中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
電子商務文案策劃與寫作文案策劃+內容傳播+智能寫作(附微課) 版權信息
- ISBN：9787115626493
- 條形碼：9787115626493 ; 978-7-115-62649-3
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電子商務文案策劃與寫作文案策劃+內容傳播+智能寫作(附微課) 本書特色
1.電商教指委秘書長執筆，權威指導
2.電子商務專業核心課，適用專業廣
3.內容深度打磨，貼合普適性教學大綱
4.創新體例設計，差異化打造精品
5.貫徹立德樹人，落實“二十大精神進教材”
6.新形態教材產品，數字化資源充足
電子商務文案策劃與寫作文案策劃+內容傳播+智能寫作(附微課) 內容簡介
本書系統地介紹了電子商務文案的相關知識。全書共9章，包括電子商務文案基礎、電子商務文案寫作準備、電子商務文案策劃與寫作、展示類電子商務文案寫作、品牌類電子商務文案寫作、推廣類電子商務文案寫作、軟文類電子商務文案寫作、使用AI寫作電子商務文案、電子商務文案綜合實訓等內容。本書在講解這些知識的同時，還在除第 9章外的每章章末設置“案例分析”“課堂實訓”“課后習題”模塊，以培養讀者的實際分析與應用能力，幫助讀者盡快掌握所學內容。 本書提供了PPT課件、教學大綱、電子教案、課后習題答案、題庫及試卷系統等教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）免費下載。 本書既可作為高等院校電子商務、跨境電子商務、市場營銷等專業相關課程的教材，也可作為從事電子商務文案相關崗位人員的參考書。
電子商務文案策劃與寫作文案策劃+內容傳播+智能寫作(附微課) 目錄
第 1章 電子商務文案基礎 1
【課前預習】 1
1.1 了解電子商務文案 1
1.1.1 電子商務文案的含義 1
1.1.2 電子商務文案的類型 2
1.1.3 優秀電子商務文案的特征 5
1.1.4 電子商務文案的傳播渠道 7
1.1.5 電子商務文案的發展趨勢 8
1.2 認識電子商務文案崗位 9
1.2.1 電子商務文案崗位的工作職責 9
1.2.2 電子商務文案崗位的能力要求 9
1.3 電子商務文案的傳播與商業價值 10
1.3.1 電子商務文案的傳播 10
1.3.2 電子商務文案的商業價值 12
1.4 案例分析——奧利奧趣味文案引發傳播 12
1.5 課堂實訓——調研電子商務文案崗位 14
課后習題 14
第 2章 電子商務文案寫作準備 16
【課前預習】 16
2.1 分析市場 16
2.1.1 市場調研 16
2.1.2 分析市場環境 17
2.2 認識商品 19
2.2.1 商品的分類 19
2.2.2 商品的屬性 19
2.2.3 商品的文化內涵 20
2.3 分析目標消費人群 21
2.3.1 分析購買意向 21
2.3.2 分析購買心理 21
2.3.3 構建用戶畫像 23
2.4 提煉商品賣點 24
2.4.1 提煉商品賣點的切入點 24
2.4.2 使用九宮格思考法提煉商品點 25
2.4.3 使用FAB法則提煉商品賣點 27
2.5 掌握電子商務文案的寫作思維 27
2.5.1 發散思維與聚合思維 28
2.5.2 順向思維與逆向思維 28
2.6 明確電子商務文案的推廣策略 29
2.6.1 借勢推廣 29
2.6.2 多平臺推廣 30
2.6.3 合作推廣 30
2.7 案例分析——瑞幸創意文案為新品“開路” 31
2.8 課堂實訓 33
2.8.1 使用巨量算數獲取市場調研信息 33
2.8.2 為丑橘提煉賣點 34
課后習題 35
第3章 電子商務文案策劃與寫作 37
【課前預習】 37
3.1 電子商務文案的寫作步驟 37
3.1.1 明確寫作目的 38
3.1.2 確定寫作主題 38
3.1.3 明確表達方式 39
3.1.4 完善內容構思 40
3.2 電子商務文案標題的寫作 40
3.2.1 常見的電子商務文案標題類型 41
3.2.2 電子商務文案標題的寫作技巧 45
3.2.3 電子商務文案標題寫作的注意事項 49
3.3 電子商務文案正文的寫作 50
3.3.1 正文開頭寫作 50
3.3.2 正文內容寫作 53
3.3.3 正文結尾寫作 56
3.4 電子商務文案排版 59
3.4.1 規劃排版布局 59
3.4.2 字體設置 61
3.4.3 為文案配圖 63
3.4.4 使用排版工具排版 64
