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社會心理學(xué)視角下的廣告文案創(chuàng)作研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787576819045
- 條形碼：9787576819045 ; 978-7-5768-1904-5
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社會心理學(xué)視角下的廣告文案創(chuàng)作研究 內(nèi)容簡介
本書是在筆者講稿的基礎(chǔ)上擴充豐富寫成的，是一本嘗試用社會心理學(xué)的知識透視廣告活動目標(biāo)人群心理，并為廣告文案寫作提供理論借鑒的著作。畢竟真正優(yōu)秀的創(chuàng)作者，面對的都是具體、復(fù)雜的社會環(huán)境，并不僅僅是廣告接受者的心理需求。但從廣告創(chuàng)作發(fā)展的歷程來看，能夠清晰、準(zhǔn)確地把握受眾心理，對寫好廣告有非常明顯的幫助，至少能減輕工作壓力，緩解創(chuàng)作焦慮，提高工作效率，有助于廣告人更輕松愉快地寫出滿足客戶需求的廣告作品。
社會心理學(xué)視角下的廣告文案創(chuàng)作研究 目錄
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 自尊與廣告文案寫作：未來生活藍(lán)圖的創(chuàng)造者
第二節(jié) 廣告文案的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告文案與個人素養(yǎng)
第四節(jié) 錘煉修辭技巧的訣竅
第二章 直覺判斷與廣告文案的結(jié)構(gòu)
**節(jié) 傳統(tǒng)文案結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 文案創(chuàng)作的重點
第三章 焦點效應(yīng)與廣告寫作的自我培養(yǎng)
**節(jié) 創(chuàng)作者推薦的心理和文化素養(yǎng)
第二節(jié) 擅用文體
第四章 說服與廣告宣傳的情感策略
**節(jié) 人生真諦
第二節(jié) 動之以情
第三節(jié) 總有屬于你的恐懼
第四節(jié) 贊美
第五章 群體影響與品牌管理
**節(jié) 品牌形象與廣告
第二節(jié) 品牌功能與廣告
第三節(jié) 品牌利益與廣告
第六章 社會責(zé)任與廣告活動過程
**節(jié) 廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告與媒體
參考文獻
致謝
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