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公司文案寫作技巧與范本精講 版權信息
- ISBN：9787302642107
- 條形碼：9787302642107 ; 978-7-302-64210-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公司文案寫作技巧與范本精講 本書特色
《公司文案寫作技巧與范本精講》定位于各行業(yè)的職場人士，尤其是宣傳崗人員、市場營銷人員、廣告策劃專員。為幫助讀者理清行文邏輯，了解公司文案寫作要點，本書圍繞文案的結構、組成要素及寫作方法逐一介紹，將知識點分門別類，不僅深入淺出地講解了公司文案的特點和要求，還提供了126篇實例范本，以基礎知識 范本精講的結構剖析高質量文案的寫作技巧，既能學習借鑒，還能學到更多實用的文案寫作方法。
書中選取的文案類型豐富，涉及熱門行業(yè)和新媒體領域，包括宣傳文案、產品文案、活動文案、促銷文案、推廣文案、科普文案等，更適合實戰(zhàn)運用。
為了豐富本書的內容與結構，特別增加了拓展貼士內容，靈活插入書中各處，補充企業(yè)文案寫作的知識點，豐富知識結構，使讀者能從中掌握更多寫作技巧。另外，隨書附贈PPT課件、課后練習和習題答案，幫助鞏固所學知識。
公司文案寫作技巧與范本精講 內容簡介
《公司文案寫作技巧與范本精講》是一本關于公司文案寫作的工具書，全書以“基礎知識+實例范本”為結構進行內容說明。全書共8章，主要分為四個部分。**部分是文案寫作的入門內容；第二部分主要對文案的基本結構進行描述；第三部分介紹了文案中的圖片運用、版式設計以及不同的寫作技巧；第四部分分別對文案的各種類型進行分析。讀者通過本書的學習能有效提高寫作水平。 《公司文案寫作技巧與范本精講》定位于各行業(yè)的職場人士，尤其是宣傳崗位人員與營銷人員，希望讀者通過對本書的學習，能夠更順利、流暢地進行企業(yè)文案寫作。
公司文案寫作技巧與范本精講 目錄
第1章 公司文案寫作快速入門
1.1 公司文案寫作必知事項 2
1.1.1 把握文案書寫基本原則 2
1.1.2 公司文案的不同類型 3
1.1.3 文案書寫應按步驟來 5
1.1.4 文案的構成要素有哪些 7
【實例范本】××品牌洗衣凝珠宣傳文案 7
【實例范本】××品牌系列產品文案 8
【實例范本】××品牌6周年企劃文案 9
1.2 文案創(chuàng)作的準備工作 9
1.2.1 確定文案主題 10
【實例范本】××特別策劃 11
1.2.2 做好市場調研 11
1.2.3 收集文案資料 16
1.3 創(chuàng)作文案廣告語 23
1.3.1 廣告語不是文案標題 23
【實例范本】××綠茶夏日宣傳文案 23
【實例范本】××集團特別環(huán)保計劃文案 24
1.3.2 廣告語的表現形式有哪些 24
【實例范本】××品牌大暑節(jié)氣文案 25
【實例范本】××內衣專護洗衣液宣傳文案 26
【實例范本】××辣條六一宣傳文案 28
1.3.3 廣告語寫作的誤區(qū) 29
第2 章 文案標題與開頭的書寫
2.1 文案標題點睛作用 32
2.1.1 如何構思文案標題 32
【實例范本】××品牌香氛產品推廣文案 32
2.1.2 懸念式標題吸引讀者 34
【實例范本】××品牌春節(jié)推廣文案 34
【實例范本】××品牌護膚理念推廣文案 35
【實例范本】××特殊獎項介紹文案 36
2.1.3 拋出問句引人思考 36
【實例范本】××飛刀削面817吃貨節(jié)活動文案 37
【實例范本】××品牌系列產品推廣 38
【實例范本】××品牌護膚理念宣傳文案 38
【實例范本】××品牌科普宣傳文案 39
2.1.4 從標題中看到文案觀點 40
