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WEB3.0時代:創(chuàng)新思維賦能數(shù)字未來 版權(quán)信息
- ISBN：9787121463235
- 條形碼：9787121463235 ; 978-7-121-46323-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
WEB3.0時代:創(chuàng)新思維賦能數(shù)字未來 內(nèi)容簡介
互聯(lián)網(wǎng)的每一次迭代都會給人類的生產(chǎn)和生活帶來重大影響，也會催生新的增長點。Web 3.0作為下一代互聯(lián)網(wǎng)，是各界關(guān)注的焦點，前沿企業(yè)已搶先布局Web 3.0，以適應(yīng)新時代的技術(shù)變革。本書從探索Web 3.0世界、Web 3.0基礎(chǔ)框架剖析和Web 3.0場景生態(tài)梳理3個方面入手，講解了Web 3.0的相關(guān)概念、理念、支撐技術(shù)與演進趨勢，著重介紹了區(qū)塊鏈、NFT、DAO和元宇宙等技術(shù)與應(yīng)用，并闡述了Web 3.0與消費、金融、文體娛旅展、教育、社交及品牌營銷等相結(jié)合所催生的新業(yè)態(tài)、新型“商家-用戶”關(guān)系和虛擬數(shù)字資產(chǎn)增值需求。本書內(nèi)容翔實，通過厘清概念、剖析案例，幫助讀者了解Web 3.0的發(fā)展趨勢，讓讀者意識到創(chuàng)新思維是實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的密鑰，從而篤定地去探索數(shù)字未來的絢麗圖景。
WEB3.0時代:創(chuàng)新思維賦能數(shù)字未來 目錄
上篇 探索Web 3．0世界第1章 Web X．0：互聯(lián)網(wǎng)模式的迭代 31．1 從Web 1．0到Web 3．0：用戶權(quán)限不斷擴展 41．1．1 Web 1．0：只讀模式的門戶互聯(lián)網(wǎng) 41．1．2 Web 2．0：讀寫交互模式的平臺互聯(lián)網(wǎng) 51．1．3 Web 3．0：開放、共建的用戶互聯(lián)網(wǎng) 61．2 Web X．0的演進趨勢 81．2．1 由中心化模式向去中心化模式轉(zhuǎn)變 81．2．2 用戶由體驗者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者 101．2．3 從無數(shù)字身份轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲾?shù)字身份 111．3 Web 3．0對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要影響 131．3．1 數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新加速，為互聯(lián)網(wǎng)迭代奠定基礎(chǔ) 131．3．2 重塑現(xiàn)實世界與虛擬世界的規(guī)則 15第2章 內(nèi)核拆解：Web 3．0的核心要點 172．1 Web 3．0熱點探究 182．1．1 生態(tài)解析：Web 3．0如何重塑互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)？ 182．1．2 機會思考：Web 3．0是真風口嗎？ 202．1．3 層級架構(gòu)：三層架構(gòu)支撐Web 3．0運行 202．1．4 技術(shù)難點：對Web 3．0規(guī)模化落地的考驗 222．2 解讀Web 3．0三大優(yōu)勢 232．2．1 權(quán)屬變更，將數(shù)據(jù)所有權(quán)歸還給用戶 232．2．2 身份統(tǒng)一，實現(xiàn)跨平臺身份認證 242．2．3 由實向虛，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)價值 252．3 現(xiàn)存問題：倫理、法律和治理 272．3．1 倫理問題：數(shù)據(jù)失控風險 272．3．2 法律問題：隱私保護+數(shù)字資產(chǎn)認定 282．3．3 治理問題：Web 3．0生態(tài)發(fā)展問題的治理路徑 29第3章 現(xiàn)狀分析：布局者搶占Web 3．0新藍海 313．