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新經濟下專用性投資與企業營銷渠道治理研究 版權信息
- ISBN：9787313292667
- 條形碼：9787313292667 ; 978-7-313-29266-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新經濟下專用性投資與企業營銷渠道治理研究 內容簡介
本書主要研究新經濟背景下的專用性投資與企業營銷渠道治理，結合新經濟背景帶來的新變化，把渠道關系治理作為本書闡述的主題，研究渠道關系的新變化、治理結構的新方式會產生怎樣的效果。本書融合了國內外學者在渠道管理領域的研究成果，遵循規范的研究框架，采取實證研究的方法，在模型設計和變量選取方面做了新的嘗試，既保留了原有被大家廣泛認可的變量，也增加了新的變量，這些變量是在新經濟背景下產生的或者開始凸顯的。本書適合本科生、市場營銷專業的研究生作為研究參考文獻或教材使用，尤適合從事營銷渠道管理、渠道關系、渠道關系治理等領域研究的學者。本書對渠道近30年的發展文獻和基礎理論做了完善的梳理，并對渠道關系管理的核心問題做了深入分析，也對未來的趨勢做了展望。
新經濟下專用性投資與企業營銷渠道治理研究 目錄
**章 導論
**節 研究背景
第二節 研究意義
第三節 研究框架和內容
第四節 研究方法與路線
第五節 創新點
第六節 結構安排
第二章 文獻綜述
**節 研究范式演變
第二節 專用性投資的概念及類型
第三節 專用性投資對渠道關系的效應
第四節 專用性投資與機會主義行為的治理機制研究
第五節 關系質量與中間商行為
第六節 專用性投資與關系質量
第七節 小結
第三章 理論分析與研究假設
**節 理論基礎
第二節 整體概念模型
第三節 專用性投資對關系質量直接效應分析
第四節 專用性投資對機會主義行為直接效應分析
第五節 專用性投資不對等對關系質量調節效應分析
第六節 專用性投資不對等對機會主義行為調節效應分析
第七節 關系質量對機會主義行為中介效應分析
第八節 小結
第四章 研究方法設計
**節 研究方法
第二節 樣本與調研方法
第三節 數據處理
第四節 小結
第五章 數據分析與結果
**節 數據分析
第二節 研究結果
第六章 來自實驗研究的結果
**節 研究假設
第二節 實驗設計和實驗過程
第三節 小結
第七章 基于演化博弈視角的專用性投資決策研究
**節 專用性投資演化博弈模型
第二節 演化博弈模型
第三節 小結
第八章 研究結論和未來展望
**節 研究結論
第二節 理論貢獻
第三節 實際意義
第四節 研究局限性
第五節 未來展望
附錄
附錄A 渠道行為調研問卷
附錄B 渠道行為深度訪談問卷
附錄C 悅莊會所月營收明細報表
附錄D 專用性投資評價表
參考文獻
圖表索引
展開全部
新經濟下專用性投資與企業營銷渠道治理研究 作者簡介
蔣守芬，管理學博士，副教授，致公黨黨員，山東大學威海營銷管理研究中心執行主任，山東大學威海房地產研究中心主任，上海市場學會理事，山東市場學會常務理事。本科畢業于山東大學威海商學系市場營銷專業，碩士畢業于山東大學管理學院營銷管理專業，博士畢業于上海財經大學國際工商管理學院營銷管理專業。自2002年至今一直在山東大學商學院工作。
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