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利勢:營銷36法 版權信息
- ISBN：9787521760767
- 條形碼：9787521760767 ; 978-7-5217-6076-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
利勢:營銷36法 本書特色
分眾傳媒創始人、董事長江南春超30年營銷經驗的系統梳理，在不確定的市場中把握長期趨勢，摸清市場戰勢，打造產品優勢，形成認知定勢，享受品牌復利
利勢:營銷36法 內容簡介
先取勢，才有大利 利于勢，才有品牌 面對正在改變的市場，管理者優選的挑戰就是在確定的當下與不確定的未來之間做出正確的判斷。如何抓住長期趨勢，制定企業的發展戰略？如何管理有限資源，鞏固和強化自身優勢？如何放大產品價值，搶占消費者的心智貨架？如何穿越信息噪聲，創造持續的商業增量，享受品牌復利？ 分眾傳媒創始人兼董事長江南春沉淀30余年經營思考與實踐心得，從戰略源點出發，分享36條經驗證、有實效的營銷法則，幫助讀者順勢而為，應勢而謀，因勢而動，做高企業勢能，抓住長遠之利。
利勢:營銷36法 目錄
**章 戰略即方向01 戰略是一致性的方向02 成功的企業贏在趨勢之上03 競爭的本質是對主動權的爭奪04 追求增長應切換成價值創造05 成為**勝過做得更好06 長期主義的本質是不斷穿越小周期第二章 場景即定位07 場景是喚醒需求*直接的方法08 用場景創造價值增量09 理清產品真正要滿足的場景10 形成*有利于自己的差異化11 有定位未必成功，無定位注定失敗12 新消費品牌的定位戰略第三章 產品即價值13 好產品是形成品牌力的核心基礎14 沒被占據的特性就是機會15 需求的終點是人性16 產品的價值應大于價格17 聚焦單一特性才能提高競爭力18 專注價值競爭，避免價格競爭第四章 品牌即人心19 品牌是企業*深的護城河20 品牌是一種身份認同21 勢能化是贏得品牌長期競爭的關鍵22 流量紅利不如品牌復利23 品牌的本質是心智認知24 品牌增長需要心智和渠道的雙重滲透第五章 心智即陣地25 占據有限心智，對抗無限貨架26 心智份額決定市場份額27 讓用戶形成更暢通的記憶連接28 影響顧客需要先說服情緒再說服理性29 低決策成本造就高行動數量30 打破信息繭房才能破圈成長第六章 傳播即聚焦31 營銷是一場心智的較量32 高質量傳播是品牌增長的保障33 廣告的本質是塑造正面認知34 廣告的內容要瞄準顧客心智35 廣告不僅 要趁早打，還要持續打36 過度依賴流量是自廢武功
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利勢:營銷36法 作者簡介
江南春，分眾傳媒創始人兼董事長。畢業于華東師范大學中文系，1992年加入廣告業，2003年創辦電梯媒體集團分眾傳媒。2005年分眾傳媒在美國納斯達克上市，2007年入選納斯達克100指數股。2015年分眾傳媒回歸A股市場，營收超百億元，市值千億元，成為中國市值最大的文化傳媒股。分眾傳媒現已覆蓋300個城市，擁有超過260萬個終端，覆蓋中國4億城市主流人群，先后獲評紐約國際廣告節“最具價值媒體大獎”、倫敦國際廣告節“實效媒體大獎”等獎項。江南春先后獲評“安永企業家獎”(中國區首屆)，新浪財經、《人民日報》聯合評選的“2018十大經濟人物”等獎項。
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