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廣告策劃與品牌管理研究 版權信息
- ISBN：9787573137098
- 條形碼：9787573137098 ; 978-7-5731-3709-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與品牌管理研究 內容簡介
本書作為廣告策劃與品牌管理方向的著作，先從廣告策劃基礎介紹入手，針對廣告與消費者行為及廣告調查與實施進行了分析研究，并對平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創意策劃進行了詳細的介紹。此外，作者不但對品牌管理理論進行了闡述，還研究了品牌多元管理的實踐活動，探討了互聯網時代的品牌頂層設計以及品牌文化塑造。可以說，本書對廣告策劃與品牌管理的應用創新有著一定的指導和借鑒意義。
廣告策劃與品牌管理研究 目錄
**章廣告策劃概述
**節廣告策劃的要素與類型
第二節廣告策劃的特征與原則
第三節廣告策劃的作用與意義
第二章廣告與消費者行為
節消費者行為
節消費者決策過程中的個人過程
第三節人際與非人際因素
第三章廣告調查與實施.
節廣告調查及其分類
節廣告調查的步驟
第三節廣告調查的基本方法
第四節廣告調查中的重要問題
第四章廣告創意策劃
節平面廣告創意
節電視廣告創意
第三節新媒體廣告創意
第五章品牌管理理論
節品牌的相關理論
節品牌管理基礎
第六章品牌管理實踐
節品牌識別管理
節品牌延伸管理.
第三節品牌組合管理.
第四節品牌更新管理
第七章互聯網時代的品牌頂層設計
節互聯網時代的品牌打造
節互聯網時代的消費者角色定位
第三節互聯網時代的品牌價值重組
第四節互聯網時代的組織變革
第五節互聯網時代的品牌管理
第八章互聯網時代品牌文化塑造
節品牌文化的概念
節品牌文化的構成
第三節品牌文化的塑造和培育
參考文獻
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