【實例范本】××品牌科普文案 40
【實例范本】××衣物護理產品宣傳 41
2.1.5 讓數據增加可信度 42
【實例范本】××品牌眼部護理產品推廣 42
2.1.6 福利元素激發(fā)讀者興趣 44
【實例范本】××品牌店慶優(yōu)惠文案 44
【實例范本】××品牌9月促銷活動 45
【實例范本】××品牌圣誕禮物發(fā)送活動 46
2.1.7 對比突出文案主題 47
【實例范本】××品牌潔廁產品推廣文案 47
2.1.8 一反常規(guī)讓人眼前一亮 48
【實例范本】××品牌展覽介紹文案 48
【實例范本】××汽車推廣文案 49
【實例范本】××品牌科普推廣文案 51
2.1.9 提醒式標題引起重視 51
【實例范本】××品牌實用宣傳文案 52
2.2 文案開頭決定讀者去留 52
2.2.1 開門見山，直戳客戶痛點 53
【實例范本】××品牌開年優(yōu)惠活動文案開頭 53
【實例范本】××品牌科普宣傳文案開頭 53
【實例范本】××品牌早餐食品推薦文案 54
2.2.2 小故事留住讀者 54
【實例范本】××桂花兔精油香薰首發(fā)文案 55
【實例范本】××品牌夏日美味宣傳文案 55
2.2.3 常識糾錯，讓讀者大吃一驚 56
【實例范本】××品牌柔順劑宣傳文案 57
【實例范本】××品牌竹漿紙宣傳文案 57
2.2.4 利用新聞提升熱點 58
【實例范本】××品牌紙巾工藝宣傳文案 58
【實例范本】××護理品牌科普文案開頭 60
第3 章 文案正文與結尾的書寫
3.1 正文書寫應有章法 62
3.1.1 文案“總分總”，主題更明確 62
【實例范本】××品牌8月促銷活動文案 62
【實例范本】××品牌夏日科普文案 63
【實例范本】××品牌裝配理念說明文案 65
3.1.2 層層遞進更加引人入勝 66
【實例范本】××品牌環(huán)保計劃文案 67
【實例范本】××品牌發(fā)展介紹 68
【實例范本】××品牌系統(tǒng)推廣文案 70
3.1.3 拋出疑問讓讀者探究 72
【實例范本】×ד玩機技巧”科普文案 73
【實例范本】××品牌“電池一口價”活動文案 74
【實例范本】×ד有問必答”服務文案 75
【實例范本】××品牌集成灶宣傳文案 76
3.1.4 直白表達讀者獲益之處 77
【實例范本】××品牌夏日特別企劃文案 77
【實例范本】××主廚料理機宣傳文案 78
【實例范本】××會員日活動文案 80
3.1.5 對話式寫法讓文案無比流暢 80
【實例范本】××品牌三八節(jié)預售活動文案 81
3.1.6 有情感才能打動更多人 82
【實例范本】××品牌蔥油餅宣傳文案 82
【實例范本】××品牌春節(jié)推廣文案 84
【實例范本】××品牌客服培訓介紹文案 85
3.1.7 真材實料讓讀者獲取有用的知識 87
【實例范本】××品牌科普烘焙新趨勢 87
【實例范本】××品牌健康知識科普 89
【實例范本】××手機維修服務科普文案 91
3.2 有始有終才是好文案 91
3.2.1 首尾呼應加深印象 92
【實例范本】××品牌夏日產品宣傳文案 92
【實例范本】××品牌16周年主題文案 93
【實例范本】××兒童水杯宣傳文案開頭與結尾 94
3.2.2 與讀者互動增加好感度 94
【實例范本】××煙灶安裝科普文案結尾 96
3.2.3 轉折式結尾讓文案與眾不同 97
【實例范本】××情人節(jié)香水促銷文案 97
第4 章 文案圖片與版式設計掌握
4.1 插入圖片為文案增色 100
4.1.1 圖文對應表達更生動 100
【實例范本】××品牌吃貨節(jié)活動文案 101
4.1.2 選擇圖片配色有講究 104
【實例范本】××品牌征文活動文案 104
【實例范本】××品牌盛夏宣傳文案 106
4.1.3 借用圖片直觀傳達內容 108
