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新編市場營銷 第2版 版權信息
- ISBN：9787111745129
- 條形碼：9787111745129 ; 978-7-111-74512-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新編市場營銷 第2版 本書特色
本書遵循職業教育教材編寫規律和職業院校學生學習規律，配套齊全
新編市場營銷 第2版 內容簡介
本書是中國特色高水平高職學校項目建設成果，全書貫徹《國家職業教育改革實施方案》《關于實施中國特色高水平高職學校和專業建設計劃的意見》等文件精神，進一步密切產教融合，與行業領先企業合作進行課程開發，在融入新技術、新工藝、新規范的基礎上，借鑒國外“學習領域”的課程理論，搭建起以“工作過程導向”為特征的“理實一體化”素材框架，對經管類專業課程“模塊化”實施進行了探索。 全書設計了11項學習任務，包括市場營銷認知、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭狀況分析、市場營銷信息處理、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析和網絡營銷與運營。 本書比較完整地闡述了市場營銷活動的過程，適用于高職本科、高職專科學校工商管理類專業及其他相關專業的教學，也可作為在職人員培訓或工作實踐的參考用書。 為方便教學，本書配備了電子課件等教學資源。凡選用本書作為教材的教師均可登錄機械工業出版社教育服務網www.cmpedu.com免費下載。如有問題請致電010-88379375聯系營銷人員，服務QQ：945379158。
新編市場營銷 第2版 目錄
目 錄
前言
教學建議
二維碼索引
任務1 市場營銷認知 001
11 市場營銷基礎認知002
12 市場營銷職業認知009
13 市場營銷觀念認知013
小結018
教學做一體化訓練019
同步實訓022
素養提升園地022
學生自我總結024
任務2 市場營銷環境分析 025
21 營銷宏觀環境認知026
22 營銷微觀環境認知032
23 營銷環境分析036
小結042
教學做一體化訓練042
同步實訓044
素養提升園地045
學生自我總結046
任務3 市場購買行為分析 047
31 消費者市場認知048
32 組織市場認知054
33 市場購買行為認知與分析057
小結064
教學做一體化訓練064
同步實訓067
素養提升園地068
學生自我總結068
任務4 市場競爭狀況分析 070
41 市場競爭者認知071
42 市場競爭策略認知076
43 市場競爭策略制定081
小結083
教學做一體化訓練084
同步實訓087
素養提升園地088
學生自我總結088
任務5 市場營銷信息處理 090
51 營銷信息認知091
52 市場調查認知094
53 市場調查的組織099
小結103
教學做一體化訓練104
同步實訓106
素養提升園地107
學生自我總結107
任務6 目標市場分析 109
61 市場細分認知110
62 目標市場選擇119
63 市場定位認知123
小結129
教學做一體化訓練130
同步實訓131
素養提升園地132
學生自我總結133
任務7 產品策略分析 134
71 產品認知135
72 新產品認知141
73 產品形象策劃144
小結150
教學做一體化訓練150
同步實訓152
素養提升園地153
學生自我總結153
任務8 價格策略分析 155
81 產品價格認知156
82 產品價格確定160
83 產品定價策略165
小結172
教學做一體化訓練172
同步實訓174
素養提升園地175
學生自我總結175
任務9 分銷渠道策略分析 177
91 分銷渠道認知178
92 分銷渠道設計184
93 分銷渠道管理188
小結192
教學做一體化訓練192
同步實訓194
素養提升園地195
學生自我總結196
任務10 促銷策略分析 197
101 促銷認知198
102 促銷方式的運用202
103 促銷組合認知208
小結211
教學做一體化訓練212
同步實訓214
素養提升園地215
學生自我總結215
任務11 網絡營銷與運營 217
111 網絡營銷 218
112 社交媒體營銷 221
113 移動營銷 227
小結231
教學做一體化訓練232
同步實訓234
素養提升園地234
學生自我總結235
參考文獻236
展開全部
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