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非傳統(tǒng)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787569535150
- 條形碼：9787569535150 ; 978-7-5695-3515-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
非傳統(tǒng)營(yíng)銷 本書特色
《非傳統(tǒng)營(yíng)銷》第Ⅱ冊(cè)是轟動(dòng)全球品牌界的經(jīng)典暢銷書《非傳統(tǒng)營(yíng)銷》的延續(xù)，它將帶領(lǐng)讀者進(jìn)一步了解更靈活有效、更基于實(shí)證的品牌營(yíng)銷方法論。 本書基于扎實(shí)深刻的顧客行為洞察以及品牌成長(zhǎng)根基等底層邏輯，為品牌同人提供了諸多對(duì)如何促進(jìn)品牌增長(zhǎng)、如何提升營(yíng)銷效率等問(wèn)題行之有效的解決方案和參考借鑒。 本書將徹底改變你對(duì)營(yíng)銷學(xué)的認(rèn)知。
非傳統(tǒng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
在新興市場(chǎng)中，品牌到底應(yīng)該如何增長(zhǎng)？營(yíng)銷應(yīng)該如何有效瞄準(zhǔn)整個(gè)市場(chǎng)？新顧客從何而來(lái)？品牌的心智顯著性應(yīng)該如何打造？為什么必須觸達(dá)顧客？怎么樣有效進(jìn)行口碑營(yíng)銷？如何建立購(gòu)買便利性？網(wǎng)購(gòu)真的不同嗎？本書針對(duì)這些問(wèn)題，對(duì)包括金融服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、快餐業(yè)、超市、時(shí)尚零售行業(yè)、手機(jī)、汽車行業(yè)在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域和品類，及中國(guó)、巴西、土耳其、尼日利亞等多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了廣泛深入的研究，發(fā)現(xiàn)了其中具有廣泛實(shí)用性的潛在規(guī)律，為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷提供了借鑒。
非傳統(tǒng)營(yíng)銷 目錄
引言001
致謝003
關(guān)于作者004
**章品牌到底如何增長(zhǎng)？007
第二章瞄準(zhǔn)（整個(gè)）市場(chǎng)035
第三章新顧客從何而來(lái)？057
第四章打造品牌的心智顯著性079
第五章打造品牌的獨(dú)特性資產(chǎn)107
第六章必須觸達(dá)顧客133
第七章口碑營(yíng)銷153
第八章建立購(gòu)買便利性175
第九章網(wǎng)購(gòu)真的不同嗎？205
第十章新品牌如何獲取新顧客？221
第十一章奢侈品牌241
*后的話261
參考文獻(xiàn)263
譯后記280
展開(kāi)全部
非傳統(tǒng)營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
［澳］珍妮·羅曼紐克（Jenni Romaniuk）
南澳大學(xué)埃倫伯格-巴斯?fàn)I銷研究院副院長(zhǎng)，教授。研究領(lǐng)域主要涵蓋品牌資產(chǎn)、心智顯著性、品牌健康指數(shù)、廣告效果、品牌獨(dú)特性資產(chǎn)、顧客口碑，以及顧客忠誠(chéng)度在品牌增長(zhǎng)中所起的作用。她是品牌獨(dú)特性資產(chǎn)方陣的發(fā)明者之一，是“心智顯著性”指標(biāo)量化研究的先驅(qū)者，《廣告研究期刊》（Journal of Advertising Research）全球執(zhí)行編輯, 同時(shí)在另外4種期刊的編輯審查委員會(huì)任職。
［澳］拜倫·夏普（Byron Sharp）［澳］珍妮·羅曼紐克（Jenni Romaniuk）
南澳大學(xué)埃倫伯格-巴斯?fàn)I銷研究院副院長(zhǎng)，教授。研究領(lǐng)域主要涵蓋品牌資產(chǎn)、心智顯著性、品牌健康指數(shù)、廣告效果、品牌獨(dú)特性資產(chǎn)、顧客口碑，以及顧客忠誠(chéng)度在品牌增長(zhǎng)中所起的作用。她是品牌獨(dú)特性資產(chǎn)方陣的發(fā)明者之一，是“心智顯著性”指標(biāo)量化研究的先驅(qū)者，《廣告研究期刊》（Journal of Advertising Research）全球執(zhí)行編輯, 同時(shí)在另外4種期刊的編輯審查委員會(huì)任職。
［澳］拜倫·夏普（Byron Sharp）
南澳大學(xué)埃倫伯格-巴斯?fàn)I銷研究院院長(zhǎng)，教授。2013年，拜倫的《非傳統(tǒng)營(yíng)銷》（How Brands Grow）被網(wǎng)站廣告時(shí)代（www. adage.com）讀者投票選為年度營(yíng)銷圖書。發(fā)表學(xué)術(shù)文章超過(guò)100篇, 同時(shí)在5種期刊的編輯委員會(huì)任職。近年，拜倫與杰瑞·溫德在賓大沃頓商學(xué)院共同舉辦了兩場(chǎng)關(guān)于廣告學(xué)規(guī)律的研討會(huì)，并于2009年和2013年在《廣告研究期刊》上聯(lián)合發(fā)表了關(guān)于廣告科學(xué)規(guī)律的專題研究文章。他編撰的大學(xué)教材《營(yíng)銷學(xué): 理論、證據(jù)、實(shí)踐》（Marketing: Theory, Evidence, Practice）于2013年由牛津大學(xué)出版社出版。
譯者簡(jiǎn)介
麥青（Mandy），北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，資深品牌操盤手與營(yíng)銷專家，寶潔前市場(chǎng)部、現(xiàn)HBG品牌增長(zhǎng)研究院創(chuàng)始人，寶捷會(huì)消費(fèi)品研究院執(zhí)行校長(zhǎng)，《非傳統(tǒng)營(yíng)銷》（How Brands Grow）譯者。
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