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市場營銷學 第3版 版權信息
- ISBN：9787111737780
- 條形碼：9787111737780 ; 978-7-111-73778-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 第3版 內容簡介
普通高等教育經管類系列教材 市場營銷學 第3版 主編段淑梅張純榮 副主編張曉劉春明 參編杜春晶趙雅萍杜澤宇翔 機械工業出版社本書力求突出重點，削枝強干，深入淺出地闡釋市場營銷的基本理論與方法，注重系統性、實踐性和前瞻性。全書共13章，內容包括：市場營銷概論，生產者市場與消費者市場，市場調查與預測，消費者需求研究，市場營銷環境，目標市場選擇，產品組合與產品開發，品牌、商標與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組合、計劃與戰略，國際市場營銷。 本書每章設有導入案例、閱讀案例和案例分析。這些案例多為我國本土企業的案例，通過對這些案例的分析討論，可以幫助學生更好地掌握相關理論知識和實際操作技能。 本書主要作為普通高等院校經管類專業的教材，也可作為企業相關人員的培訓教材及自學參考書。
市場營銷學 第3版 目錄
前言
**章市場營銷概論
學習目標
導入案例
**節市場和市場營銷
第二節市場營銷學的產生和發展
第三節市場營銷學的研究對象和研究方法
第四節市場營銷觀念及其演變
第五節市場營銷管理的實質、過程和任務
第六節顧客讓渡價值、顧客滿意及顧客忠誠
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第二章生產者市場與消費者市場
學習目標
導入案例
**節市場的功能及構成
第二節消費者市場
第三節生產者市場
第四節其他類型市場
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第三章市場調查與預測
學習目標
導入案例
**節市場調查的內容與分類
第二節市場調查的程序與方法
第三節市場預測的內容與步驟
第四節市場預測的基本方法
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
市場營銷學第3版目錄
第四章消費者需求研究
學習目標
導入案例
**節影響消費者購買行為的主要因素
第二節消費者需求的特征
第三節消費者的購買行為
第四節消費者的購買決策過程
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第五章市場營銷環境
學習目標
導入案例
**節市場營銷環境概述
第二節市場營銷微觀環境
第三節市場營銷宏觀環境
第四節市場營銷環境分析
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第六章目標市場選擇
學習目標
導入案例
**節市場細分
第二節目標市場的確定、選擇模式與選擇策略
第三節市場定位
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第七章產品組合與產品開發
學習目標
導入案例
**節產品與產品分類
第二節產品組合
第三節產品生命周期
第四節新產品開發策略
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第八章品牌、商標與包裝策略
學習目標
導入案例
**節品牌
第二節商標
第三節包裝及包裝策略
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第九章定價策略
學習目標
導入案例
**節企業定價的程序和方法
第二節影響定價的因素
第三節企業定價的技巧
第四節企業價格調整及應對
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第十章分銷渠道策略
學習目標
導入案例
**節分銷渠道概述
第二節渠道設計
第三節中間商
第四節產品實體分銷
第五節分銷渠道的管理
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第十一章促銷策略
學習目標
導入案例
**節促銷與促銷組合
第二節人員推銷
第三節營業推廣
第四節公共關系
第五節廣告
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第十二章市場營銷組合、計劃與戰略
學習目標
導入案例
**節市場營銷組合
第二節市場營銷計劃
第三節市場營銷戰略
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第十三章國際市場營銷
學習目標
導入案例
**節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷的環境
第三節國際目標市場的選擇
第四節進入國際市場的決策
第五節國際市場營銷的策略
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
參考文獻
**章市場營銷概論
學習目標
導入案例
**節市場和市場營銷
第二節市場營銷學的產生和發展
第三節市場營銷學的研究對象和研究方法
第四節市場營銷觀念及其演變
第五節市場營銷管理的實質、過程和任務
第六節顧客讓渡價值、顧客滿意及顧客忠誠
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第二章生產者市場與消費者市場
學習目標
導入案例
**節市場的功能及構成
第二節消費者市場
第三節生產者市場
第四節其他類型市場
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第三章市場調查與預測
學習目標
導入案例
**節市場調查的內容與分類
第二節市場調查的程序與方法
第三節市場預測的內容與步驟
第四節市場預測的基本方法
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
市場營銷學第3版目錄
第四章消費者需求研究
學習目標
導入案例
**節影響消費者購買行為的主要因素
第二節消費者需求的特征
第三節消費者的購買行為
第四節消費者的購買決策過程
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第五章市場營銷環境
學習目標
導入案例
**節市場營銷環境概述
第二節市場營銷微觀環境
第三節市場營銷宏觀環境
第四節市場營銷環境分析
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第六章目標市場選擇
學習目標
導入案例
**節市場細分
第二節目標市場的確定、選擇模式與選擇策略
第三節市場定位
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第七章產品組合與產品開發
學習目標
導入案例
**節產品與產品分類
第二節產品組合
第三節產品生命周期
第四節新產品開發策略
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第八章品牌、商標與包裝策略
學習目標
導入案例
**節品牌
第二節商標
第三節包裝及包裝策略
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第九章定價策略
學習目標
導入案例
**節企業定價的程序和方法
第二節影響定價的因素
第三節企業定價的技巧
第四節企業價格調整及應對
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第十章分銷渠道策略
學習目標
導入案例
**節分銷渠道概述
第二節渠道設計
第三節中間商
第四節產品實體分銷
第五節分銷渠道的管理
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第十一章促銷策略
學習目標
導入案例
**節促銷與促銷組合
第二節人員推銷
第三節營業推廣
第四節公共關系
第五節廣告
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第十二章市場營銷組合、計劃與戰略
學習目標
導入案例
**節市場營銷組合
第二節市場營銷計劃
第三節市場營銷戰略
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
第十三章國際市場營銷
學習目標
導入案例
**節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷的環境
第三節國際目標市場的選擇
第四節進入國際市場的決策
第五節國際市場營銷的策略
主要名詞
案例分析
本章小結
思考與實訓
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