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平臺經濟學(數字經濟系列教材) 版權信息
- ISBN：9787300321189
- 條形碼：9787300321189 ; 978-7-300-32118-9
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
平臺經濟學(數字經濟系列教材) 內容簡介
對平臺和雙邊市場的系統性經濟學研究始于2000年左右，屬于一個“年輕的”研究領域。本教材對新千年以來平臺和雙邊市場領域的理論前沿和經驗研究方法進行了系統性的整理，內容涵蓋雙邊市場價格理論、平臺推薦與消費者搜尋、關鍵詞競價拍賣理論、平臺生態、創新與治理、平臺監管等方面的近期新研究成果。
本教材的特色和創新點有以下兩個方面：**，本教材理論與實踐案例并重，既有理論深度，又盡量做到通俗易懂。本教材定位于高年級經濟學本科生，理論部分的難度相當于中級微觀經濟學，有理論抽象性，對數理分析方法有一定要求。但是，每個章節都在理論闡述的同時都引入大量示例和現實案例，并有相應的文字性分析。缺少系統經濟學訓練的讀者接近可以略過數理部分來了解到模型背后的經濟學邏輯。
第二，本教材反映了近期新理論創新成果。平臺經濟是數字技術革命與廣泛應用的產物，是創新驅動力的典型表現。在平臺生態內部，共享發展是有機維系各方參與主體，實現平臺可持續發展的核心。在平臺外部，平臺在賦能實體經濟的同時，可能對產業結構、城鄉結構和地區經濟結構產生一系列影響。本教材的很多理論和現實案例都集中反映了創新發展理念和共享發展理念。
平臺經濟學(數字經濟系列教材) 目錄
**章 網絡外部性、平臺與雙邊市場
**節 網絡效應與網絡外部性 1
第二節 間接網絡外部性與雙邊市場 6
第三節 數字時代的平臺 14
第二章 雙邊市場中的壟斷定價
**節 平臺的費率形式與特征 20
第二節 壟斷平臺的使用費定價 27
第三節 網絡外部性與壟斷平臺的會員費 37
第四節 基于隔絕費率的壟斷平臺定價理論 42
第三章 平臺競爭
**節 使用費下的平臺競爭 49
第二節 會員費與交叉網絡外部性下的平臺競爭 56
第三節 平臺的覆蓋競爭與注意力競爭 67
第四章 關鍵詞競價模式
**節 關鍵詞競價概述 71
第二節 關鍵詞競價的理論模型 75
第三節 關鍵詞競價的實際應用 85
第五章 雙邊市場中的用戶匹配
**節 雙邊市場中的消費者搜尋 99
第二節 平臺推薦的效率問題 112
第三節 平臺與用戶的策略性行為 123
第六章 平臺生態系統與平臺治理
**節 平臺生態系統 130
第二節 平臺治理 135
第七章 雙邊市場中的政府規制
**節 隱私和數據安全規制概述 150
第二節 雙邊市場中的反壟斷規制 156
第八章 多邊市場中的經驗研究:問題、方法與實例
**節 多邊市場的市場勢力測量 173
第二節 間接網絡效應的估計方法和數據搜集 177
第三節 網絡效應對企業動態定價影響的定量分析 179
第四節 雙邊市場中的定量分析 188
第五節 雙邊市場中平臺定價的定量分析案例 193
參考文獻 198
展開全部
平臺經濟學(數字經濟系列教材) 作者簡介
劉小魯，中國人民大學經濟學院副教授，主要研究平臺經濟、網絡經濟學、產業組織理論等。董燁然，首都經濟貿易大學經濟學院教授，主要研究微觀經濟理論，產業組織理論。羅茸，中國人民大學經濟學院講師，主要研究數字經濟、產業組織理論。鄺仲弘，中國人民大學經濟學院講師，主要研究數字經濟、信息經濟學。
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