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品牌故事構(gòu)成要素對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787521850444
- 條形碼：9787521850444 ; 978-7-5218-5044-4
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌故事構(gòu)成要素對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
依據(jù)習(xí)近平總書記“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的重要論述，本書旨在研究如何講好品牌故事并正向影響消費(fèi)者態(tài)度。在品牌故事和消費(fèi)者態(tài)度的文獻(xiàn)綜述基礎(chǔ)上，針對(duì)品牌故事的構(gòu)成要素及影響進(jìn)行深入的訪談研究，形成品牌故事的五個(gè)構(gòu)成要素。通過品牌故事樣本的實(shí)例分析和訪談結(jié)果，構(gòu)建研究模型，提出品牌故事構(gòu)成要素影響消費(fèi)者態(tài)度的研究假設(shè)。采用2×2因子組間實(shí)驗(yàn)，完成初步量表的設(shè)計(jì)，通過研究設(shè)計(jì)的分組實(shí)驗(yàn)以及數(shù)據(jù)的收集和分析，驗(yàn)證理論模型，得出實(shí)證結(jié)論，為企業(yè)品牌故事傳播提出參考性的建議。
品牌故事構(gòu)成要素對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響研究 目錄
**章 研究緒論
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的和意義
第三節(jié) 研究思路和方法
第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新
第五節(jié) 本章小結(jié)
第二章 理論綜述
**節(jié) 品牌故事的概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌故事的類型和構(gòu)成
第三節(jié) 品牌故事的功能述評(píng)
第四節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的維度及影響因素
第五節(jié) 品牌故事的涉入度理論述評(píng)
第六節(jié) 本章小結(jié)
第三章 品牌故事構(gòu)成要素的訪談研究
節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 訪談研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 訪談資料的整理和分析
第四節(jié) 訪談結(jié)果分析
第五節(jié) 本章小結(jié)
第四章 品牌故事聯(lián)系要素的關(guān)系研究
節(jié) 品牌故事與品牌聯(lián)想的關(guān)系引入
第二節(jié) 品牌故事與品牌聯(lián)想的相互影響
第三節(jié) 品牌故事對(duì)品牌關(guān)系的影響引入
第四節(jié) 品牌故事對(duì)品牌關(guān)系的影響研究
第五節(jié) 本章小結(jié)
第五章 品牌故事內(nèi)容元素的樣本研究
節(jié) 品牌故事樣本的選取
第二節(jié) 內(nèi)容分析法與扎根研究的引入
第三節(jié) 基于故事樣本的內(nèi)容元素分析
第四節(jié) 本章小結(jié)
第六章 品牌故事影響消費(fèi)者態(tài)度的模型構(gòu)建
節(jié) 品牌故事影響消費(fèi)者態(tài)度的假設(shè)提出
第二節(jié) 品牌故事構(gòu)成要素的影響假設(shè)
第三節(jié) 故事涉入度和品牌涉入度的影響假設(shè)
第四節(jié) 總體模型構(gòu)建與假設(shè)匯總
第五節(jié) 本章小結(jié)
第七章 品牌故事影響消費(fèi)者態(tài)度的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
節(jié) 研究方法的選用
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)總體設(shè)計(jì)
第三節(jié) 變量的可操作化
第四節(jié) 量表設(shè)計(jì)
第五節(jié) 前測(cè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果
第六節(jié) 預(yù)測(cè)試與量表修正
第七節(jié) 本章小結(jié)
第八章 正式實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
節(jié) 正式實(shí)驗(yàn)的問卷回收
第二節(jié) 樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn)
第四節(jié) 理論假設(shè)的檢驗(yàn)
第五節(jié) 實(shí)證結(jié)果討論
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品牌故事構(gòu)成要素對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響研究 作者簡(jiǎn)介
賈艷瑞，女，現(xiàn)就職于集美大學(xué)工商管理學(xué)院，講師。畢業(yè)于廈門大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)，博士研究生學(xué)歷，主要研究方向?yàn)槠放乒芾、廣告?zhèn)鞑ァＯ群笤凇懂?dāng)代財(cái)經(jīng)》《東南學(xué)術(shù)》《調(diào)研世界》等CSSCI期刊上發(fā)表多篇論文。
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