3.5 案例分析——一篇優秀文案的“鳳頭”“豬肚”“豹尾” 67
3.6 課堂實訓——為空氣炸鍋寫作文案并為文案排版 69
課后習題 72
第4章 展示類電子商務文案寫作 74
【課前預習】 74
4.1 商品詳情頁文案的寫作 74
4.1.1 商品詳情頁文案的組成 75
4.1.2 普通商品詳情頁文案的寫作 77
4.1.3 解決痛點型商品詳情頁文案的寫作 81
4.1.4 故事型商品詳情頁文案的寫作 81
4.2 海報文案的寫作 82
4.2.1 商品海報文案的寫作 83
4.2.2 促銷海報文案的寫作 84
4.2.3 活動海報文案的寫作 85
4.3 商品評價回復文案的寫作 87
4.3.1 商品好評回復文案的寫作 87
4.3.2 商品差評回復文案的寫作 88
4.4 案例分析——網店的“吸睛”展示文案 88
4.5 課堂實訓——為保溫杯寫作商品詳情頁文案 90
課后習題 91
第5章 品牌類電子商務文案寫作 93
【課前預習】 93
5.1 品牌類電子商務文案概述 93
5.1.1 品牌類電子商務文案的特點 93
5.1.2 品牌類電子商務文案的寫作步驟 94
5.2 品牌標語的寫作 95
5.2.1 品牌標語的寫作原則 95
5.2.2 品牌標語的類型 96
5.2.3 品牌標語的寫作技巧 97
5.3 品牌故事的寫作 99
5.3.1 品牌故事的寫作切入點 99
5.3.2 品牌故事的要素 103
5.3.3 品牌故事的寫作技巧 104
5.4 品牌公關文案的寫作 106
5.4.1 品牌公關文案的作用與分類 106
5.4.2 品牌公關文案的寫作方法 107
5.4.3 品牌公關文案的寫作原則 109
5.5 案例分析——招商銀行信用卡品牌故事打動人心 110
5.6 課堂實訓——為陶瓷品牌寫作品牌文案 112
課后習題 114
第6章 推廣類電子商務文案寫作 116
【課前預習】 116
6.1 微博文案的寫作 116
6.1.1 短微博的寫作 116
6.1.2 頭條文章的寫作 118
6.2 微信文案的寫作 119
6.2.1 朋友圈文案的寫作 119
6.2.2 公眾號文案的寫作 121
6.3 小紅書文案的寫作 124
6.3.1 小紅書文案的類型與特點 124
6.3.2 小紅書文案的寫作要點 126
6.4 短視頻文案的寫作 129
6.4.1 短視頻標題的寫作 129
6.4.2 短視頻腳本的寫作 130
6.4.3 常見類型短視頻文案的寫作技巧 131
6.5 直播文案的寫作 133
6.5.1 直播預告文案的寫作 134
6.5.2 直播腳本的寫作 134
6.6 社群文案的寫作 137
6.6.1 社群文案的形式 137
6.6.2 社群文案的寫作要點 138
6.7 H5文案的寫作 139
6.7.1 H5文案的寫作步驟 139
6.7.2 H5文案的寫作技巧 141
6.8 案例分析——花卉網店利用多渠道輸出文案 143
6.9 課堂實訓 146
6.9.1 為玩具網店寫作社群文案 146
6.9.2 寫作微博文案推廣充電寶 147
課后習題 149
第7章 軟文類電子商務文案寫作 151
【課前預習】 151
7.1 軟文概述 151
7.1.1 軟文的作用 152
7.1.2 軟文的分類 152
7.2 軟文的寫作 153
7.2.1 軟文的寫作要求 153
7.2.2 軟文中關鍵詞的設置 155
7.2.3 軟文的寫作注意事項 157
7.3 案例分析——一篇以情感“俘獲”用戶的軟文 159
7.4 課堂實訓——為酸湯牛肉調料包寫作軟文 162
課后習題 164
第8章 使用AI寫作電子商務文案 165
【課前預習】 165
8.1 認識AI寫作 165
8.1.1 AI寫作的優勢 166
8.1.2 AI寫作的適用范圍 166
8.1.3 常用的AI寫作工具 167
8.2 使用AI寫作文案的方法和技巧 169
8.2.1 使用AI寫作文案的基本方法 169
8.2.2 使用AI寫作文案的技巧 170
8.3 案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案 173
8.4 課堂實訓——使用AI生成文案推廣家居用品 175
課后習題 179
第9章 電子商務文案綜合實訓 181
實訓一 為收納盒寫作普通商品詳情頁文案 181
實訓二 寫作商品評價回復文案 182
實訓三 寫作微博文案推廣收納盒 183
實訓四 寫作朋友圈文案推廣收納盒 185
實訓五 寫作短視頻文案推廣收納盒 186
實訓六 寫作直播文案推廣日用品 187
