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搜索引擎營(yíng)銷與推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787115626189
- 條形碼：9787115626189 ; 978-7-115-62618-9
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
搜索引擎營(yíng)銷與推廣 本書特色
1.《搜索引擎營(yíng)銷推廣（SEO優(yōu)化 SEM競(jìng)價(jià)）》，黑馬程序員，2018年4月出版，銷量1.4萬。但沒有綜合案例等。
2.SEO教程：搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)實(shí)戰(zhàn)入門（微課版），新華電腦，內(nèi)容較基礎(chǔ)，偏計(jì)算機(jī)方向。
搜索引擎營(yíng)銷與推廣 內(nèi)容簡(jiǎn)介
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，搜索引擎成為人們獲取信息的重要途徑，搜索引擎營(yíng)銷也成為企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之一。本書依據(jù)搜索引擎營(yíng)銷崗位的基本技能要求，系統(tǒng)講解搜索引擎營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，主要包括SEO基礎(chǔ)、SEO前期準(zhǔn)備、優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、優(yōu)化網(wǎng)站頁面、優(yōu)化網(wǎng)站鏈接、SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析、優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站、使用SEM進(jìn)行網(wǎng)站推廣、SEO+SEM綜合實(shí)戰(zhàn)等內(nèi)容。 本書采用項(xiàng)目-任務(wù)式結(jié)構(gòu)，將項(xiàng)目劃分為多個(gè)具體任務(wù)，通過任務(wù)串聯(lián)理論和實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的緊密結(jié)合，幫助讀者更全面地掌握搜索引擎營(yíng)銷與推廣的相關(guān)知識(shí)和操作。 本書可作為電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教材，也可作為從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣工作的相關(guān)人士的參考書。
搜索引擎營(yíng)銷與推廣 目錄
項(xiàng)目一 SEO基礎(chǔ) 1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)SEO 2
一、SEO的定義和作用 2
二、SEO的應(yīng)用領(lǐng)域 2
三、SEO的常用術(shù)語 2
四、SEO的基本步驟 3
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)搜索引擎 5
一、搜索引擎的定義 5
二、搜索引擎的發(fā)展史 6
三、搜索引擎的類型 7
四、常見的搜索引擎 9
五、搜索引擎的工作原理 11
六、搜索引擎的使用方法 17
課堂實(shí)訓(xùn) 20
課后練習(xí) 22
項(xiàng)目二 SEO前期準(zhǔn)備 23
任務(wù)一 SEO項(xiàng)目分析 24
一、網(wǎng)站的市場(chǎng)定位 24
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析 25
任務(wù)二 選擇合適的域名 28
一、認(rèn)識(shí)域名 29
二、域名對(duì)SEO的影響 30
任務(wù)三 選擇合適的網(wǎng)站服務(wù)器 31
一、選擇網(wǎng)站服務(wù)器提供商 31
二、選擇網(wǎng)站服務(wù)器的類型 32
三、網(wǎng)站服務(wù)器對(duì)SEO的影響 33
課堂實(shí)訓(xùn) 35
課后練習(xí) 38
項(xiàng)目三 優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞 39
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞 40
一、關(guān)鍵詞的定義 40
二、關(guān)鍵詞的分類 40
三、優(yōu)化關(guān)鍵詞的作用 42
任務(wù)二 選擇關(guān)鍵詞 42
一、關(guān)鍵詞的選擇原則 42
二、關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度分析 43
三、選擇核心關(guān)鍵詞 45
四、選擇次要關(guān)鍵詞 46
五、選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 48
