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體育經濟學十五講 版權信息
- ISBN：9787301347010
- 條形碼：9787301347010 ; 978-7-301-34701-0
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
體育經濟學十五講 本書特色
本書共包含四個部分，分別為體育經濟學概述、經濟學的概略考察、體育經濟的基礎討論和體育經濟的專題討論。本書由表及里;在體育維度上由體育世界的概貌到體育產業的全景再到微觀的體育組織，在經濟學維度上由經濟學的概略考察到體育經濟的基礎討論再到體育經濟的專題討論。圍繞體育的整體概貌以及經濟特性，以“看不見的手”為主線，由淺入深、循序漸進，讓體育與經濟學實現了有機融合。
體育經濟學十五講 內容簡介
本書兼顧體育經濟的一般性和特殊性，以看見“看不見的手”為主線，全面系統地介紹了體育經濟學 的基本原理和分析方法，讓體育與經濟學實現了更為有機的融合。本書共15 講，內容包括：當體育遇見經 濟學、認識經濟學、像經濟學家一樣思考、看見“看不見的手”、體育世界的“人”與物、信息不對稱與 體育生意、體育壟斷與價格歧視、體育寡頭與策略博弈、賽事轉播與拍賣設計、體育贊助與討價還價、職 業聯盟與制度安排、職業俱樂部與雙邊市場、體育勞務與競爭平衡、體育博彩與彩票價格、體育發展與公 共政策。 本書既可以作為體育類專業本科生和研究生的專業課教材，又可以作為經濟、管理類本科生和研究生 的選修教材以及體育經濟研究人員的參考用書。
體育經濟學十五講 目錄
第1 講 當體育遇見經濟學 ·················· 1
1.1 走馬觀花看體育 ························· 2
1.1.1 從原始到現代 ··················· 2
1.1.2 大眾化、商業化、
全球化 ···························· 4
1.1.3 中國的體育發展 ················ 5
1.2 體育為什么重要 ························· 7
1.2.1 體育是什么 ······················ 7
1.2.2 “獨自打保齡” ················ 9
1.2.3 體育的經濟意義 ··············· 10
1.3 體育經濟學及其發展 ·················· 13
1.3.1 誕生：我們不一樣 ············ 13
1.3.2 體育經濟學的興起 ············ 15
1.3.3 體育經濟學及其研究
內容 ······························ 16
思考與討論 ····································· 18
第2 講 認識經濟學 ··························· 19
2.1 經濟學是什么 ··························· 20
2.1.1 經濟學的永恒主題 ············ 20
2.1.2 科學研究從假設開始 ········· 21
2.1.3 經濟學是什么 ·················· 23
2.2 經濟學的發展歷程 ····················· 24
2.2.1 斯密與經濟學的誕生 ········· 24
2.2.2 邊際革命與經濟科學 ········· 24
2.2.3 凱恩斯與宏觀經濟學 ········· 25
2.2.4 走進現代經濟學 ··············· 27
2.3 經濟學家的分歧與共識 ··············· 28
2.3.1 經濟學家的分歧 ··············· 28
2.3.2 為什么會有分歧 ··············· 29
2.3.3 經濟學的基本觀點 ············ 32
思考與討論 ···································· 33
第3 講 像經濟學家一樣思考 ············· 34
3.1 科學研究與經濟學思維 ·············· 35
3.1.1 堅持“個體主義” ··········· 35
3.1.2 經濟學的思維方式 ··········· 36
3.2 用模型描述世界 ······················· 39
3.2.1 經濟理論與經濟模型 ········ 39
3.2.2 模型一：經濟世界的
基本結構 ······················· 40
3.2.3 模型二：貿易創造價值 ····· 42
3.3 用邊際進行思考 ······················· 44
3.3.1 逐利需要計算成本 ··········· 44
3.3.2 邊際、邊際變化與
邊際量 ·························· 46
3.3.3 讓邊際收益等于邊際
成本 ····························· 48
思考與討論 ···································· 50
第4 講 看見“看不見的手” ············· 52
4.1 消費決策與市場需求 ················· 53
4.1.1 買者問題及*優決策 ········ 53
4.1.2 從個人需求到市場需求 ····· 56
4.1.3 市場需求的影響因素 ········ 59
4.2 生產決策與市場供給 ················· 61
4.2.1 短期的生產與成本 ··········· 61
4.2.2 從個人供給到市場供給 ····· 64
4.2.3 市場供給的影響因素 ········ 67
4.3 完全競爭與市場均衡 ················· 68
4.3.1 市場類型與完全競爭 ········ 68
4.3.2 由競爭走向均衡 ·············· 69
4.3.3 “完美”的競爭均衡 ········· 70
思考與討論 ····································· 75
第5 講 體育世界的“人”與物 ·········· 76
5.1 體育產品 ································· 77
5.1.1 體育產品及其分類 ············ 77
