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靈感 版權信息
- ISBN：9787572614767
- 條形碼：9787572614767 ; 978-7-5726-1476-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
靈感 本書特色
無論是對大企業還是小生意人來說，格雷格·霍夫曼的《靈感》提供的品牌塑造課程都是無價之寶。本書好似一幅藍圖，向你展示了耐克如何打造與消費者的緊密情感紐帶。這些知識必不可少。
——戴蒙德·約翰，
《紐約時報》暢銷書作家，《創智贏家》節目主持嘉賓
《靈感》可謂格雷格·霍夫曼充滿變革、緊張激烈的個人之旅，講述了他打造世界上獨具開創性的重要品牌的歷程。如果你與創意人士攜手合作，想要釋放他們獨特的天分，在企業里掀起“打造真誠品牌”的浪潮，本書不可不讀。
——拉斯洛·博克，著有《重新定義團隊》
品牌不是標識，而是故事。在這部指南兼回憶錄中，作者格雷格幫我們意識到了一點：全情投入創意實踐將讓品牌故事變得更精彩。
——賽斯·高汀，著有《實踐》
★甫一出版即售出多國版權，各國讀者爭相捧讀。作者格雷格·霍夫曼被評選為獨具創意力的領導人。
★耐克首席營銷官的創意課：從實習生到首席營銷官，講述耐克知名的營銷戰役。
·打造Nike ，與喬布斯攜手合作，創立Apple Watch Nike系列。
·找來傳奇球星科比·布萊恩特推出聯名球鞋，加強Nike與運動明星之間的緊密聯系。
·為“小皇帝”勒布朗·詹姆斯打造爆紅短片，成功扭轉輿論方向。
·為少數族裔發聲，推出“站起來，說出來”的Nike手環。全球迅速售出500萬條。無論是對大企業還是小生意人來說，格雷格·霍夫曼的《靈感》提供的品牌塑造課程都是無價之寶。本書好似一幅藍圖，向你展示了耐克如何打造與消費者的緊密情感紐帶。這些知識必不可少。
——戴蒙德·約翰，
《紐約時報》暢銷書作家，《創智贏家》節目主持嘉賓
《靈感》可謂格雷格·霍夫曼充滿變革、緊張激烈的個人之旅，講述了他打造世界上獨具開創性的重要品牌的歷程。如果你與創意人士攜手合作，想要釋放他們獨特的天分，在企業里掀起“打造真誠品牌”的浪潮，本書不可不讀。
——拉斯洛·博克，著有《重新定義團隊》
品牌不是標識，而是故事。在這部指南兼回憶錄中，作者格雷格幫我們意識到了一點：全情投入創意實踐將讓品牌故事變得更精彩。
——賽斯·高汀，著有《實踐》
★甫一出版即售出多國版權，各國讀者爭相捧讀。作者格雷格·霍夫曼被評選為獨具創意力的領導人。
★耐克首席營銷官的創意課：從實習生到首席營銷官，講述耐克知名的營銷戰役。
·打造Nike ，與喬布斯攜手合作，創立Apple Watch Nike系列。
·找來傳奇球星科比·布萊恩特推出聯名球鞋，加強Nike與運動明星之間的緊密聯系。
·為“小皇帝”勒布朗·詹姆斯打造爆紅短片，成功扭轉輿論方向。
·為少數族裔發聲，推出“站起來，說出來”的Nike手環。全球迅速售出500萬條。
·2012年倫敦奧運會期間推出“活出你的偉大”活動，拓展了Nike的品牌特質。
★耐克如何打造現象級產品？如何打動人心、與顧客建立強烈情感連結？透過霍夫曼的親筆傳記，一窺幕后推手的營銷手法！
·打造創意“夢之隊”
接納熱愛暢想的人。讓安靜的人發聲。多元化就像氧氣，能為追尋創意之旅注入活力。
·引入外界靈感
自滿乃是創意之敵。不要坐等靈感來找你。請制訂計劃，出去尋找靈感吧。你能去哪里？你能看到什么？你能遇到誰？引入外界靈感，激發自己的想象力。
·看見別人看見的，尋找別人看不見的
共情是讓品牌從優秀走向卓越的關鍵。利用你廣闊的視野，對超出自身經驗的人與事增進了解。有了這種“視野優勢”，你才能超越眼前所見，形成更深刻的洞見。
·不僅僅是標志
你的品牌標志起初可能只是個簽名符號，但請把它視為品牌未來*重要的一部分，致力于把它做好。它將承載消費者畢生的向往。
·讓真誠成為你的文化貨幣
充分利用你的文化遺產。品牌的*初使命讓你走到了今天，所以請牢記你當初為什么受人喜愛。在*新潮流消逝后，它還會持續存在。
靈感 內容簡介
在《靈感》一書中，耐克前首席營銷官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的創意經驗。本書是寫給創意的贊歌，也呼吁品牌建設者重新發現人性化因素，與消費者建立紐帶。 在耐克二十七年的職業生涯中，霍夫曼從實習生一步步做到首席營銷官，依靠故事講述和消費者體驗，領導團隊塑造并展示耐克的品牌調性和品牌識別。每個故事都有所不同，但結果總是相同的：產品與人建立了強大的情感紐帶。 《靈感》通過講述耐克知名營銷戰役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原則，展示了如何通過釋放組織內部的創意并使其拓展到全世界，創造出能引起消費者深刻共鳴的品牌。
靈感 目錄
**章
進入競技場之旅/ 001
第二章
創意乃團隊運動/ 023
創意的化學作用/ 027
全新角色，全新工作方式/ 031
創意“夢之隊”/ 032
傳球六十二次/ 035
好奇乃催化劑/ 038
硬紙板椅子/ 040
利用手頭資源/ 042
日本匠人精神/ 043