任務(wù)三 布局關(guān)鍵詞 49
一、金字塔型布局 49
二、在網(wǎng)頁中布局關(guān)鍵詞 49
三、分析關(guān)鍵詞的密度 52
四、預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞波動(dòng)趨勢(shì) 52
課堂實(shí)訓(xùn) 53
課后練習(xí) 57
項(xiàng)目四 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 58
任務(wù)一 物理結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化 59
一、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化 59
二、網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化 60
任務(wù)二 避免蜘蛛陷阱 61
一、什么是蜘蛛陷阱 61
二、常見的蜘蛛陷阱 62
任務(wù)三 限定抓取范圍 63
一、使用robots.txt文件 63
二、使用meta robots標(biāo)簽 65
三、使用nofollow屬性 65
任務(wù)四 URL優(yōu)化 66
一、URL靜態(tài)化 66
二、URL規(guī)范化 69
三、使用301跳轉(zhuǎn) 70
四、使用canonical標(biāo)簽 71
課堂實(shí)訓(xùn) 72
課后練習(xí) 74
項(xiàng)目五 優(yōu)化網(wǎng)站頁面 76
任務(wù)一 優(yōu)化網(wǎng)頁結(jié)構(gòu) 77
一、了解網(wǎng)頁的布局結(jié)構(gòu) 77
二、網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化 79
三、網(wǎng)頁圖片優(yōu)化 81
四、H標(biāo)簽優(yōu)化 84
五、網(wǎng)頁視頻優(yōu)化 86
任務(wù)二 優(yōu)化網(wǎng)頁代碼 87
一、使用外部JavaScript腳本和
CSS樣式文件 88
二、采用標(biāo)簽布局網(wǎng)頁 88
三、減少或刪除注釋 89
四、滿足W3C標(biāo)準(zhǔn) 89
五、啟用GZIP壓縮功能 89
任務(wù)三 優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容 90
一、制作原創(chuàng)內(nèi)容 90
二、讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容 94
三、內(nèi)容更新頻率 95
課堂實(shí)訓(xùn) 95
課后練習(xí) 98
項(xiàng)目六 優(yōu)化網(wǎng)站鏈接 99
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)鏈接 100
一、鏈接的定義與應(yīng)用 100
二、按鏈接對(duì)象分類 100
三、按內(nèi)外分類 101
任務(wù)二 優(yōu)化內(nèi)部鏈接 102
一、內(nèi)部鏈接的作用 102
二、導(dǎo)航欄優(yōu)化 103
三、面包屑導(dǎo)航優(yōu)化 103
四、相關(guān)導(dǎo)航 104
五、錨文本優(yōu)化 105
六、使用網(wǎng)站地圖 106
任務(wù)三 優(yōu)化外部鏈接 108
一、外部鏈接的作用 108
二、外部鏈接的查詢方法 108
三、選擇優(yōu)質(zhì)的外部鏈接 109
四、外部鏈接的添加方法 111
任務(wù)四 添加友情鏈接 112
一、友情鏈接的定義 112
二、獲得友情鏈接的途徑 112
三、交換友情鏈接的注意事項(xiàng) 114
四、預(yù)防友情鏈接中的欺騙 114
任務(wù)五 查找與處理死鏈接 115
一、什么是死鏈接 116
二、查找死鏈接 116
三、處理死鏈接 117
課堂實(shí)訓(xùn) 118
課后練習(xí) 121
項(xiàng)目七 SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析 122
任務(wù)一 監(jiān)測(cè)與分析網(wǎng)站流量 123
一、認(rèn)識(shí)三大流量來源 123
二、監(jiān)測(cè)與分析PV與UV 123
三、檢測(cè)與分析網(wǎng)站跳出率 125
四、檢測(cè)與分析平均訪問頁數(shù) 126
五、檢測(cè)與分析平均訪問時(shí)長(zhǎng) 126
任務(wù)二 監(jiān)測(cè)與分析用戶訪問數(shù)據(jù) 127
一、監(jiān)測(cè)與分析受訪頁面 127
二、監(jiān)測(cè)與分析入口頁面 128
三、監(jiān)測(cè)與分析頁面點(diǎn)擊圖 129
任務(wù)三 分析網(wǎng)站日志 129
一、處理和精簡(jiǎn)網(wǎng)站日志文件 130
二、查找死鏈接 132
三、發(fā)現(xiàn)服務(wù)器異常 133
四、分析網(wǎng)絡(luò)蜘蛛抓取情況 133
任務(wù)四 分析收錄與排名情況 135
一、分析收錄情況 135
二、分析排名情況 136
課堂實(shí)訓(xùn) 137
課后練習(xí) 139