【實例范本】××品牌父親節(jié)推廣文案內容 108
【實例范本】××品牌護色洗衣凝珠宣傳文案 110
4.1.4 趣味圖片提高文案接受度 111
【實例范本】××品牌開學季促銷文案 112
【實例范本】××豆花嘗新促銷文案 112
【實例范本】××品牌玩機技巧科普文案 114
4.1.5 利用好色彩增強表現力 115
【實例范本】××美食科普文案 115
【實例范本】××品牌“守護中國傳統(tǒng)色”活動文案 118
4.1.6 長圖文方便讀者保存 119
【實例范本】××品牌“尋味之旅”活動文案 119
4.1.7 高質量圖片增加讀者收藏欲 121
【實例范本】××品牌16周年活動文案 122
【實例范本】××品牌香水回歸宣傳文案 123
【實例范本】×ד乳業(yè)硅谷”宣傳文案 124
4.2 文案版式聚焦重點內容 125
4.2.1 版式的設計原則 125
4.2.2 了解版式組成元素 128
4.2.3 圖文間距合適為佳 130
【實例范本】××小吃市場研究文案 131
4.2.4 圖片組合要注意哪些 134
4.2.5 如何排版讓人眼前一亮 135
第5 章 潤色文案內容使閱讀量飆升
5.1 提高內容亮點才是關鍵 140
5.1.1 內容場景化客戶更有代入感 140
【實例范本】××手機使用科普文案 141
【實例范本】××品牌各色食品產品推銷文案 143
【實例范本】××品牌夏季促銷文案 145
5.1.2 數據的各種呈現方式 145
5.1.3 堆砌內容不如簡潔明了 148
【實例范本】××品牌七夕促銷文案 148
【實例范本】××品牌白金粉底液宣傳文案 149
【實例范本】××品牌服務科普文案 150
5.1.4 減少長難句的使用 152
【實例范本】OPPO品牌優(yōu)惠活動文案 152
【實例范本】××品牌燕麥茶推廣文案 153
5.1.5 對癥下藥找到目標讀者 154
【實例范本】衛(wèi)龍品牌端午節(jié)推廣文案 154
【實例范本】××品牌濕廁紙宣傳文案 156
【實例范本】××品牌產品推廣文案 156
【實例范本】××品牌四季寶推廣文案 157
5.1.6 搞笑風格更接地氣 158
【實例范本】××輕食食材推廣文案 158
【實例范本】××品牌產品推廣文案 159
【實例范本】三只松鼠品牌征文活動文案 160
5.2 文案的修辭表達各有花樣 161
5.2.1 擬人讓商品角色扮演 161
【實例范本】××品牌辣味食品推廣文案 161
【實例范本】××品牌堅果產品推廣文案 162
【實例范本】××品牌殺菌濕巾推廣文案 163
【實例范本】××品牌紙巾促銷文案 163
5.2.2 排比增強文案感染力 164
【實例范本】××品牌麻醬涼皮年度促銷文案 167
【實例范本】××品牌直播活動預告文案 167
【實例范本】××品牌企業(yè)活動文案 168
【實例范本】××品牌產品宣傳文案 169
5.2.3 對偶提高文案傳播性 170
【實例范本】衛(wèi)龍品牌中秋辣條宣傳文案 170
【實例范本】××品牌中秋福利活動文案 172
5.2.4 通感讓商品與眾不同 172
【實例范本】××品牌夏季促銷文案 172
【實例范本】××品牌春季促銷文案 173
【實例范本】 ××品牌新香預告文案 174
5.2.5 比喻讓抽象具體 175
【實例范本】××品牌提神濕巾促銷文案 176
【實例范本】××品牌泡面促銷文案 177
【實例范本】××品牌除菌去漬洗衣液促銷文案 178
第6 章 推廣才是文案的*終目標
6.1 文案內容為賣點服務 180
6.1.1 消費者的真實需求才是痛點 180
【實例范本】××品牌以舊換新活動文案 180
【實例范本】××品牌新品發(fā)布文案 181
【實例范本】××洗衣凝珠宣傳文案 182
