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營銷管理 版權信息
- ISBN：9787308242172
- 條形碼：9787308242172 ; 978-7-308-24217-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷管理 本書特色
“商學 ”教育生態融合學科前沿成果與本土特色
營銷案例特色鮮明、原汁原味
線上線下營銷高度整合、網絡營銷與社群營銷深度解讀
營銷管理 內容簡介
本書對線下與線上營銷進行了高度整合，把網絡營銷、數字化營銷、社群營銷的*新知識與實踐成果加以整合并體現到各章節中，如線上購買的消費者的購買行為及其特點、在線市場調研與試驗方法、基于大數據的市場需求與消費者行為預測、在線品牌建設、數字化產品定價、收益管理與盈利模式、全渠道營銷體系建設、新零售業態開發與運營、新媒體傳播、直播帶貨營銷與社會化營銷等。
營銷管理 目錄
基礎篇
**章 營銷管理導論
導入案例：鉛筆如何成為高價值的體驗藝術品？
一、正確認識和理解營銷
二、營銷觀念及其變遷
三、重要的營銷思想與方法論
四、網絡營銷與數字營銷
課后案例：一家酒店的創新營銷
第二章 市場營銷環境分析與機會識別
導入案例：海信集團在動蕩環境中的曲折發展之路
一、市場營銷機會的分類與分析方法
二、宏觀市場環境分析
三、微觀市場環境分析
課后案例：三頓半咖啡的逆向思維
第三章 需求洞察與購買行為研究
導入案例：元氣森林的成功之路
一、消費者需求與消費者行為
二、消費者決策
三、非理性的消費者決策
四、 購買行為分析
課后案例：微笑課堂是去還是留？
第四章 用戶行為研究方法
導入案例：張小龍的煩惱
一、反映用戶行為的數據
二、用戶行為數據獲取的定性研究方法
三、用戶行為數據獲取的定量研究方法
四、用戶行為研究過程
五、大數據與用戶研究
課后案例：數智融合重塑傳統行業
第五章 目標市場營銷
導入案例：亞朵集團如何用第四空間場景抓住新中產？
一、市場細分
二、目標市場選擇
三、市場定位
課后案例：沈蕩黃酒如何定位？
策略篇
第六章 市場營銷戰略
導入案例：千島湖有機魚該游向何方？
一、市場營銷戰略
二、產品市場策略
三、產品生命周期與營銷策略
四、競爭戰略與市場競爭地位策略
課后案例：文化，讓萬事利絲綢重放光彩
第七章 產品策略與品牌管理
導入案例：鐘薛高的“去網紅化”品牌塑造之路
一、產品和產品組合
二、制定產品策略
三、品牌概念和品牌聯想
四、品牌建設
五、品牌資產
課后案例：華龍方便面的產品組合
第八章 定價影響因素及定價方法
導入案例：機票價格的秘密
一、什么是價格
二、影響定價的因素
三、定價目標、程序與方法
四、主要的定價策略
五、收益管理與盈利模式
課后案例：泡泡瑪特的定價策略
第九章 營銷渠道的選擇與管理
導入案例：沈蕩酒廠營銷渠道如何創新？
一、營銷渠道的概念與結構
二、營銷渠道的選擇與設計
三、全渠道營銷
四、零售與新零售
課后案例：盒馬鮮生的新零售
第十章 促銷與溝通管理
導入案例：新銳麥片品牌王飽飽的花式促銷傳播
一、促銷與溝通管理概述
二、促銷與溝通方式
三、促銷與溝通管理策略
四、新媒介促銷與溝通
課后案例：萬科品牌年輕化轉型——從“就是一根筋”到“就是挺傳統”
第十一章 市場營銷組織與管理
導入案例：波司登營銷組織的數智化轉型
一、營銷組織
二、營銷計劃的制訂
三、營銷控制
課后案例：科諾公司的工業品營銷管控模式
參考文獻
展開全部
營銷管理 作者簡介
作者簡介：
張大亮，浙江大學管理學院教授，注冊會計師，中國市場學會理事，浙江大學醫療健康產業創新研究中心副主任。研究領域為市場營銷、客戶關系管理、在線醫療消費行為。主持5項國家自然科學基金項目，公開發表論文80多篇，公開出版專著、教材10部，其所著的《現代營銷管理》獲浙江省優秀教學成果二等獎，5篇案例入選“全國百篇優秀管理案例”。
王麗麗，上海交通大學安泰經濟管理學院、佐治亞理工學院、芝加哥大學聯合培養博士，杜克大學福庫商學院博士后，香港科技大學，美國西北大學訪問學者。現任浙江大學管理學院市場營銷系教授，副系主任，博士生導師。研究領域主要集中在消費者行為領域，近年來主要關注消費者自我控制行為、產品和消費者互動對消費者行為的影響、擬人化對消費行為的影響，以及共享行為和服務補救等，獲國家自然科學基金優秀青年科學基金項目。
戚譯，浙江大學營銷管理研究所副所長，浙江大學管理學院副教授，碩士生導師，主要研究方向為營銷管理。著有《經濟博弈論》《營銷管理》《出口商品結構研究》等多部專著和教材，發表了《論銷售渠道的價格競爭及其管理》 《論價格戰的外部效應》 《中國企業營銷管理現狀及成因研究》等論文多篇，并先后承擔了數十個企業營銷與品牌管理的大型課題。
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