項(xiàng)目八 優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站 140
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)移動(dòng)端網(wǎng)站 141
一、移動(dòng)端網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì) 141
二、移動(dòng)端網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì) 141
任務(wù)二 優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站 143
一、移動(dòng)端網(wǎng)站的適配方式 144
二、前期準(zhǔn)備 148
三、優(yōu)化搜索引擎友好度 148
四、優(yōu)化排名 149
任務(wù)三 優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)頁 149
一、提升用戶體驗(yàn) 149
二、提高資源易用性 150
課堂實(shí)訓(xùn) 151
課后練習(xí) 153
項(xiàng)目九 使用SEM進(jìn)行網(wǎng)站推廣 154
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)SEM 155
一、SEM的定義與特點(diǎn) 155
二、SEM的基本步驟 155
三、SEO與SEM的聯(lián)系與區(qū)別 156
四、SEM方式 156
五、SEM模型 157
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)搜索推廣 159
一、搜索推廣的定義 159
二、搜索推廣的排名原理 160
三、常用的搜索推廣平臺(tái) 160
四、搜索推廣賬戶優(yōu)化 160
任務(wù)三 使用百度搜索推廣 164
一、開通百度營(yíng)銷賬戶 164
二、賬戶設(shè)置 165
三、新建計(jì)劃 166
四、新建單元 169
五、新建創(chuàng)意 171
課堂實(shí)訓(xùn) 176
課后練習(xí) 178
項(xiàng)目十 SEO SEM綜合實(shí)戰(zhàn) 180
任務(wù)一 電商網(wǎng)站SEO實(shí)例 181
一、網(wǎng)站基本情況分析 181
二、網(wǎng)站訪問速度檢測(cè) 182
三、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘與篩選 183
四、網(wǎng)站優(yōu)化 185
五、優(yōu)化效果檢測(cè) 192
任務(wù)二 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站SEM實(shí)例 192
一、基本情況分析 193
二、SEM推廣策略 193
三、效果預(yù)估 194
四、SEM效果分析 195
課后練習(xí) 200
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)SEO 2
一、SEO的定義和作用 2
二、SEO的應(yīng)用領(lǐng)域 2
三、SEO的常用術(shù)語 2
四、SEO的基本步驟 3
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)搜索引擎 5
一、搜索引擎的定義 5
二、搜索引擎的發(fā)展史 6
三、搜索引擎的類型 7
四、常見的搜索引擎 9
五、搜索引擎的工作原理 11
六、搜索引擎的使用方法 17
課堂實(shí)訓(xùn) 20
課后練習(xí) 22
項(xiàng)目二 SEO前期準(zhǔn)備 23
任務(wù)一 SEO項(xiàng)目分析 24
一、網(wǎng)站的市場(chǎng)定位 24
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析 25
任務(wù)二 選擇合適的域名 28
一、認(rèn)識(shí)域名 29
二、域名對(duì)SEO的影響 30
任務(wù)三 選擇合適的網(wǎng)站服務(wù)器 31
一、選擇網(wǎng)站服務(wù)器提供商 31
二、選擇網(wǎng)站服務(wù)器的類型 32
三、網(wǎng)站服務(wù)器對(duì)SEO的影響 33
課堂實(shí)訓(xùn) 35
課后練習(xí) 38
項(xiàng)目三 優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞 39
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)關(guān)鍵詞 40
一、關(guān)鍵詞的定義 40
二、關(guān)鍵詞的分類 40
三、優(yōu)化關(guān)鍵詞的作用 42
任務(wù)二 選擇關(guān)鍵詞 42
一、關(guān)鍵詞的選擇原則 42
二、關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度分析 43
三、選擇核心關(guān)鍵詞 45
四、選擇次要關(guān)鍵詞 46
五、選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 48