【實例范本】××品牌寶寶專用紙巾宣傳文案 183
【實例范本】藍月亮品牌產品宣傳文案 185
6.1.2 看到競品之間的差異 186
【實例范本】××手機新品上市文案 186
【實例范本】××品牌新品推廣文案 187
【實例范本】××品牌上新推廣文案 188
6.1.3 產品的歷史是*好的故事 189
【實例范本】××品牌故事科普文案 190
【實例范本】××川皇酥推廣文案 191
6.1.4 如何表達賣點 192
【實例范本】××絲滑卷宣傳文案 192
6.2 文案推廣不能缺少關鍵詞 194
6.2.1 文案關鍵詞指什么 194
6.2.2 關鍵詞的幾種類型 195
6.2.3 關鍵詞位置有講究 196
6.2.4 挖掘長尾關鍵詞 199
6.2.5 創(chuàng)作關鍵詞少不了工具 201
【實例范本】利用站長工具生成關鍵詞 201
第7 章 自媒體文案引流不能不懂
7.1 自媒體創(chuàng)作趨勢要了解 206
7.1.1 微信公眾平臺成為主流陣地 206
7.1.2 二維碼的利用逐漸頻繁 208
7.1.3 視頻音頻的插入豐富內容 211
7.1.4 找到好幫手，自媒體效率高 215
【實例范本】利用工具生成專門的二維碼 218
7.2 文案流量從哪里來 220
7.2.1 適當的免費吸引更多讀者 221
【實例范本】××品牌新年非遺之旅活動文案 221
【實例范本】××品牌夏日促銷文案 222
【實例范本】××品牌上新試用活動文案 223
7.2.2 重大節(jié)日內容定制 224
【實例范本】××品牌中秋促銷文案 225
【實例范本】××品牌七夕促銷文案 226
【實例范本】××品牌七夕優(yōu)惠活動文案 227
7.2.3 公益推廣更加自然 228
【實例范本】××品牌公益活動文案 229
【實例范本】××品牌公益活動文案 229
7.2.4 熱點事件不能放過 230
【實例范本】松下品牌“松下奧運時刻”文案 231
【實例范本】理象國品牌娛樂活動文案 232
第8 章 公司文案寫作實例取長補短
8.1 文案的常見類型有哪些 234
8.1.1 詳述型文案呈現品牌 234
8.1.2 單句型文案引導關注 237
8.1.3 視頻文案提高投入度 239
8.1.4 總結型文案看到成果 240
【實例范本】××擔保公司綜合部一季度工作總結 241
【實例范本】××網站11周年慶典演講稿 245
8.2 不同平臺的文案書寫 247
8.2.1 平面媒體文案書寫 247
8.2.2 微博文案書寫 248
8.2.3 網站長文書寫 252
8.2.4 電商平臺文案書寫 253
8.2.5 電子郵件文案書寫 256
1.1 公司文案寫作必知事項 2
1.1.1 把握文案書寫基本原則 2
1.1.2 公司文案的不同類型 3
1.1.3 文案書寫應按步驟來 5
1.1.4 文案的構成要素有哪些 7
【實例范本】××品牌洗衣凝珠宣傳文案 7
【實例范本】××品牌系列產品文案 8
【實例范本】××品牌6周年企劃文案 9
1.2 文案創(chuàng)作的準備工作 9
1.2.1 確定文案主題 10
【實例范本】××特別策劃 11
1.2.2 做好市場調研 11
1.2.3 收集文案資料 16
1.3 創(chuàng)作文案廣告語 23
1.3.1 廣告語不是文案標題 23
【實例范本】××綠茶夏日宣傳文案 23
【實例范本】××集團特別環(huán)保計劃文案 24
1.3.2 廣告語的表現形式有哪些 24
【實例范本】××品牌大暑節(jié)氣文案 25
【實例范本】××內衣專護洗衣液宣傳文案 26
【實例范本】××辣條六一宣傳文案 28
1.3.3 廣告語寫作的誤區(qū) 29
第2 章 文案標題與開頭的書寫
2.1 文案標題點睛作用 32
2.1.1 如何構思文案標題 32