廣告狂人/ 044
實地體驗/ 045
共享美食/ 046
引入外界靈感/ 047
視覺日記/ 048
布置作業/ 049
分享財富/ 050
科比的好奇心/ 050
親身嘗試/ 052
視野優勢/ 055
第三章
不求穩妥，積極進取/ 057
敢于冒險的文化/ 059
保持機動靈活/ 061
設計零售革命/ 065
利用手頭資源/ 069
激情的力量/ 073
終極對決/ 077
不求穩妥，積極進取/ 082
第四章
保持專注，追求卓越/ 087
畫與畫框/ 091
框架：品牌的視覺語言/ 093
“對勾”回歸/ 095
阿加西效應/ 098
相信直覺/ 100
框中之畫/ 103
比喻之術/ 106
曼巴心態/ 108
設計夢想/ 110
設計奧巴馬/ 111
保持專注，追求卓越/ 113
第五章
敢于被人銘記/ 117
品牌個性的鑲嵌畫/ 121
新崗位與新攻勢/ 123
先傾聽，后引領/ 124
我該怎么做？/ 127
拓展邊界/ 129
大師課前的大師課/ 132
活出你的偉大/ 133
倫敦無處不在/ 134
慢跑者/ 135
品牌邀請函/ 137
時機至關重要/ 138
敢于被人銘記/ 141
第六章
切勿追逐炫酷/ 145
打造標志性產品/ 147
尊重遺產/ 150
產品才是主角/ 152
二度降臨/ 155
藝術與文化的交集/ 156
民主化設計/ 161
球鞋之書教父/ 165
Air Max節/ 168
切勿追逐炫酷/ 173
第七章
引燃運動/ 177
催化劑/ 179
會議前的會面/ 181
持續奔跑的男人/ 183
關于運動的運動/ 187
“賽跑全人類”：為全人類而跑/ 189
運動的開端/ 190
激進創意合作/ 194
把握分秒/ 197
如何發起運動/ 200
招募，集結，嘶吼/ 202
嘶吼/ 205
賦予意義/ 208
第八章
拉近距離/ 211
站出來，說出來/ 214
推動世界進步/ 217
理由/ 218
團結，不信極限/ 220
變革將至/ 222
共情行動/ 226
圓滿時刻/ 228
瘋狂夢想/ 232
拉近距離/ 237
第九章
留下遺產，而非回憶/ 241
激情之源/ 244
繼續創意之旅/ 248
回到起點/ 251
鳴謝/ 255
進入競技場之旅/ 001
第二章
創意乃團隊運動/ 023
創意的化學作用/ 027
全新角色，全新工作方式/ 031
創意“夢之隊”/ 032
傳球六十二次/ 035
好奇乃催化劑/ 038
硬紙板椅子/ 040
利用手頭資源/ 042
日本匠人精神/ 043
廣告狂人/ 044
實地體驗/ 045
共享美食/ 046
引入外界靈感/ 047
視覺日記/ 048
布置作業/ 049
分享財富/ 050
科比的好奇心/ 050
親身嘗試/ 052
視野優勢/ 055
第三章
不求穩妥，積極進取/ 057
敢于冒險的文化/ 059
保持機動靈活/ 061
設計零售革命/ 065
利用手頭資源/ 069
激情的力量/ 073
終極對決/ 077
不求穩妥，積極進取/ 082
第四章
保持專注，追求卓越/ 087
畫與畫框/ 091
框架：品牌的視覺語言/ 093
“對勾”回歸/ 095
阿加西效應/ 098
相信直覺/ 100
框中之畫/ 103
比喻之術/ 106
曼巴心態/ 108
設計夢想/ 110
設計奧巴馬/ 111
保持專注，追求卓越/ 113
第五章
敢于被人銘記/ 117
品牌個性的鑲嵌畫/ 121
新崗位與新攻勢/ 123
先傾聽，后引領/ 124
我該怎么做？/ 127
拓展邊界/ 129
大師課前的大師課/ 132
活出你的偉大/ 133
倫敦無處不在/ 134
慢跑者/ 135
品牌邀請函/ 137
時機至關重要/ 138
敢于被人銘記/ 141
第六章
切勿追逐炫酷/ 145
打造標志性產品/ 147
尊重遺產/ 150
產品才是主角/ 152
二度降臨/ 155
藝術與文化的交集/ 156
民主化設計/ 161
球鞋之書教父/ 165
Air Max節/ 168
切勿追逐炫酷/ 173
第七章
引燃運動/ 177
催化劑/ 179
會議前的會面/ 181
持續奔跑的男人/ 183
關于運動的運動/ 187
“賽跑全人類”：為全人類而跑/ 189
運動的開端/ 190
激進創意合作/ 194
把握分秒/ 197
如何發起運動/ 200
招募，集結，嘶吼/ 202
嘶吼/ 205
賦予意義/ 208
第八章
拉近距離/ 211
站出來，說出來/ 214
推動世界進步/ 217
理由/ 218
團結，不信極限/ 220
變革將至/ 222
共情行動/ 226
圓滿時刻/ 228
瘋狂夢想/ 232
拉近距離/ 237
第九章
留下遺產，而非回憶/ 241
激情之源/ 244
繼續創意之旅/ 248
回到起點/ 251
鳴謝/ 255
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靈感 作者簡介
格雷格·霍夫曼
品牌領導者、顧問、演說家，
耐克前首席營銷官。
現代競技場品牌咨詢集團創始人兼首席顧問。
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