及其相關(guān)概念 第二節(jié) 營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 第三節(jié) 營銷學的研究對象與方法 案例分析 第二章 市場分析 **節(jié) 市場的含義與特征 第二節(jié) 消費者市場分析 第三節(jié) 生產(chǎn)者市場分析 案例分析 第三章 營銷觀念 **節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的形成 第二節(jié) 新舊營銷觀念比較 第三節(jié) 營銷觀念的發(fā)展 案例分析 第四章 消費者需求 **節(jié) 消費者需求的一般特征 第二節(jié) 消費者心理分析 第三節(jié) 消費者購買動機分析 第四節(jié) 消費者購買行為分析 案例分析 第五章 營銷環(huán)境 **節(jié) 營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 營銷的微觀環(huán)境 第三節(jié) 營銷的宏觀環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析、評價及對策 案例分析 第六章 營銷調(diào)研 **節(jié) 營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 營銷調(diào)研的基本程序及方法 第三節(jié) 營銷預測的基本程序及方法 案例分析 第七章 目標市場 **節(jié) 市場細分 第二節(jié) 目標市場選擇 第三節(jié) 市場定位 案例分析 第八章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品整體概念 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第四節(jié) 品牌、商標與包裝策略 第五節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營策略 案例分析 第九章 定價策略 **節(jié) 企業(yè)定價依據(jù) 第二節(jié) 企業(yè)定價方法 第三節(jié) 企業(yè)定價策略 第四節(jié) 企業(yè)定價技巧 案例分析 第十章 分銷渠道策略 **節(jié) 分銷渠道概述 第二節(jié) 銷售代理實務 第三節(jié) 傳統(tǒng)分銷形式 第四節(jié) 全渠道分銷 案例分析 第十一章 促銷策略 **節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 人員推銷 第三節(jié) 銷售促進 第四節(jié) 商業(yè)廣告 第五節(jié) 公共關(guān)系 案例分析 第十二章 營銷管理 **節(jié) 市場營銷組織 第二節(jié) 市場營銷計劃 第三節(jié) 市場營銷控制 第四節(jié) 市場需求管理 案例分析 第十三章 營銷新概念 **節(jié) 服務營銷 第二節(jié) 綠色營銷 第三節(jié) 關(guān)系營銷 第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷 第五節(jié) 誠信營銷與營銷道德 案例分析 參考文獻
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