【實例范本】××品牌香氛產品推廣文案 32
2.1.2 懸念式標題吸引讀者 34
【實例范本】××品牌春節(jié)推廣文案 34
【實例范本】××品牌護膚理念推廣文案 35
【實例范本】××特殊獎項介紹文案 36
2.1.3 拋出問句引人思考 36
【實例范本】××飛刀削面817吃貨節(jié)活動文案 37
【實例范本】××品牌系列產品推廣 38
【實例范本】××品牌護膚理念宣傳文案 38
【實例范本】××品牌科普宣傳文案 39
2.1.4 從標題中看到文案觀點 40
【實例范本】××品牌科普文案 40
【實例范本】××衣物護理產品宣傳 41
2.1.5 讓數據增加可信度 42
【實例范本】××品牌眼部護理產品推廣 42
2.1.6 福利元素激發(fā)讀者興趣 44
【實例范本】××品牌店慶優(yōu)惠文案 44
【實例范本】××品牌9月促銷活動 45
【實例范本】××品牌圣誕禮物發(fā)送活動 46
2.1.7 對比突出文案主題 47
【實例范本】××品牌潔廁產品推廣文案 47
2.1.8 一反常規(guī)讓人眼前一亮 48
【實例范本】××品牌展覽介紹文案 48
【實例范本】××汽車推廣文案 49
【實例范本】××品牌科普推廣文案 51
2.1.9 提醒式標題引起重視 51
【實例范本】××品牌實用宣傳文案 52
2.2 文案開頭決定讀者去留 52
2.2.1 開門見山，直戳客戶痛點 53
【實例范本】××品牌開年優(yōu)惠活動文案開頭 53
【實例范本】××品牌科普宣傳文案開頭 53
【實例范本】××品牌早餐食品推薦文案 54
2.2.2 小故事留住讀者 54
【實例范本】××桂花兔精油香薰首發(fā)文案 55
【實例范本】××品牌夏日美味宣傳文案 55
2.2.3 常識糾錯，讓讀者大吃一驚 56
【實例范本】××品牌柔順劑宣傳文案 57
【實例范本】××品牌竹漿紙宣傳文案 57
2.2.4 利用新聞提升熱點 58
【實例范本】××品牌紙巾工藝宣傳文案 58
【實例范本】××護理品牌科普文案開頭 60
第3 章 文案正文與結尾的書寫
3.1 正文書寫應有章法 62
3.1.1 文案“總分總”，主題更明確 62
【實例范本】××品牌8月促銷活動文案 62
【實例范本】××品牌夏日科普文案 63
【實例范本】××品牌裝配理念說明文案 65
3.1.2 層層遞進更加引人入勝 66
【實例范本】××品牌環(huán)保計劃文案 67
【實例范本】××品牌發(fā)展介紹 68
【實例范本】××品牌系統(tǒng)推廣文案 70
3.1.3 拋出疑問讓讀者探究 72
【實例范本】×ד玩機技巧”科普文案 73
【實例范本】××品牌“電池一口價”活動文案 74
【實例范本】×ד有問必答”服務文案 75
【實例范本】××品牌集成灶宣傳文案 76
3.1.4 直白表達讀者獲益之處 77
【實例范本】××品牌夏日特別企劃文案 77
【實例范本】××主廚料理機宣傳文案 78
【實例范本】××會員日活動文案 80
3.1.5 對話式寫法讓文案無比流暢 80
【實例范本】××品牌三八節(jié)預售活動文案 81
3.1.6 有情感才能打動更多人 82
【實例范本】××品牌蔥油餅宣傳文案 82
【實例范本】××品牌春節(jié)推廣文案 84
【實例范本】××品牌客服培訓介紹文案 85
3.1.7 真材實料讓讀者獲取有用的知識 87
【實例范本】××品牌科普烘焙新趨勢 87
【實例范本】××品牌健康知識科普 89
【實例范本】××手機維修服務科普文案 91
3.2 有始有終才是好文案 91
3.2.1 首尾呼應加深印象 92
【實例范本】××品牌夏日產品宣傳文案 92
【實例范本】××品牌16周年主題文案 93
【實例范本】××兒童水杯宣傳文案開頭與結尾 94