1 布局Web 3．0已成全球趨勢 323．1．1 美國：引導(dǎo)Web 3．0相關(guān)創(chuàng)新 323．1．2 新加坡：引領(lǐng)Web 3．0創(chuàng)業(yè)風潮 333．1．3 日本：將Web 3．0作為經(jīng)濟增長的切入點 343．1．4 中國：布局多個細分領(lǐng)域，完善Web 3．0基礎(chǔ)設(shè)施 353．2 資本涌入：加速搶灘Web 3．0 383．2．1 Web 3．0的發(fā)展離不開資本 383．2．2 頭部VC進軍Web 3．0領(lǐng)域 393．3 企業(yè)布局：抓住Web 3．0成長機遇 413．3．1 微軟：已投資布局，加速探索 413．3．2 字節(jié)跳動：以NFT為切入點，探索相關(guān)應(yīng)用 423．3．3 天下秀：持續(xù)推進Web 3．0創(chuàng)新業(yè)務(wù) 423．3．4 微美全息：聚焦技術(shù)應(yīng)用，加大研發(fā)力度 45第4章 未來圖景：光明但未必平坦之途 464．1 Web 3．0的發(fā)展是一個長期的過程 474．1．1 Web 3．0的機遇和挑戰(zhàn) 474．1．2 Web 3．0推動新變革 494．2 Web 3．0推動數(shù)字革命進程 514．2．1 加速數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造，拓展數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展空間 514．2．2 數(shù)字內(nèi)容智能生成成為趨勢 524．2．3 Web 3．0驅(qū)動數(shù)字時尚的發(fā)展 534．3 Web 3．0引領(lǐng)下的未來 554．3．1 數(shù)字錢包成為重要的支付方式 554．3．2 NFT覆蓋更多應(yīng)用領(lǐng)域 564．3．3 現(xiàn)實世界與虛擬世界實現(xiàn)深度融合 58中篇 Web 3．0基礎(chǔ)框架剖析第5章 區(qū)塊鏈：Web 3．0生態(tài)穩(wěn)定運轉(zhuǎn)的底層技術(shù) 615．1 解析區(qū)塊鏈 625．1．1 區(qū)塊鏈的定義和運行邏輯 625．1．2 區(qū)塊鏈的四大特點 645．2 區(qū)塊鏈驅(qū)動Web 3．0發(fā)展 655．2．1 分布式存儲是Web 3．0的基礎(chǔ)設(shè)施 655．2．2 智能合約成為Web 3．0的交易機制 675．2．3 通證為Web 3．0運轉(zhuǎn)提供權(quán)益證明 685．3 區(qū)塊鏈支持的Web 3．0應(yīng)用 705．3．1 Web 3．0社交平臺：支持用戶構(gòu)建社交資產(chǎn) 705．3．2 Web 3．0游戲平臺：融入經(jīng)濟模型 715．3．3 Web 3．0交易平臺：實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)交易 73第6章 NFT：Web 3．0生態(tài)重要的資產(chǎn)媒介 756．1 解析NFT 766．1．1 NFT：錨定數(shù)字資產(chǎn)的價值 766．1．2 四大特性：專享性+公開性+不可篡改+可交易 776．2 NFT在Web 3．0中的應(yīng)用 796．2．1 身份NFT：個人身份的數(shù)字標識 796．2．2 數(shù)字藏品NFT，讓數(shù)字內(nèi)容具有收藏價值 816．2．3 游戲資產(chǎn)NFT：讓游戲創(chuàng)造價值 836．3 NFT成為Web 3．0發(fā)展的重要推手 856．3．1 企業(yè)通過搭建NFT平臺入局Web 3．0 856．3．2 NFT助力Web 3．0社區(qū)搭建 866．3．3 NFT房地產(chǎn)刺激數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展 87第7章 DAO：“去中心化+自治”的組織范式 897．1 解析DAO 907．1．1 DAO：一種全新的組織協(xié)作方式 907．1．2 DAO所解決的痛點及其核心價值 917．2 DAO六大應(yīng)用類型盤點 937．2．1 協(xié)議型DAO：將投票權(quán)交給成員 937．2．2 投資型DAO：聚焦代幣組合投資 947．2．3 服務(wù)型DAO：為具體問題提供解決方案 957．2．