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作者:楊明剛
出版社:上海人民出版社出版時間:2022-01-01
開本: 16開 頁數: 196
本類榜單:管理銷量榜
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品牌與策劃 版權信息

  • ISBN:9787208133976
  • 條形碼:9787208133976 ; 978-7-208-13397-6
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

品牌與策劃 內容簡介

本書從學術研究和實踐應用的角度出發,根據國內外品牌策劃的進展和相關理論的更新,以及作者自身的研究和實踐,對品牌策劃進行比較深入的探討和闡述。全書分為二編共十章,著重對城市與區域品牌策劃、企業與品牌形象策劃、文化與藝術品牌策劃等個案進行了深入的探討和分析,從而構成全書從理論到應用的總體結構。

品牌與策劃 目錄

序………………………………………………………………余明陽 1 上篇學理篇 …………………………………………………… 1 章事半功倍—品牌策劃智慧 / 3 節 什么是品牌策劃 / 3 一、品牌策劃概述 / 3 二、品牌策劃的內容與原則 / 10 三、品牌策劃的分類 / 11 四、品牌策劃的價值 / 13 第二節 如何進行品牌策劃 / 16 一、品牌策劃師與能力 / 16 二、品牌策劃的流程 / 181 三、品牌策劃的技巧 / 23 四、品牌策劃的誤區 / 25 第二章占領心智—品牌戰略規劃 / 31 節 品牌戰略概述 / 31 一、品牌戰略概述 / 31 二、品牌戰略的內容 / 34 三、品牌戰略的實施 / 39 第二節 品牌架構組合 / 43 一、品牌架構組合的設計 / 43 二、品牌架構組合的類型 / 47 第三節 品牌定位 / 56 一、品牌定位概述 / 56 二、品牌定位的過程 / 60 · CONTENTS 品牌與策劃品牌與策劃 三、品牌定位的策略、方法和技術 / 70 第三章彰顯個性—品牌形象設計 / 79 節 品牌形象塑造 / 79 一、品牌形象的構成要素 / 79 二、品牌形象塑造的原則 / 82 三、品牌形象塑造的策略 / 86 四、品牌形象塑造的關鍵 / 89 第二節 品牌識別設計 / 90 一、品牌識別設計概述 / 90 二、品牌理念識別設計 / 95 三、品牌行為識別設計 / 97 四、品牌視覺識別設計 / 98 第四章開辟通路—品牌傳播推廣 / 105 節 品牌傳播概述 / 105 一、品牌傳播的實質 / 1052二、品牌傳播的模式 / 107 三、品牌傳播的類型 / 112 第二節 品牌廣告傳播 / 113 一、品牌廣告傳播概述 / 113 二、品牌廣告傳播內容 / 115 三、品牌廣告媒介策略 / 117 第三節 品牌公關傳播 / 120 一、品牌公關傳播概述 / 120 二、品牌公關傳播方式 / 122 三、品牌危機公關傳播策劃 / 123 第四節 品牌網絡傳播 / 125 一、品牌網絡傳播概述 / 126 二、品牌網絡傳播策劃 / 128 三、品牌網絡傳播策略 / 132 下篇應用篇……………………………………………………… 137 第五章心曠神怡—城市品牌戰略策劃 / 139 節 上海品牌衰落的原因與再崛起對策 / 139 一、上海品牌衰弱原因的深層分析 / 139 二、上海品牌再崛起的可行性戰略 / 145 三、做強做響上海品牌的原創性建議 / 148 第二節 上海時尚城市品牌發展戰略策劃 / 151 一、上海打造時尚城市品牌的背景分析 / 151 二、上海打造時尚城市品牌的戰略必要性 / 156 三、上海打造國際時尚城市品牌的總體構思 / 161 第三節 上海玉佛寺佛教文化項目品牌策劃 / 170 一、玉佛文化城的基本情況 / 170 二、玉佛文化城的現狀分析 / 172 三、玉佛文化城的功能定位 / 175 四、玉佛文化城的項目設計 / 1803 第六章立體造勢—區域品牌培育再造 / 190 節 長風生態商務區特色文化品牌規劃設計 / 190 一、規劃設計的背景 / 190 二、規劃設計的思路 / 192 三、文化品牌特色設計 / 194 第二節 北外灘航運服務集聚區文化品牌建設 / 209 一、項目背景與發展環境 / 210 二、發展思路和總體目標 / 212 三、主要載體和推進措施 / 215 第三節 環人民廣場區域文化產業集群與品牌發展 / 218 一、項目背景與發展目標 / 219 二、構建內容和發展路徑 / 221 三、發展對策和重要啟示 / 230 · CONTENTS 品牌與策劃品牌與策劃 第七章 視覺暢想—企業品牌運營創新 / 234 節 江山制藥CIS策劃 / 234 一、背景與調查 / 234 二、主要內容 / 236 三、MIS策劃 / 239 四、BIS策劃 / 242 五、VIS策劃 / 244 第二節 海螺服飾品牌廣告語策劃 / 246 一、海螺服飾品牌概述 / 246 二、“正式場合穿海螺”廣告語設計 / 250 三、海螺廣告語的設計及啟示 / 252 第三節 雙良特靈合資慶典活動策劃 / 253 一、雙良特靈公司概述 / 253 二、雙良特靈合資慶典活動方案 / 254 第四節 “中廣賽”品牌形象塑造 / 2584一“中廣賽”的背景及特點 / 258 二、“中廣賽”品牌形象塑造內容 / 259 三、“中廣賽”品牌形象塑造元素 / 264 四、“中廣賽”品牌形象塑造路徑 / 269 第八章 博覽空間—展館品牌藝術設計 / 280 節 商標火花收藏館腳本策劃與布展設計 / 280 一、功能定位與藏品分類 / 281 二、布展內容與展示形式 / 282 三、展區設計與布展亮點 / 285 第二節 成龍電影藝術館腳本策劃與展示設計 / 304 一、設計理念與展示定位 / 304 二、展示主題與布展內容 / 305 三、設計手段與藝術風格 / 311 第三節 C32會所腳本策劃與陳列裝飾設計 / 316 一、立項的必要性和有利條件 / 316 二、需求分析和功能定位 / 319 三、布展設想和實施方案 / 324 四、經費估算與效益評價 / 326 第四節 家電生活館腳本策劃與布展設計 / 329 一、項目概況與布展定位 / 329 二、腳本構思與展區設計 / 329 三、布展、運營成本分析 / 349 四、廣告宣傳品 VI設計 / 358 附錄 策劃大賽與命題 / 365 后記 / 380
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品牌與策劃 作者簡介

楊明剛,教授、博士生導師、高級國際商務策劃師(注冊)、華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任國際品牌聯盟(IBF)中國專家委員會委員、上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會委員、上海品牌促進中心專家委員會委員、上海市商標協會專家委員會委員、上海品牌發展研究中心專家委員會委員、上海東方品牌文化發展促進中心專家委員會委員、《中國廣告》專家委員會委員、中國管理科學研究院特聘終身研究員等。

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