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新營銷:短視頻與營銷模式 版權信息
- ISBN：9787520827003
- 條形碼：9787520827003 ; 978-7-5208-2700-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新營銷:短視頻與營銷模式 內容簡介
本書屬于營銷學著作。短視頻盛行的當下，短視頻以其獨特的優勢成為大眾愛好的傳播形式，短視頻營銷也為營銷模式帶來重構，形成營銷新模式。本書圍繞短視頻與營銷模式重構展開，重點闡述了短視頻營銷新模式，短視頻營銷的個人IP打造、技術解讀、內容創作、運營策略以及變現策略。本書的亮點是“短視頻 ”的相關營銷策略以及“4C”營銷理論與短視頻營銷優化策略，希望為短視頻營銷的研究及實踐提供一定的參考。本書的實操性較強，可供短視頻研究及相關從業者作為參考書使用。
新營銷:短視頻與營銷模式 目錄
**章 短視頻概述
節 短視頻的概念及發展
第二節 短視頻的特征與類型
第三節 短視頻平臺及其特征
第四節 熱點話題與趨勢
第二章 從“4P”理論到“4C”理論
節 “4P”理論及營銷模式
第二節 “4C”理論及營銷模式
第三章 短視頻營銷——時代營銷新模式
節 短視頻營銷相關概念
第二節 短視頻營銷的優勢
第三節 “短視頻+”的相關營銷模式
第四節 熱點焦點話題
第四章 個人IP打造——短視頻形象定位
節 個人IP定位步驟
第二節 昵稱、Logo、頭像設計技巧
第三節 標題設計和封面設計技巧
第五章 短視頻技術解讀
節 短視頻內在邏輯分析
第二節 短視頻各平臺 機制分析
第三節 賬號權重與賬號
第六章 短視頻高質量內容創作策略
節 用戶畫像的精準解析
第二節 選題與策劃
第三節 視頻制作技巧
第四節 短視頻剪輯技巧
第七章 短視頻運營策略
節 種子用戶策略
第二節 運營數據分析技巧
第三節 視頻發布的時間及渠道技巧
第四節 短視頻推廣技巧
第八章 短視頻變現攻略
節 短視頻變現能力評估
第二節 分成渠道的選擇
第三節 短視頻變現模式
第四節 短視頻帶貨策略
第九章 “4C”營銷理論與短視頻營銷優化策略
節 消費者差異化需求的定位
第二節 低成本投入策略
第三節 操作與接收效果提升策略
第四節 網紅營銷策略
參考文獻
展開全部
新營銷:短視頻與營銷模式 作者簡介
崔毅，男，1987年，管理學博士，畢業于西安電子科技大學經濟與管理學院，管理科學與工程專業。現任職于中國傳媒大學經濟與管理學院，講師，跨境電子商務專業負責人。主要研究領域為社會化商務、跨境電子商務。近年來主持國家自然科學基金項目1項，參與國家自然科學基金項目、全國統計科學研究項目、陜西省軟科學項目若干。發表SSCI國際期刊論文十余篇，并擔任國際期刊Journal of Global Information Management編委會成員， Electronic Commerce Research，Humanities and Social Sciences Communications等國際期刊審稿人。
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