4 媒體型DAO：讓創(chuàng)作者獲得更多自主權(quán) 967．2．5 社交型DAO：以話題和愛好聚集用戶 977．2．6 收藏型DAO：收集有價值的NFT作品 987．3 構(gòu)建基于Web 3．0的DAO 997．3．1 一個完善的DAO包括哪些內(nèi)容 997．3．2 建立完善的貢獻管理機制 1017．3．3 DAO治理機制：算法治理+投票治理+代表治理 1027．3．4 SeeDAO：計劃推出DAO孵化器 105第8章 元宇宙：Web 3．0時代的網(wǎng)絡(luò)形態(tài) 1078．1 解析元宇宙 1088．1．1 元宇宙的前世今生 1088．1．2 技術(shù)基礎(chǔ)：元宇宙是多種技術(shù)融合的體現(xiàn) 1098．1．3 明星項目：Decentraland+Sandbox 1138．2 Web 3．0與元宇宙 1158．2．1 Web 3．0與元宇宙有何關(guān)聯(lián) 1158．2．2 Web 3．0與元宇宙相互交織，企業(yè)迎來哪些機會 1168．3 Web 3．0下的元宇宙生態(tài) 1188．3．1 內(nèi)容生態(tài)：沉浸式的內(nèi)容交互方式 1188．3．2 虛擬數(shù)字人生態(tài)：AI加持，更加智能 119下篇 Web 3．0場景生態(tài)梳理第9章 Web 3．0+消費：加速消費場景變革 1239．1 Web 3．0在消費領(lǐng)域的四大應(yīng)用方向 1249．1．1 打造全新消費場景：星巴克升級會員獎勵體系 1249．1．2 構(gòu)建虛擬社區(qū)：Gucci推出Gucci Vault社區(qū) 1269．1．3 推出數(shù)字商品 1279．1．4 上線虛擬化身 1299．2 企業(yè)實戰(zhàn)：Web 3．0新消費成為消費探索新方向 1309．2．1 京東：聚焦商品防偽和物流追溯 1309．2．2 蜂鳥惠購Easy Go：構(gòu)建去中心化消費生態(tài)系統(tǒng) 1319．2．3 阿里巴巴：以Web 3．0技術(shù)全面服務(wù)用戶端 132第10章 Web 3．0+金融：DeFi成為新一代金融系統(tǒng) 13510．1 Web 3．0推動金融變革，DeFi成為趨勢 13610．1．1 從中心化到去中心化，DeFi誕生 13610．1．2 DeFi的三大創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新+產(chǎn)品創(chuàng)新+模式創(chuàng)新 13710．1．3 DeFi融合元宇宙，MetaFi崛起 13910．2 DeFi主要應(yīng)用場景 14110．2．1 去中心化交易：實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的自動兌換 14110．2．2 去中心化借貸：通過智能合約質(zhì)押數(shù)字資產(chǎn) 14210．2．3 去中心化支付：提供多樣的支付功能 14310．3 Web 3．0進程加快，DeFi日漸成熟 14610．3．1 DeFi成熟的標志：納入更多用戶，實現(xiàn)普惠金融 14610．3．2 DeFi拓展資產(chǎn)類別，實現(xiàn)萬物金融化 147第11章 Web 3．0+文體娛旅展：引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展 14811．1 體驗更加真實的Web 3．0游戲 14911．1．1 更新游戲體驗：區(qū)塊鏈讓游戲更具趣味性 14911．1．2 游戲內(nèi)容制作：PGC+UGC+AIGC 15111．1．3 游戲虛擬化身：帶來沉浸式游戲體驗 15311．1．4 智能NPC：AI讓游戲NPC更加智能 15411．2 Web 3．0文娛內(nèi)容生成，實現(xiàn)沉浸式視聽體驗 15611．2．1 Web 3．0音樂：變革傳統(tǒng)音樂利益分配模式 15611．2．2 Web 3．0視頻：NFT功能融入視頻平臺 15811．2．3 百度Web 3．0音樂會：AI和XR成為標配 16011．3 Web 3．0展旅突破會展與旅游模式 16211．3．1 藝術(shù)展革新：提供身臨其境新體驗 16211．3．2 景區(qū)升級：融入XR技術(shù)，景區(qū)內(nèi)容虛實相生 16311．3．3 蘇小妹：虛擬形象化身城市IP，助力城市文旅 16411．4 Web 3．