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市場營銷學(xué)(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302646747
- 條形碼：9787302646747 ; 978-7-302-64674-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(xué)(第二版) 本書特色
本書在**版的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容選擇上更注重時效性和實踐性。對于已經(jīng)發(fā)生變化的法規(guī)、政策和事件進行更新，準(zhǔn)確反映當(dāng)前我國經(jīng)濟社會的真實面貌；刪除過于陳舊、相關(guān)性較弱的案例，增加展現(xiàn)我國企業(yè)近年來發(fā)展成果的真實案例，引導(dǎo)讀者思考問題，關(guān)注社會發(fā)展；每章*后增加了測試題，以輔助讀者及時診斷學(xué)習(xí)效果。
市場營銷學(xué)(第二版) 內(nèi)容簡介
本書以能力教育為基本出發(fā)點，在內(nèi)容上注重理論性與實踐性、實效性、適用性相結(jié)合；知識的深度與廣度以本科院校人才培養(yǎng)目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，兼顧知識體系的完整、系統(tǒng)與重點的突出，強化技術(shù)應(yīng)用性；結(jié)構(gòu)上清晰、嚴(yán)謹(jǐn)，引導(dǎo)讀者思考，使讀者了解營銷的基礎(chǔ)理論和知識概況；關(guān)注社會的新動態(tài)，并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機結(jié)合起來；引入課程思政元素，將思政教育潤物細(xì)無聲地融入專業(yè)教育。力求突出新知識、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用，本著更好地培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型的高素質(zhì)、強技能的市場營銷人才，使他們掌握市場營銷技巧的實際應(yīng)用能力，增強服務(wù)社會的能力。是一本內(nèi)容體系比較全面，舉證豐富，具有創(chuàng)新意識的教材。既適合于營銷和管理等專業(yè)使用，也適合非管理類專業(yè)。
市場營銷學(xué)(第二版) 目錄
**章導(dǎo)論
**節(jié)市場營銷概述 第二節(jié)市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展 第三節(jié)市場營銷學(xué)研究的對象、性質(zhì)和方法 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第二章市場營銷管理哲學(xué)
**節(jié)市場營銷管理 第二節(jié)市場營銷管理哲學(xué)的發(fā)展歷程 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第三章市場競爭與合作戰(zhàn)略
**節(jié)賣主之間的市場競爭 第二節(jié)競爭者分析 第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略模式 第四節(jié)合作戰(zhàn)略 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第四章消費者市場與購買行為
**節(jié)消費者市場與購買行為模式 第二節(jié)影響消費者購買行為的主要因素 第三節(jié)消費者購買的決策過程 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第五章組織市場與購買行為
**節(jié)組織市場及其購買模式 第二節(jié)生產(chǎn)者市場與購買行為 第三節(jié)中間商市場與購買行為 第四節(jié)非營利組織市場與購買行為 第五節(jié)政府市場與購買行為 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第六章市場營銷環(huán)境
**節(jié)市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié)微觀市場營銷環(huán)境 第三節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境 第四節(jié)環(huán)境分析與營銷對策 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第七章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
**節(jié)市場營銷調(diào)研概述 第二節(jié)市場營銷預(yù)測 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第八章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié)市場細(xì)分 第二節(jié)目標(biāo)市場選擇策略 第三節(jié)市場定位戰(zhàn)略 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第九章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)
**節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 第二節(jié)產(chǎn)品生命周期 第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā) 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第十章品牌、商標(biāo)與包裝策略
**節(jié)品牌與商標(biāo)的基本概念 第二節(jié)包裝策略 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第十一章定價策略
**節(jié)企業(yè)定價目標(biāo)及影響定價的主要因素 第二節(jié)企業(yè)定價的一般方法 第三節(jié)定價的基本策略 第四節(jié)競爭中的價格調(diào)整 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第十二章分銷渠道策略
**節(jié)分銷渠道概述 第二節(jié)中間商 第三節(jié)分銷渠道決策 第四節(jié)分銷渠道管理 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第十三章促銷策略
**節(jié)促銷及促銷組合 第二節(jié)人員推銷 第三節(jié)廣告 第四節(jié)公共關(guān)系 第五節(jié)營業(yè)推廣 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第十四章國際市場營銷
**節(jié)國際市場營銷概述 第二節(jié)國際市場營銷環(huán)境 第三節(jié)進入國際市場的戰(zhàn)略 第四節(jié)國際市場營銷組合策略 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測 第十五章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
**節(jié)綠色營銷 第二節(jié)整合營銷 第三節(jié)關(guān)系營銷 第四節(jié)體驗營銷 第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷和“互聯(lián)網(wǎng) ” 第六節(jié)微營銷 復(fù)習(xí)思考題 案例分析訓(xùn)練 在線自測
參考文獻
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市場營銷學(xué)(第二版) 作者簡介
金升輝，女，講師，畢業(yè)于大連海事大學(xué)，碩士，主講《市場營銷學(xué)》《市場調(diào)查與預(yù)測》《品牌規(guī)劃與管理》等課程。主要從事農(nóng)產(chǎn)品營銷方向研究，主持、參與省部級教科研課題20余項，主編教材2部。
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