任務(wù)三 布局關(guān)鍵詞 49
一、金字塔型布局 49
二、在網(wǎng)頁中布局關(guān)鍵詞 49
三、分析關(guān)鍵詞的密度 52
四、預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞波動(dòng)趨勢(shì) 52
課堂實(shí)訓(xùn) 53
課后練習(xí) 57
項(xiàng)目四 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 58
任務(wù)一 物理結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化 59
一、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化 59
二、網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化 60
任務(wù)二 避免蜘蛛陷阱 61
一、什么是蜘蛛陷阱 61
二、常見的蜘蛛陷阱 62
任務(wù)三 限定抓取范圍 63
一、使用robots.txt文件 63
二、使用meta robots標(biāo)簽 65
三、使用nofollow屬性 65
任務(wù)四 URL優(yōu)化 66
一、URL靜態(tài)化 66
二、URL規(guī)范化 69
三、使用301跳轉(zhuǎn) 70
四、使用canonical標(biāo)簽 71
課堂實(shí)訓(xùn) 72
課后練習(xí) 74
項(xiàng)目五 優(yōu)化網(wǎng)站頁面 76
任務(wù)一 優(yōu)化網(wǎng)頁結(jié)構(gòu) 77
一、了解網(wǎng)頁的布局結(jié)構(gòu) 77
二、網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化 79
三、網(wǎng)頁圖片優(yōu)化 81
四、H標(biāo)簽優(yōu)化 84
五、網(wǎng)頁視頻優(yōu)化 86
任務(wù)二 優(yōu)化網(wǎng)頁代碼 87
一、使用外部JavaScript腳本和
CSS樣式文件 88
二、采用標(biāo)簽布局網(wǎng)頁 88
三、減少或刪除注釋 89
四、滿足W3C標(biāo)準(zhǔn) 89
五、啟用GZIP壓縮功能 89
任務(wù)三 優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容 90
一、制作原創(chuàng)內(nèi)容 90
二、讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容 94
三、內(nèi)容更新頻率 95
課堂實(shí)訓(xùn) 95
課后練習(xí) 98
項(xiàng)目六 優(yōu)化網(wǎng)站鏈接 99
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)鏈接 100
一、鏈接的定義與應(yīng)用 100
二、按鏈接對(duì)象分類 100
三、按內(nèi)外分類 101
任務(wù)二 優(yōu)化內(nèi)部鏈接 102
一、內(nèi)部鏈接的作用 102
二、導(dǎo)航欄優(yōu)化 103
三、面包屑導(dǎo)航優(yōu)化 103
四、相關(guān)導(dǎo)航 104
五、錨文本優(yōu)化 105
六、使用網(wǎng)站地圖 106
任務(wù)三 優(yōu)化外部鏈接 108
一、外部鏈接的作用 108
二、外部鏈接的查詢方法 108
三、選擇優(yōu)質(zhì)的外部鏈接 109
四、外部鏈接的添加方法 111
任務(wù)四 添加友情鏈接 112
一、友情鏈接的定義 112
二、獲得友情鏈接的途徑 112
三、交換友情鏈接的注意事項(xiàng) 114
四、預(yù)防友情鏈接中的欺騙 114
任務(wù)五 查找與處理死鏈接 115
一、什么是死鏈接 116
二、查找死鏈接 116
三、處理死鏈接 117
課堂實(shí)訓(xùn) 118
課后練習(xí) 121
項(xiàng)目七 SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析 122
任務(wù)一 監(jiān)測(cè)與分析網(wǎng)站流量 123
一、認(rèn)識(shí)三大流量來源 123
二、監(jiān)測(cè)與分析PV與UV 123
三、檢測(cè)與分析網(wǎng)站跳出率 125
四、檢測(cè)與分析平均訪問頁數(shù) 126
五、檢測(cè)與分析平均訪問時(shí)長(zhǎng) 126
任務(wù)二 監(jiān)測(cè)與分析用戶訪問數(shù)據(jù) 127
一、監(jiān)測(cè)與分析受訪頁面 127
二、監(jiān)測(cè)與分析入口頁面 128
三、監(jiān)測(cè)與分析頁面點(diǎn)擊圖 129
任務(wù)三 分析網(wǎng)站日志 129
一、處理和精簡(jiǎn)網(wǎng)站日志文件 130
二、查找死鏈接 132
三、發(fā)現(xiàn)服務(wù)器異常 133
四、分析網(wǎng)絡(luò)蜘蛛抓取情況 133
任務(wù)四 分析收錄與排名情況 135
一、分析收錄情況 135
二、分析排名情況 136
課堂實(shí)訓(xùn) 137
