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“十四五”職業教育國家規劃教材--旅游市場營銷策劃(第三版) 版權信息
- ISBN：9787503272202
- 條形碼：9787503272202 ; 978-7-5032-7220-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
“十四五”職業教育國家規劃教材--旅游市場營銷策劃(第三版) 內容簡介
《旅游市場營銷策劃》的編寫是在旅游業迅速發展的基礎上，基于旅游業涉及的“食、住、行、游、購、娛”六個重要方面，結合高職院校的人才培養目標，將教材內容設計為旅游景區營銷策劃、旅游酒店企業營銷策劃、旅游交通企業營銷策劃、旅行社營銷策劃以及旅游目的地營銷策劃五大任務。全書內容簡明，設計新穎，案例豐富，融通俗性、可讀性、應用性于一體，既有嚴謹的旅游市場營銷策劃前沿理論和鮮明典型的案例，又有切實可行的實訓任務，從而可以幫助旅游類、營銷類專業的學生提高營銷策劃的能力。
“十四五”職業教育國家規劃教材--旅游市場營銷策劃(第三版) 目錄
緒論
任務一 旅游景區營銷策劃
[學習目標]
[任務布置]
[案例導入]
相關理論知識
一、景區市場分析
（一）景區市場營銷環境概述
（二）旅游景區營銷環境（SWOT）分析
二、景區STP策劃
（一）景區市場細分策劃
（二）景區目標市場選擇策劃
（三）景區市場定位策劃
三、景區產品策劃
（一）景區產品策劃的概念
（二）景區產品開發策劃
（三）景區主題產品策劃
四、景區產品定價策劃
（一）景區產品定價的影響因素
（二）景區產品定價方法
（三）景區產品定價策略
五、景區產品推廣策劃
（一）景區促銷策劃
（二）景區CIS策劃
（三）景區主題活動策劃
任務實施
任務評價
策劃案例
任務二 旅游酒店企業營銷策劃
[學習目標]
[任務布置]
[案例導入]
相關理論知識
一、酒店市場分析
（一）酒店營銷環境分析與市場調研
（二）酒店營銷環境分析與市場調研的方法
二、酒店STP策劃
（一）酒店市場細分
（二）酒店目標市場的選擇
（三）酒店市場定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一）旅游酒店有形要素
（二）有形要素在酒店營銷中的作用
四、酒店價格策劃
（一）酒店常用的計價方式
（二）酒店定價目標
（三）酒店產品定價方法
（四）酒店的定價策略
五、酒店分銷渠道策劃
（一）酒店分銷渠道——旅行社
（二）酒店分銷渠道——網絡分銷體系
（三）酒店分銷渠道——世界旅游貿易展銷會
六、酒店促銷策劃
（一）酒店廣告促銷策劃
（二）酒店人員推銷策劃
（三）酒店銷售促進促銷策劃
（四）酒店公共關系策劃
任務實施
任務評價
策劃案例
任務三 旅游交通企業營銷策劃
[學習目標]
[任務布置]
[案例導入]
相關理論知識
一、旅游交通營銷
（一）旅游交通概述
（二）旅游交通營銷
二、旅游交通企業營銷策劃
（一）航空旅游交通企業營銷策略
（二）鐵路旅游交通企業營銷策略
（三）水路（游船）旅游交通企業營銷策略
（四）公路旅游交通企業營銷策略
（五）特種旅游交通經營者營銷策略
任務實施
任務評價
策劃案例
任務四 旅行社營銷策劃
[學習目標]
[任務布置]
[案例導入]
相關理論知識
一、旅行社營銷概述
（一）旅行社營銷的概念
（二）旅行社營銷的內容
（三）旅行社營銷策劃程序
二、旅行社產品策劃
（一）旅行社產品策劃流程
（二）旅游線路策劃原則
三、旅行社價格策劃
（一）影響旅行社產品價格制定的因素
（二）旅行社產品定價策略
（三）旅行社產品定價方法
四、旅行社分銷渠道策劃
五、旅行社促銷策劃
（一）旅行社促銷階段分析
（二）旅行社促銷方式選擇
六、旅行社其他營銷手段
（一）品牌營銷
（二）定制營銷
（三）關系營銷
（四）事件營銷
（五）新媒體營銷
七、旅行社活動策劃
任務實施
任務評價
策劃案例
任務五 旅游目的地營銷策劃
[學習目標]
[任務布置]
[案例導入]
相關理論知識
一、旅游目的地營銷概述
（一）旅游目的地營銷的含義
（二）旅游目的地營銷的特點與過程
二、旅游目的地形象策劃
（一）旅游目的地形象的特征
（二）旅游目的地形象的具體構成
（三）旅游目的地CIS戰略
三、旅游目的地整合營銷傳播策劃
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