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品牌策劃與推廣(活頁式) 版權信息
- ISBN：9787568099479
- 條形碼：9787568099479 ; 978-7-5680-9947-9
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌策劃與推廣(活頁式) 本書特色
本書圍繞為螺螄粉產業培養現代品牌策劃與管理人才這個核心，以品牌管理與發展的邏輯構架教學內容體系，同時聚焦地方特色產業（螺螄粉），知識點、技能點融入螺螄粉企業真實項目，理論系統性與項目實操性高度統合。同時參照內容選用活頁教材形式，體例方面具有翻轉課堂、團隊互評等特點，同時融入思政和德育元素，有助于學生培養本土情懷、助力學生本土創新創業。
品牌策劃與推廣(活頁式) 內容簡介
本書從當前企業在品牌策劃與推廣過程中的實際工作需求出發，按照一個新品牌實際策劃運作的基本工作流程，系統地闡述了一個新品牌應如何構建和傳播推廣，主要內容包括品牌認知、品牌定位策劃、品牌形象和識別設計、品牌傳播與推廣、品牌運營管理與維護。本書輔以眾多國內外品牌營銷實戰案例，幫助讀者深刻地理解怎樣進行品牌策劃與推廣。本書內容深入淺出，遵循“學以致用”原則，理論與實操并重，有利于讀者系統地掌握品牌策劃與推廣的知識，并訓練相應的專業能力。
品牌策劃與推廣(活頁式) 目錄
項目一 品牌認知 ／1
一、 品牌的內涵 ／2
二、 品牌與產品、商標 ／4
三、 品牌的構成 ／6
四、 品牌的作用 ／6
五、 品牌資產 ／8
六、 品牌的構建 ／10
實訓 品牌認知與構建：本土螺螄粉品牌構建任務解析 ／13
任務1 組建品牌策劃團隊 ／13
任務2 螺螄粉品牌認知 ／13
任務3 正確解讀品牌策劃任務——我們要完成
哪些具體任務？ ／14
“蘭啵旺”預包裝蘭州牛肉面品牌策劃案 ／17
項目二 品牌定位策劃 ／35
一、 品牌定位 ／36
二、 品牌定位的策略與工具 ／39
三、 品牌定位的步驟 ／47
實訓 品牌調研與定位：為螺螄粉企業進行品牌定位 ／59
任務1 螺螄粉品牌營銷調研分析 ／59
任務2 螺螄粉企業品牌定位策劃 ／60
摩士廚品牌定位 ／63
項目三 品牌形象和識別設計 ／67
一、 品牌形象 ／68
二、 品牌個性塑造 ／75
三、 品牌識別設計 ／80
四、 品牌名稱策劃 ／94
五、 品牌Logo設計 ／98
實訓1 品牌個性塑造 ／103
任務 品牌個性檢視 ／103
實訓2 品牌VIS執行檢視 ／103
任務1 品牌名稱檢視 ／103
任務2 品牌標志檢視 ／103
任務3 品牌VI執行檢視 ／104
江小白成功的另外一個密碼——品牌人格化 ／107
項目四 品牌傳播與推廣 ／111
一、 品牌傳播 ／113
二、 品牌整合營銷傳播 ／114
三、 品牌外部傳播方式 ／119
四、 品牌內部傳播方式 ／133
五、 品牌廣告語創作 ／135
六、 品牌故事寫作 ／137
七、 品牌IP形象設計 ／141
八、 品牌廣告片策劃 ／144
實訓1 品牌廣告語創作 ／149
任務1 品牌廣告語檢視 ／149
任務2 品牌廣告語創意 ／149
實訓2 品牌故事寫作 ／149
實訓3 品牌IP形象設計 ／150
實訓4 品牌整合營銷傳播策劃 ／150
“莫斯利安”是如何煉成的？ ／153
項目五 品牌運營管理與維護 ／157
一、 品牌保護 ／158
二、 品牌運營管理 ／169
三、 品牌危機公關 ／174
實訓 螺螄粉品牌監測與危機公關 ／179
任務1 螺螄粉品牌監測 ／179
任務2 螺螄粉企業品牌危機應對 ／179
柳州螺螄粉的兩次危機公關 ／181
教學支持說明
一、 品牌的內涵 ／2
二、 品牌與產品、商標 ／4
三、 品牌的構成 ／6
四、 品牌的作用 ／6
五、 品牌資產 ／8
六、 品牌的構建 ／10
實訓 品牌認知與構建：本土螺螄粉品牌構建任務解析 ／13
任務1 組建品牌策劃團隊 ／13
任務2 螺螄粉品牌認知 ／13
任務3 正確解讀品牌策劃任務——我們要完成
哪些具體任務？ ／14
“蘭啵旺”預包裝蘭州牛肉面品牌策劃案 ／17
項目二 品牌定位策劃 ／35
一、 品牌定位 ／36
二、 品牌定位的策略與工具 ／39
三、 品牌定位的步驟 ／47
實訓 品牌調研與定位：為螺螄粉企業進行品牌定位 ／59
任務1 螺螄粉品牌營銷調研分析 ／59
任務2 螺螄粉企業品牌定位策劃 ／60
摩士廚品牌定位 ／63
項目三 品牌形象和識別設計 ／67
一、 品牌形象 ／68
二、 品牌個性塑造 ／75
三、 品牌識別設計 ／80
四、 品牌名稱策劃 ／94
五、 品牌Logo設計 ／98
實訓1 品牌個性塑造 ／103
任務 品牌個性檢視 ／103
實訓2 品牌VIS執行檢視 ／103
任務1 品牌名稱檢視 ／103
任務2 品牌標志檢視 ／103
任務3 品牌VI執行檢視 ／104
江小白成功的另外一個密碼——品牌人格化 ／107
項目四 品牌傳播與推廣 ／111
一、 品牌傳播 ／113
二、 品牌整合營銷傳播 ／114
三、 品牌外部傳播方式 ／119
四、 品牌內部傳播方式 ／133
五、 品牌廣告語創作 ／135
六、 品牌故事寫作 ／137
七、 品牌IP形象設計 ／141
八、 品牌廣告片策劃 ／144
實訓1 品牌廣告語創作 ／149
任務1 品牌廣告語檢視 ／149
任務2 品牌廣告語創意 ／149
實訓2 品牌故事寫作 ／149
實訓3 品牌IP形象設計 ／150
實訓4 品牌整合營銷傳播策劃 ／150
“莫斯利安”是如何煉成的？ ／153
項目五 品牌運營管理與維護 ／157
一、 品牌保護 ／158
二、 品牌運營管理 ／169
三、 品牌危機公關 ／174
實訓 螺螄粉品牌監測與危機公關 ／179
任務1 螺螄粉品牌監測 ／179
任務2 螺螄粉企業品牌危機應對 ／179
柳州螺螄粉的兩次危機公關 ／181
教學支持說明
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品牌策劃與推廣(活頁式) 作者簡介
余球，男，柳州職業技術學院副教授。研究方向為市場營銷。主講“營銷策劃”“品牌策劃與推廣”“廣告理論與實務”等課程。擔任廣西商業職業教育教學指導委員會委員。兼任廣西柳州市美佳圖廣告傳媒有限公司副總經理、廣告策劃總監/廣告策劃、品牌策劃。發表論文十多篇；具有二十多年的企業一線廣告策劃、品牌策劃的工作經驗。
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