0虛擬現(xiàn)實技術(shù)助力健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展 16611．4．1 健康意識不斷提高，大眾健身成為趨勢 16611．4．2 案例解析：Web 3．0時代的數(shù)字健身系統(tǒng) 167第12章 Web 3．0+教育：重構(gòu)教育模式 16912．1 Web 3．0優(yōu)化課程體系 17012．1．1 突破課程學(xué)習(xí)的時間、空間與資源 17012．1．2 為學(xué)生制定個性化課程方案 17112．2 Web 3．0助力遠程教育 17212．2．1 虛擬課堂帶來沉浸式教學(xué)體驗 17212．2．2 數(shù)字人教師促進教育資源均衡 17312．2．3 數(shù)字人助理：度曉曉為高考學(xué)子護航 17412．3 Web 3．0數(shù)字學(xué)習(xí)資產(chǎn)的應(yīng)用范圍 17512．3．1 數(shù)字藏品：賦能高校文化建設(shè) 17512．3．2 DAO在線教育模式：學(xué)習(xí)者的福音 176第13章 Web 3．0+社交：實現(xiàn)去中心化的開放式社交 17813．1 社交身份更新 17913．1．1 DID：統(tǒng)一的去中心化數(shù)字社交身份 17913．1．2 POAP：參與Web 3．0社交活動的NFT徽章 18013．2 Web 3．0社交的三大特點 18213．2．1 沉浸式虛擬社交：虛擬形象+虛擬場景 18213．2．2 創(chuàng)造性：用戶自由創(chuàng)造社交資產(chǎn) 18313．2．3 社交生態(tài)完善：社交與游戲、工作相結(jié)合 18513．3 Web 3．0社交：展望未來社交圖景 18713．3．1 Web 3．0打造社交新圖譜 18713．3．2 Web 3．0+SocialFi：社交媒體的下一站 18913．3．3 MetaSocial：新型Web 3．0社交平臺 189第14章 Web 3．0+品牌營銷：全新方式賦能品牌發(fā)展 19114．1 Web 3．0對于品牌營銷的意義 19214．1．1 更新品牌營銷的認知與操作 19214．1．2 Web 3．0品牌營銷的邏輯與路線圖 19314．1．3 Web 3．0時代，品牌營銷人應(yīng)具備的素養(yǎng) 19614．2 重構(gòu)內(nèi)容營銷方式 19714．2．1 Web 3．0重構(gòu)營銷“人、貨、場” 19714．2．2 虛擬數(shù)字人登上營銷舞臺 19814．2．3 虛擬商品匯成營銷潮流 20014．2．4 元宇宙：沉浸式數(shù)字營銷場景 20214．3 Web 3．0營銷推動品效增長 20314．3．1 刷新認知：洞察Web 3．0營銷 20314．3．2 制定戰(zhàn)略：使用科學(xué)的Web 3．0營銷法則 20414．3．3 選擇平臺：實踐于Web 3．0主流營銷平臺 20614．3．4 寄語品牌營銷人：空杯心態(tài)+善用人工智能 206
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WEB3.0時代:創(chuàng)新思維賦能數(shù)字未來 作者簡介
徐俊，關(guān)系學(xué)院 新聞系法學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院 管理人員工商管理碩士（EMBA），中 地首批獲得 商業(yè)傳播師協(xié)會（IABC）專業(yè)資格認證的10名商業(yè)傳播師之一，是一位擁有30多年企業(yè)傳播業(yè)界經(jīng)驗的 傳播人，專注于整合策略傳播、聲譽管理、議題及危機管理、品牌營銷、可持續(xù)發(fā)展策略制訂及實施等領(lǐng)域，時時關(guān)注新技術(shù)和新思維對企業(yè)經(jīng)營與營銷傳播的影響，曾擔任偉達公關(guān)中國區(qū)首席執(zhí)行官、明思力公關(guān)大中華區(qū)首席執(zhí)行官、聯(lián)合利華北亞區(qū)可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)傳播事務(wù)副總裁、杜邦亞太區(qū)企業(yè)傳播事務(wù)負責人、博雅公關(guān)總監(jiān)等職務(wù)。2022年，榮獲中國 公共關(guān)系協(xié)會“30周年杰出貢獻獎個人獎”。
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