3.2.2 與讀者互動增加好感度 94
【實例范本】××煙灶安裝科普文案結尾 96
3.2.3 轉折式結尾讓文案與眾不同 97
【實例范本】××情人節(jié)香水促銷文案 97
第4 章 文案圖片與版式設計掌握
4.1 插入圖片為文案增色 100
4.1.1 圖文對應表達更生動 100
【實例范本】××品牌吃貨節(jié)活動文案 101
4.1.2 選擇圖片配色有講究 104
【實例范本】××品牌征文活動文案 104
【實例范本】××品牌盛夏宣傳文案 106
4.1.3 借用圖片直觀傳達內容 108
【實例范本】××品牌父親節(jié)推廣文案內容 108
【實例范本】××品牌護色洗衣凝珠宣傳文案 110
4.1.4 趣味圖片提高文案接受度 111
【實例范本】××品牌開學季促銷文案 112
【實例范本】××豆花嘗新促銷文案 112
【實例范本】××品牌玩機技巧科普文案 114
4.1.5 利用好色彩增強表現力 115
【實例范本】××美食科普文案 115
【實例范本】××品牌“守護中國傳統(tǒng)色”活動文案 118
4.1.6 長圖文方便讀者保存 119
【實例范本】××品牌“尋味之旅”活動文案 119
4.1.7 高質量圖片增加讀者收藏欲 121
【實例范本】××品牌16周年活動文案 122
【實例范本】××品牌香水回歸宣傳文案 123
【實例范本】×ד乳業(yè)硅谷”宣傳文案 124
4.2 文案版式聚焦重點內容 125
4.2.1 版式的設計原則 125
4.2.2 了解版式組成元素 128
4.2.3 圖文間距合適為佳 130
【實例范本】××小吃市場研究文案 131
4.2.4 圖片組合要注意哪些 134
4.2.5 如何排版讓人眼前一亮 135
第5 章 潤色文案內容使閱讀量飆升
5.1 提高內容亮點才是關鍵 140
5.1.1 內容場景化客戶更有代入感 140
【實例范本】××手機使用科普文案 141
【實例范本】××品牌各色食品產品推銷文案 143
【實例范本】××品牌夏季促銷文案 145
5.1.2 數據的各種呈現方式 145
5.1.3 堆砌內容不如簡潔明了 148
【實例范本】××品牌七夕促銷文案 148
【實例范本】××品牌白金粉底液宣傳文案 149
【實例范本】××品牌服務科普文案 150
5.1.4 減少長難句的使用 152
【實例范本】OPPO品牌優(yōu)惠活動文案 152
【實例范本】××品牌燕麥茶推廣文案 153
5.1.5 對癥下藥找到目標讀者 154
【實例范本】衛(wèi)龍品牌端午節(jié)推廣文案 154
【實例范本】××品牌濕廁紙宣傳文案 156
【實例范本】××品牌產品推廣文案 156
【實例范本】××品牌四季寶推廣文案 157
5.1.6 搞笑風格更接地氣 158
【實例范本】××輕食食材推廣文案 158
【實例范本】××品牌產品推廣文案 159
【實例范本】三只松鼠品牌征文活動文案 160
5.2 文案的修辭表達各有花樣 161
5.2.1 擬人讓商品角色扮演 161
【實例范本】××品牌辣味食品推廣文案 161
【實例范本】××品牌堅果產品推廣文案 162
【實例范本】××品牌殺菌濕巾推廣文案 163
【實例范本】××品牌紙巾促銷文案 163
5.2.2 排比增強文案感染力 164
【實例范本】××品牌麻醬涼皮年度促銷文案 167
【實例范本】××品牌直播活動預告文案 167
【實例范本】××品牌企業(yè)活動文案 168
【實例范本】××品牌產品宣傳文案 169
5.2.3 對偶提高文案傳播性 170
【實例范本】衛(wèi)龍品牌中秋辣條宣傳文案 170
【實例范本】××品牌中秋福利活動文案 172
5.2.4 通感讓商品與眾不同 172
【實例范本】××品牌夏季促銷文案 172
【實例范本】××品牌春季促銷文案 173
