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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787567245150
- 條形碼：9787567245150 ; 978-7-5672-4515-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內容簡介
本書包括兩大部分，共十三章。**部分為品牌培育，包括品牌概述、品牌管理概述、品牌戰略、品牌定位、品牌設計、品牌個性、品牌文化、品牌傳播、品牌體驗、品牌延伸十章，以期學生可從中勾畫出品牌的“精髓”，明確品牌是一個需要長期維護的過程，它涵蓋了品牌的建立、維護和鞏固，需提前對各個環節進行科學和前瞻性規劃。第二部分為品牌運營，包括品牌資產、品牌危機和品牌國際化三章，以期學生掌握如何有效維護品牌資產、化解品牌危機、開展品牌國際化。
品牌管理 目錄
品牌概述
**節品牌的概念及分類/2
第二節品牌的特征與作用/9
第三節品牌與相關概念的關系/11
第四節品牌發展的歷史/14
本章小結/17
案例分析/17
品牌管理概述
**節 品牌管理概述 /21
第二節品牌管理內容/23
第三節品牌管理的組織形式/25
第四節 品牌管理變革 /28
本章小結 /31
案例分析/32
品牌戰略
節 品牌戰略概述 /35
節品牌戰略環境分析/37
第三節品牌愿景規劃/38
第四節品牌核心價值確定/40
第五節 品牌模式 /43
本章小結 /50
案例分析 /51
品牌定位
節 品牌定位概述 /55
節 品牌定位決策步驟/59
第三節 品牌定位策略/63
本章小結 /66
案例分析 /66
品牌設計
節品牌要素的內涵與設計 /69
節 品牌名稱設計/71
第三節 品牌標識設計 /75
第四節品牌其他元素設計 /78
本章小結 /84
案例分析/85
第六章 品牌個
節品牌個的內涵/90
節 品牌個維度 /92
第三節品牌個的塑造/96
本章小結 /100
案例分析 /101
品牌文化
節 品牌文化概述 /104
節 品牌文化的構成/107
第三節 品牌文化的培育 /110
本章小結 /113
案例分析 /113
品牌傳播
品牌傳播概述/116
品牌傳播媒體 /123
第三節 品牌公共關系傳播/126
品牌整合營銷傳播 /128
本章小結 /131
案例分析 /132
品牌體驗
節 體驗經濟與品牌體驗 /135
節品牌的體驗過程/139
第三節品牌體驗設計與實施/145
本章小結 /148
案例分析/148
品牌延伸
節 品牌延伸概述/151
節品牌延伸的路徑與策略/153
第三節品牌延伸原則與步驟/156
第四節 品牌延伸風險及其規避 /160
本章小結/163
案例分析/163
品牌資產
節品牌資產的含義/166
節品牌資產的構成/168
第三節品牌資產的特征/173
第四節品牌資產的保護/176
本章小結/181
案例分析/181
品牌危機
節 品牌危機概述/184
節品牌危機的成因/186
第三節品牌危機處理原則/189
本章小結 /192
案例分析/193
品牌化
節 品牌化概述 /196
節 品牌化的動因與障礙 /198
第三節品牌化戰略 /201
本章小結 /206
案例分析/206
參考文獻
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