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數字時代的品牌傳播策略與案例研究 版權信息
- ISBN：9787522902388
- 條形碼：9787522902388 ; 978-7-5229-0238-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字時代的品牌傳播策略與案例研究 內容簡介
《數字時代的品牌傳播策略與案例研究》在吸收外前沿品牌研究成果的基礎上，系統地總結與闡述了數字時代品牌傳播理論的發展，并從宏觀層面解析了數字時代品牌傳播的新邏輯、新思維，解決了以下理論問題：何謂數字時代？在數字時代品牌傳播格局經歷了怎樣的解構與重構？我們應該如何去認知數字時代的消費者和多元的品牌傳播主體？此外，本書以整合品牌傳播理論為基礎，歸納了數字時代品牌傳播的發展趨勢，從品牌傳播生態構建、品牌傳播流程與策劃、品牌傳播媒介選用、品牌傳播內容與生產機制，構建多方面的品牌傳播知識體系。通過經典理論的詮釋、方法的研究、技巧的選用、工具的選擇，全面探討品牌傳播如何助力品牌發展，成就企業品牌戰略，為實現組織戰略成功做準備。
數字時代的品牌傳播策略與案例研究 目錄
**章 數字時代品牌傳播格局的嬗變
**節 數字時代的發展背景
第二節 數字時代的品牌傳播概述
第三節 數字時代對品牌傳播格局的重構
第二章 數字時代品牌傳播的受眾變化
**節 數字化生存中受眾的角色轉變
第二節 數字時代消費者的決策歷程
第三章 數字時代品牌傳播的多元主體
**節 個人主體：每個人都可以成為IP
第二節 企業主體：賦能品牌生命力
第三節 城市主體：城市品牌的突圍
第四節 主體： 品牌的 化傳播
第四章 數字時代的品牌傳播媒介
節 傳播媒介的歷史與進展
第二節 消費者的媒介使用特征
第三節 從單向到互動再到智能：數字時代品牌傳播媒介的轉向
第四節 數字時代的品牌傳播渠道
第五章 數字時代的品牌傳播流程與策劃
節 品牌傳播流程
第二節 品牌形象策劃
第三節 事件策劃
第四節 公益營銷
第五節 品牌代言人傳播
第六章 整合品牌傳播理論基礎
節 產品生命周期理論
第二節 品牌資產理論
第三節 品牌識別系統理論
第四節 品牌傳播心理理論
第五節 營銷傳播理論
第六節 新媒體營銷傳播理論
第七章 整合品牌傳播核心內涵
節 IBC的主體：社會性消費群體
第二節 IBC的核心：文化精神價值
第三節 IBC的形態：移動化跨媒體整合
第四節 IBC的運作：戰略組織傳播
第八章 整合品牌傳播理論創新
節 品牌接觸點的轉變
第二節 從消費者參與到消費者控制的轉變
第三節 從廣告運動到品牌運動的轉變
第四節 從品牌資產到社會化資產的轉變
第九章 整合品牌傳播模式構建
節 以價值共享為核心的AIVSA模式
第二節 SoLoMo媒體與整合品牌傳播模式
參考文獻
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