實訓七 為“居家然”寫作品牌故事 188
實訓八 寫作軟文推廣收納箱 190
【課前預習】 1
1.1 了解電子商務文案 1
1.1.1 電子商務文案的含義 1
1.1.2 電子商務文案的類型 2
1.1.3 優秀電子商務文案的特征 5
1.1.4 電子商務文案的傳播渠道 7
1.1.5 電子商務文案的發展趨勢 8
1.2 認識電子商務文案崗位 9
1.2.1 電子商務文案崗位的工作職責 9
1.2.2 電子商務文案崗位的能力要求 9
1.3 電子商務文案的傳播與商業價值 10
1.3.1 電子商務文案的傳播 10
1.3.2 電子商務文案的商業價值 12
1.4 案例分析——奧利奧趣味文案引發傳播 12
1.5 課堂實訓——調研電子商務文案崗位 14
課后習題 14
第 2章 電子商務文案寫作準備 16
【課前預習】 16
2.1 分析市場 16
2.1.1 市場調研 16
2.1.2 分析市場環境 17
2.2 認識商品 19
2.2.1 商品的分類 19
2.2.2 商品的屬性 19
2.2.3 商品的文化內涵 20
2.3 分析目標消費人群 21
2.3.1 分析購買意向 21
2.3.2 分析購買心理 21
2.3.3 構建用戶畫像 23
2.4 提煉商品賣點 24
2.4.1 提煉商品賣點的切入點 24
2.4.2 使用九宮格思考法提煉商品點 25
2.4.3 使用FAB法則提煉商品賣點 27
2.5 掌握電子商務文案的寫作思維 27
2.5.1 發散思維與聚合思維 28
2.5.2 順向思維與逆向思維 28
2.6 明確電子商務文案的推廣策略 29
2.6.1 借勢推廣 29
2.6.2 多平臺推廣 30
2.6.3 合作推廣 30
2.7 案例分析——瑞幸創意文案為新品“開路” 31
2.8 課堂實訓 33
2.8.1 使用巨量算數獲取市場調研信息 33
2.8.2 為丑橘提煉賣點 34
課后習題 35
第3章 電子商務文案策劃與寫作 37
【課前預習】 37
3.1 電子商務文案的寫作步驟 37
3.1.1 明確寫作目的 38
3.1.2 確定寫作主題 38
3.1.3 明確表達方式 39
3.1.4 完善內容構思 40
3.2 電子商務文案標題的寫作 40
3.2.1 常見的電子商務文案標題類型 41
3.2.2 電子商務文案標題的寫作技巧 45
3.2.3 電子商務文案標題寫作的注意事項 49
3.3 電子商務文案正文的寫作 50
3.3.1 正文開頭寫作 50
3.3.2 正文內容寫作 53
3.3.3 正文結尾寫作 56
3.4 電子商務文案排版 59
3.4.1 規劃排版布局 59
3.4.2 字體設置 61
3.4.3 為文案配圖 63
3.4.4 使用排版工具排版 64
3.5 案例分析——一篇優秀文案的“鳳頭”“豬肚”“豹尾” 67
3.6 課堂實訓——為空氣炸鍋寫作文案并為文案排版 69
課后習題 72
第4章 展示類電子商務文案寫作 74
【課前預習】 74
4.1 商品詳情頁文案的寫作 74
4.1.1 商品詳情頁文案的組成 75
4.1.2 普通商品詳情頁文案的寫作 77
4.1.3 解決痛點型商品詳情頁文案的寫作 81
4.1.4 故事型商品詳情頁文案的寫作 81
4.2 海報文案的寫作 82
4.2.1 商品海報文案的寫作 83
4.2.2 促銷海報文案的寫作 84
4.2.3 活動海報文案的寫作 85
4.3 商品評價回復文案的寫作 87
4.3.1 商品好評回復文案的寫作 87
4.3.2 商品差評回復文案的寫作 88
4.4 案例分析——網店的“吸睛”展示文案 88
4.5 課堂實訓——為保溫杯寫作商品詳情頁文案 90
課后習題 91
第5章 品牌類電子商務文案寫作 93
【課前預習】 93
5.1 品牌類電子商務文案概述 93
5.1.1 品牌類電子商務文案的特點 93
5.1.2 品牌類電子商務文案的寫作步驟 94
5.2 品牌標語的寫作 95
5.2.1 品牌標語的寫作原則 95
5.2.2 品牌標語的類型 96
5.2.3 品牌標語的寫作技巧 97
5.3 品牌故事的寫作 99
5.3.1 品牌故事的寫作切入點 99
5.3.2 品牌故事的要素 103
5.3.3 品牌故事的寫作技巧 104
5.4 品牌公關文案的寫作 106
5.4.1 品牌公關文案的作用與分類 106
5.4.2 品牌公關文案的寫作方法 107
5.4.3 品牌公關文案的寫作原則 109
5.5 案例分析——招商銀行信用卡品牌故事打動人心 110
5.6 課堂實訓——為陶瓷品牌寫作品牌文案 112