【實例范本】 ××品牌新香預告文案 174
5.2.5 比喻讓抽象具體 175
【實例范本】××品牌提神濕巾促銷文案 176
【實例范本】××品牌泡面促銷文案 177
【實例范本】××品牌除菌去漬洗衣液促銷文案 178
第6 章 推廣才是文案的*終目標
6.1 文案內容為賣點服務 180
6.1.1 消費者的真實需求才是痛點 180
【實例范本】××品牌以舊換新活動文案 180
【實例范本】××品牌新品發(fā)布文案 181
【實例范本】××洗衣凝珠宣傳文案 182
【實例范本】××品牌寶寶專用紙巾宣傳文案 183
【實例范本】藍月亮品牌產品宣傳文案 185
6.1.2 看到競品之間的差異 186
【實例范本】××手機新品上市文案 186
【實例范本】××品牌新品推廣文案 187
【實例范本】××品牌上新推廣文案 188
6.1.3 產品的歷史是*好的故事 189
【實例范本】××品牌故事科普文案 190
【實例范本】××川皇酥推廣文案 191
6.1.4 如何表達賣點 192
【實例范本】××絲滑卷宣傳文案 192
6.2 文案推廣不能缺少關鍵詞 194
6.2.1 文案關鍵詞指什么 194
6.2.2 關鍵詞的幾種類型 195
6.2.3 關鍵詞位置有講究 196
6.2.4 挖掘長尾關鍵詞 199
6.2.5 創(chuàng)作關鍵詞少不了工具 201
【實例范本】利用站長工具生成關鍵詞 201
第7 章 自媒體文案引流不能不懂
7.1 自媒體創(chuàng)作趨勢要了解 206
7.1.1 微信公眾平臺成為主流陣地 206
7.1.2 二維碼的利用逐漸頻繁 208
7.1.3 視頻音頻的插入豐富內容 211
7.1.4 找到好幫手，自媒體效率高 215
【實例范本】利用工具生成專門的二維碼 218
7.2 文案流量從哪里來 220
7.2.1 適當的免費吸引更多讀者 221
【實例范本】××品牌新年非遺之旅活動文案 221
【實例范本】××品牌夏日促銷文案 222
【實例范本】××品牌上新試用活動文案 223
7.2.2 重大節(jié)日內容定制 224
【實例范本】××品牌中秋促銷文案 225
【實例范本】××品牌七夕促銷文案 226
【實例范本】××品牌七夕優(yōu)惠活動文案 227
7.2.3 公益推廣更加自然 228
【實例范本】××品牌公益活動文案 229
【實例范本】××品牌公益活動文案 229
7.2.4 熱點事件不能放過 230
【實例范本】松下品牌“松下奧運時刻”文案 231
【實例范本】理象國品牌娛樂活動文案 232
第8 章 公司文案寫作實例取長補短
8.1 文案的常見類型有哪些 234
8.1.1 詳述型文案呈現品牌 234
8.1.2 單句型文案引導關注 237
8.1.3 視頻文案提高投入度 239
8.1.4 總結型文案看到成果 240
【實例范本】××擔保公司綜合部一季度工作總結 241
【實例范本】××網站11周年慶典演講稿 245
8.2 不同平臺的文案書寫 247
8.2.1 平面媒體文案書寫 247
8.2.2 微博文案書寫 248
8.2.3 網站長文書寫 252
8.2.4 電商平臺文案書寫 253
8.2.5 電子郵件文案書寫 256
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公司文案寫作技巧與范本精講 作者簡介
羅丹丹，新媒體運營達人，在傳統(tǒng)領域行業(yè)與電商平臺做過近10年的營銷主管，熟諳營銷行業(yè)，尤其對一線營銷推廣和營銷管理有豐富的實戰(zhàn)經驗，獨立完成和主導過大量的新媒體營銷項目，并取得極好的營銷效果。
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