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項(xiàng)目八 優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站 140
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)移動(dòng)端網(wǎng)站 141
一、移動(dòng)端網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì) 141
二、移動(dòng)端網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì) 141
任務(wù)二 優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站 143
一、移動(dòng)端網(wǎng)站的適配方式 144
二、前期準(zhǔn)備 148
三、優(yōu)化搜索引擎友好度 148
四、優(yōu)化排名 149
任務(wù)三 優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)頁 149
一、提升用戶體驗(yàn) 149
二、提高資源易用性 150
課堂實(shí)訓(xùn) 151
課后練習(xí) 153
項(xiàng)目九 使用SEM進(jìn)行網(wǎng)站推廣 154
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)SEM 155
一、SEM的定義與特點(diǎn) 155
二、SEM的基本步驟 155
三、SEO與SEM的聯(lián)系與區(qū)別 156
四、SEM方式 156
五、SEM模型 157
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)搜索推廣 159
一、搜索推廣的定義 159
二、搜索推廣的排名原理 160
三、常用的搜索推廣平臺(tái) 160
四、搜索推廣賬戶優(yōu)化 160
任務(wù)三 使用百度搜索推廣 164
一、開通百度營(yíng)銷賬戶 164
二、賬戶設(shè)置 165
三、新建計(jì)劃 166
四、新建單元 169
五、新建創(chuàng)意 171
課堂實(shí)訓(xùn) 176
課后練習(xí) 178
項(xiàng)目十 SEO SEM綜合實(shí)戰(zhàn) 180
任務(wù)一 電商網(wǎng)站SEO實(shí)例 181
一、網(wǎng)站基本情況分析 181
二、網(wǎng)站訪問速度檢測(cè) 182
三、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘與篩選 183
四、網(wǎng)站優(yōu)化 185
五、優(yōu)化效果檢測(cè) 192
任務(wù)二 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站SEM實(shí)例 192
一、基本情況分析 193
二、SEM推廣策略 193
三、效果預(yù)估 194
四、SEM效果分析 195
課后練習(xí) 200
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搜索引擎營(yíng)銷與推廣 作者簡(jiǎn)介
白璇，教授，博士生導(dǎo)師。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)助理，市場(chǎng)營(yíng)銷研究所所長(zhǎng)。主持/研國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目4項(xiàng)，中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目4項(xiàng)。獲四川省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)，四川省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)科研成果獎(jiǎng)。論文發(fā)表在國內(nèi)外知名期刊，包括Journal of Operations Management, Journal of International Marketing, Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing, Asia Pacific Journal of Management、《科研管理》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《中國軟科學(xué)》等。主持中央高校教育教學(xué)改革項(xiàng)目4項(xiàng)，主研3項(xiàng)。作為第一完成人，主講課程《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》獲批2021年四川省線上線下混合式一流課程、四川省線上一流課程。作為主要成員獲2021年四川省高等教育教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。
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