課后習題 114
第6章 推廣類電子商務文案寫作 116
【課前預習】 116
6.1 微博文案的寫作 116
6.1.1 短微博的寫作 116
6.1.2 頭條文章的寫作 118
6.2 微信文案的寫作 119
6.2.1 朋友圈文案的寫作 119
6.2.2 公眾號文案的寫作 121
6.3 小紅書文案的寫作 124
6.3.1 小紅書文案的類型與特點 124
6.3.2 小紅書文案的寫作要點 126
6.4 短視頻文案的寫作 129
6.4.1 短視頻標題的寫作 129
6.4.2 短視頻腳本的寫作 130
6.4.3 常見類型短視頻文案的寫作技巧 131
6.5 直播文案的寫作 133
6.5.1 直播預告文案的寫作 134
6.5.2 直播腳本的寫作 134
6.6 社群文案的寫作 137
6.6.1 社群文案的形式 137
6.6.2 社群文案的寫作要點 138
6.7 H5文案的寫作 139
6.7.1 H5文案的寫作步驟 139
6.7.2 H5文案的寫作技巧 141
6.8 案例分析——花卉網店利用多渠道輸出文案 143
6.9 課堂實訓 146
6.9.1 為玩具網店寫作社群文案 146
6.9.2 寫作微博文案推廣充電寶 147
課后習題 149
第7章 軟文類電子商務文案寫作 151
【課前預習】 151
7.1 軟文概述 151
7.1.1 軟文的作用 152
7.1.2 軟文的分類 152
7.2 軟文的寫作 153
7.2.1 軟文的寫作要求 153
7.2.2 軟文中關鍵詞的設置 155
7.2.3 軟文的寫作注意事項 157
7.3 案例分析——一篇以情感“俘獲”用戶的軟文 159
7.4 課堂實訓——為酸湯牛肉調料包寫作軟文 162
課后習題 164
第8章 使用AI寫作電子商務文案 165
【課前預習】 165
8.1 認識AI寫作 165
8.1.1 AI寫作的優勢 166
8.1.2 AI寫作的適用范圍 166
8.1.3 常用的AI寫作工具 167
8.2 使用AI寫作文案的方法和技巧 169
8.2.1 使用AI寫作文案的基本方法 169
8.2.2 使用AI寫作文案的技巧 170
8.3 案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案 173
8.4 課堂實訓——使用AI生成文案推廣家居用品 175
課后習題 179
第9章 電子商務文案綜合實訓 181
實訓一 為收納盒寫作普通商品詳情頁文案 181
實訓二 寫作商品評價回復文案 182
實訓三 寫作微博文案推廣收納盒 183
實訓四 寫作朋友圈文案推廣收納盒 185
實訓五 寫作短視頻文案推廣收納盒 186
實訓六 寫作直播文案推廣日用品 187
實訓七 為“居家然”寫作品牌故事 188
實訓八 寫作軟文推廣收納箱 190
展開全部
電子商務文案策劃與寫作文案策劃+內容傳播+智能寫作(附微課) 作者簡介
張潤彤，男，1963年11月出生，博士，北京交通大學經濟管理學院教授、博導、信息管理系主任；國家社科基金重大項目首席專家；寶鋼優秀教師獎獲得者；目前兼任2013-2017、2018-2022年國家高等學校電子商務類專業教學指導委員會秘書長、IEEE Senior Member、IEEE物流信息化專業委員會（Technical Committee）主席、瑞典國家計算機科學研究院終身高級研究員、英國里丁大學亨利商學院客座教授、北京市“物流信息化”研究基地首席專家。張潤彤教授的研究經歷為電子商務與企業信息化、大數據驅動的現代管理與決策、運籌學與人工智能等，并在這些領域中發表過論文420余篇。此外，張潤彤教授還出版學術專著/教材43部、并在下一代互聯網領域擁有16項國內、國際專利。共主持承擔包括國家社科基金重大項目、國家自然科學基金重點項目和面上項目、863、科技部、發改委、北京市基金和企業委托項目在內的科研項目逾100項；其主講的“電子商務概論”課程獲“2004年國家級精品課程”稱號，并于2013年升級為“國家級精品資源共享課”。先后20次擔任國際學術大會總主席（General Chair）。
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
有舍有得是人生
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
推拿
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
本類暢銷
