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禮物接收者對過度包裝禮物的評價(jià)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787509691588
- 條形碼：9787509691588 ; 978-7-5096-9158-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
禮物接收者對過度包裝禮物的評價(jià)研究 內(nèi)容簡介
禮物的過度包裝問題近年來屢見不鮮，然而，學(xué)術(shù)界卻很少對此問題進(jìn)行探討，由此禮物接收者對過度包裝禮物如何進(jìn)行感知和評價(jià)也無從得知。本書將從禮物接收者的視角出發(fā)，深入研究其對過度包裝禮物的態(tài)度和評價(jià)機(jī)制，旨在為禮品市場上禮物的設(shè)計(jì)提供現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。
禮物接收者對過度包裝禮物的評價(jià)研究 目錄
第1章 引言
1.1 研究背景
1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景
1.1.2 理論背景
1.2 研究問題和研究內(nèi)容
1.2.1 研究問題的提出
1.2.2 研究內(nèi)容
1.3 研究方法
1.4 本書結(jié)構(gòu)安排
1.5 研究創(chuàng)新性
第2章 文獻(xiàn)綜述
2.1 禮物贈送的定義
2.2 禮物贈送的影響因素
2.2.1 禮物贈送的動機(jī)
2.2.2 禮物贈送的場合
2.2.3 社會關(guān)系
2.2.4 其他禮物贈送的影響因素
2.3 禮物贈送成敗的根本原因
2.3.1 為自己決策和為他人決策的不一致性
2.3.2 禮物贈送者和禮物接收者對禮物感知的偏差
2.4 禮物類型的選擇
2.5 禮物包裝的研究
2.5.1 禮物包裝的一般性研究
2.5.2 禮物過度包裝的研究
2.6 本章小結(jié)
第3章 禮物接收者對過度包裝禮物的消極評價(jià)及中介機(jī)制研究
3.1 假設(shè)提出
3.2 預(yù)調(diào)查
3.2.1 預(yù)調(diào)查流程
3.2.2 預(yù)調(diào)查結(jié)果
3.3 實(shí)驗(yàn)1a
3.3.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和流程
3.3.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
3.3.3 小結(jié)
3.4 實(shí)驗(yàn)1b
3.4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和流程
3.4.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
3.4.3 小結(jié)
3.5 實(shí)驗(yàn)2
3.5.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和流程
3.5.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
3.5.3 小結(jié)
3.6 本章小結(jié)
第4章 禮物接收者對過度包裝禮物消極評價(jià)的調(diào)節(jié)效應(yīng)探究
4.1 假設(shè)提出
4.1.1 禮物贈送場合的調(diào)節(jié)作用
4.1.2 禮物贈送者和禮物接收者之間關(guān)系親密程度的調(diào)節(jié)作用
4.1.3 禮物接收者自我構(gòu)念類型的調(diào)節(jié)作用
4.2 實(shí)驗(yàn)3
4.2.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和流程
4.2.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
4.2.3 小結(jié)
4.3 實(shí)驗(yàn)4
4.3.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和流程
4.3.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
4.3.3 小結(jié)
4.4 實(shí)驗(yàn)5
4.4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和流程
4.4.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
4.4.3 小結(jié)
4.5 本章小結(jié)
第5章 禮物接收者對過度包裝禮物積極評價(jià)的調(diào)節(jié)效應(yīng)探究
5.1 假設(shè)提出
5.1.1 禮物稀缺性的調(diào)節(jié)作用
5.1.2 禮物定制化的調(diào)節(jié)作用
5.1.3 禮物情感價(jià)值的調(diào)節(jié)作用
5.2 實(shí)驗(yàn)6
5.2.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和流程
5.2.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
5.2.3 小結(jié)
5.3 實(shí)驗(yàn)7
5.3.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和流程
5.3.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
5.3.3 小結(jié)
5.4 實(shí)驗(yàn)8
5.4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和流程
5.4.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
5.4.3 小結(jié)
5.5 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論和討論
6.1 研究結(jié)論
6.2 研究貢獻(xiàn)
6.3 管理啟示
6.4 研究不足及未來研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄 實(shí)驗(yàn)材料
展開全部
禮物接收者對過度包裝禮物的評價(jià)研究 作者簡介
石海嬌，清華大學(xué)管理學(xué)博士，美國堪薩斯大學(xué)市場營銷系訪問學(xué)者，北京理工大學(xué)管理學(xué)碩士，蘭州大學(xué)管理學(xué)學(xué)士，F(xiàn)任北京工商大學(xué)商學(xué)院市場營銷系講師。研究方向?yàn)椋河H社會行為、禮物贈送、跨文化研究、消費(fèi)者行為等。曾在Journal of Business Research、 Current Psychology、 Journal of Research in Interactive Marketing等國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇。此外，其論文也多次被美國市場營銷協(xié)會年會（AMA）、消費(fèi)者研究協(xié)會年會（ACR）等國際頂級的學(xué)術(shù)會議錄用。近三年，作為主要參與人曾參與多項(xiàng)國家級和省部級課題。
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