5.1.2 體育產品的消費特征 ········· 79
5.1.3 體育產品的生產特征 ········· 81
5.2 體育組織 ································· 82
5.2.1 從企業說起 ····················· 82
5.2.2 體育組織的類型 ··············· 84
5.3 體育產業 ································· 86
5.3.1 從產業看體育 ·················· 86
5.3.2 體育產業的類型 ··············· 87
思考與討論 ····································· 91
第6 講 信息不對稱與體育生意 ·········· 92
6.1 傳媒與體育資產 ························ 93
6.1.1 與報刊攜手前行 ··············· 93
6.1.2 電視“修改”了體育 ········· 94
6.1.3 無形勝有形 ····················· 96
6.2 信息不對稱與投機 ····················· 98
6.2.1 信息不對稱無處不在 ········· 98
6.2.2 投機問題之一：
逆向選擇 ······················ 100
6.2.3 投機問題之二：
道德風險 ······················ 102
6.3 信號發送與體育生意 ················ 103
6.3.1 市場有辦法 ··················· 103
6.3.2 信號、誠信與聲譽 ·········· 105
6.3.3 把觀眾變成“商品” ······· 107
思考與討論 ··································· 109
第7 講 體育壟斷與價格歧視 ··········· 110
7.1 壟斷因何而生 ························· 111
7.1.1 壟斷與市場勢力 ············· 111
7.1.2 為什么會有壟斷 ············· 113
7.1.3 壟斷的第4 種成因 ·········· 115
7.2 “一視同仁”的定價 ················ 116
7.2.1 球場里的空座位 ············· 116
7.2.2 價格與邊際收益 ············· 117
7.2.3 *優價格與無謂損失 ······· 119
7.3 價格歧視的把戲 ······················ 121
7.3.1 為了更多的利潤 ············· 121
7.3.2 一級價格歧視 ················ 122
7.3.3 二級價格歧視 ················ 124
7.3.4 三級價格歧視 ················ 126
思考與討論 ··································· 127
第8 講 體育寡頭與策略博弈 ············ 129
8.1 寡頭與策略思維 ······················ 130
8.1.1 寡頭壟斷更為常見 ·········· 130
8.1.2 博弈觸目可見 ················ 131
8.1.3 博弈的基本類型 ············· 133
8.1.4 博弈論與策略思維 ·········· 135
8.2 體育寡頭的競爭 ······················ 137
8.2.1 寡頭的價格競爭 ············· 137
8.2.2 寡頭的產量競爭 ············· 139
8.2.3 寡頭的空間競爭 ············· 141
8.3 體育寡頭的合作 ······················ 143
8.3.1 走出囚徒困境 ················ 143
8.3.2 重復博弈與默契合作 ······· 145
8.3.3 誠信與聲譽要看條件 ······· 146
思考與討論 ··································· 147
第9 講 賽事轉播與拍賣設計 ············ 149
9.1 賽事版權與拍賣類型 ················ 150
9.1.1 賽事：由電視走向
互聯網 ························· 150
9.1.2 拍賣：古老又新穎的
買賣 ···························· 152
9.1.3 拍賣的基本類型 ············· 154
9.2 尋找*優競價策略 ··················· 156
9.2.1 買家的問題 ··················· 156
9.2.2 跟著自己的估價走 ·········· 157
9.2.3 假設已經贏得拍賣 ·········· 159
9.3 拍賣設計與體育實踐 ················ 160
9.3.1 哪種拍賣更好 ················ 160
9.3.2 從單物品到多物品 ·········· 162
9.3.3 英超轉播的拍賣實踐 ······· 164
思考與討論 ··································· 166
第10 講 體育贊助與討價還價 ·········· 167
10.1 體育贊助不是慈善 ················· 168
10.1.1 體育贊助的歷史掠影 ····· 168
10.1.2 不斷增長的體育贊助 ····· 169
10.1.3 體育贊助的性質 ··········· 171
10.2 討價還價的基本要素 ·············· 172
10.2.1 贊助交易與討價還價 ····· 172
10.2.2 討價還價處處可見 ········ 174
10.2.3 討價還價的四要素 ········ 175
10.3 討價還價的博弈分析 ·············· 177
10.3.1 從*后通牒開始 ··········· 177
10.3.2 三回合的討價還價 ········ 179
10.3.3 無限期的討價還價 ········ 180
