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市場營銷學:理論、方法及應用 版權信息
- ISBN：9787111742289
- 條形碼：9787111742289 ; 978-7-111-74228-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學:理論、方法及應用 內容簡介
基于市場營銷的新實踐以及市場營銷的中國化等大背景，書名暫定為“新時代市場營銷學：理論更新與思政融合”，編寫定位是在不打破已有營銷學體系基礎上，對每部分的理論進行更新完善，并且將思政元素融合其中。本書特色體現在：第1，按照“認識營銷→理解市場→營銷戰略→營銷策略→營銷發展”的大邏輯，重構市場營銷學教材的大體系；第二，對每章內容進行理論更新，補充新的理論成果或觀點；第三，每章的知識點的適當位置，都會匹配相應的企業鏈接和思政鏈接；第四，書中所有的案例都來自于中國的實踐；第五，每章之后有兩個二維碼，企業案例二維碼（3個中國企業案例），思政案例二維碼（3個中國思政案例）。第六，書稿所有內容和案例，都是師生價值共創的成果
市場營銷學:理論、方法及應用 目錄
第1章 市場營銷導論
第2章 營銷管理過程
第3章 市場營銷環境
第4章 消費者購買行為
第5章 營銷信息系統與市場調研
第6章 STP戰略
第7章 品牌戰略
第8章 競爭戰略
第9章 CRM戰略
第10章 產品策略
第11章 定價策略
第12章 渠道策略
第13章 促銷策略
第14章 場景營銷
第15章 數字化營銷
第2章 營銷管理過程
第3章 市場營銷環境
第4章 消費者購買行為
第5章 營銷信息系統與市場調研
第6章 STP戰略
第7章 品牌戰略
第8章 競爭戰略
第9章 CRM戰略
第10章 產品策略
第11章 定價策略
第12章 渠道策略
第13章 促銷策略
第14章 場景營銷
第15章 數字化營銷
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市場營銷學:理論、方法及應用 作者簡介
張初兵，系主任，教授，博士生導師，天津大學管理與經濟學部管理科學與工程博士，南開大學商學院工商管理博士后，美國西弗吉尼亞大學訪問學者，主要研究方向為消費者行為與新媒體營銷。曾掛職擔任天津市西青區大寺鎮副鎮長，現擔任中國高等院校市場學研究會常務理事，天津海泰控股集團有限公司和天津濱海高新區資產管理有限公司外部董事。主持國家社會科學基金和中國博士后科學基金等項目，入選天津市“131”創新型人才培養工程，天津市高校“中青年骨干創新人才培養計劃”，在國內外知名期刊上發表50余篇論文，獨立出版學術專著3部
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