10.3.4 體育贊助的利益分配 ····· 182
思考與討論 ··································· 184
第11 講 職業聯盟與制度安排 ·········· 185
11.1 職業聯盟不一樣 ···················· 186
11.1.1 從業余走向職業 ··········· 186
11.1.2 北美、歐洲兩個樣 ········ 187
11.2 職業聯盟的表與里 ················· 189
11.2.1 職業聯盟是什么 ··········· 189
11.2.2 職業聯盟的基本職責 ····· 191
11.2.3 反壟斷與(有限)
豁免 ·························· 192
11.3 競爭平衡與制度安排 ·············· 194
11.3.1 俱樂部競爭需要平衡 ····· 194
11.3.2 競爭平衡的制度安排 ····· 195
11.3.3 競爭平衡如何測度 ········ 199
思考與討論 ··································· 202
第12 講 職業俱樂部與雙邊市場 ······ 203
12.1 俱樂部的“職業” ················· 204
12.1.1 永不謝幕的
體育“秀” ················· 204
12.1.2 俱樂部“誰主沉浮” ····· 206
12.1.3 利潤或勝率*大化 ········· 207
12.2 俱樂部的收益來源 ·················· 209
12.2.1 競賽表演的市場特征 ······ 209
12.2.2 什么影響了現場參與 ······ 210
12.2.3 門票收入并非全部 ········· 214
12.3 俱樂部的門票價格 ·················· 216
12.3.1 俱樂部的“不變”
模樣 ··························· 216
12.3.2 觀眾“資產”與
雙邊市場 ····················· 217
12.3.3 雙邊市場與門票定價 ······· 218
思考與討論 ··································· 223
第13 講 體育勞務與競爭平衡 ·········· 224
13.1 受限的體育勞務市場 ··············· 225
13.1.1 從保留條款到自由
球員 ··························· 225
13.1.2 體育勞務市場有限制 ······· 226
13.1.3 球員工資的今與昔 ········· 227
13.2 勞務供求與競爭平衡 ··············· 230
13.2.1 俱樂部該投入多少 ········· 230
13.2.2 瓦爾拉斯猜想與
競爭平衡 ····················· 231
13.2.3 競賽-納什猜想與
競爭平衡 ····················· 234
13.3 體育“工人”不同酬 ··············· 236
13.3.1 體育明星的超級待遇 ······ 236
13.3.2 體育“工人”有資本 ······ 238
13.3.3 體育“工人”需要
激勵 ··························· 240
思考與討論 ··································· 242
第14 講 體育博彩與彩票價格 ·········· 243
14.1 帶刺的體育博彩 ····················· 244
14.1.1 無心插柳的相遇 ············ 244
14.1.2 博彩的社會危害 ············ 245
14.1.3 體育博彩在中國 ············ 246
14.2 派生的“雙高一負” ··············· 248
14.2.1 體育博彩的三要素 ········· 248
14.2.2 體育博彩的
“雙高一負” ··············· 250
14.2.3 風險與博彩需求 ··········· 252
14.3 隱藏的博彩價格 ···················· 254
14.3.1 成為純粹的中間人 ········ 254
14.3.2 賠率的設定與調整 ········ 255
14.3.3 市場競爭與體育博彩
價格 ·························· 259
思考與討論 ··································· 262
第15 講 體育發展與公共政策 ·········· 263
15.1 體育發展及其測度 ················· 264
15.1.1 體育是一種現代生活 ····· 264
15.1.2 體育發展的度量 ············ 265
15.2 市場并非盡善盡美 ·················· 266
15.2.1 吵鬧的鄰居與外部性 ······ 266
15.2.2 廣場舞與公共物品 ········· 267
15.2.3 市場不是萬能的 ············ 269
15.3 體育發展是系統工程 ··············· 271
15.3.1 因果循環與發展陷阱 ······ 271
15.3.2 知易行難與從娃娃
抓起 ··························· 272
思考與討論 ··································· 276
參考文獻 ··········································· 277
展開全部
體育經濟學十五講 作者簡介
何立華
----------------------------
何立華，中南民族大學經濟學院教授，經濟學博士，湖北省人口學會第六屆理事會理事，湖北省區域經濟學會會員，主要從事體育經濟學、區域經濟學、經濟增長理論等的教學與研究工作，講授《經濟學原理》《體育經濟學》《發展經濟學》《資源經濟學》《中國宏觀經濟專題》等本科生和研究生課程。迄今為止，在《經濟科學》《民族研究》《經濟評論》《中國人口 資源與環境》等期刊上發表論文30多篇，多篇文章被《新華文摘》等全文轉載。
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