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人工智能與未來營銷 版權信息
- ISBN：9787302640783
- 條形碼：9787302640783 ; 978-7-302-64078-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
人工智能與未來營銷 本書特色
本書旨在為讀者呈現人工智能技術在市場營銷中的*新應用，幫助讀者深入理解這一領域的前沿研究進展，掌握先進的市場營銷策略，并在實踐中將其運用于自己的工作中。此外，本書還配套了大量的案例分析。這些案例涵蓋了不同行業和領域的企業，例如零售業、金融業、醫療保健業等，而且案例中的企業都采用了不同的人工智能技術，如自然語言處理、機器學習、深度學習等，這些案例不僅可以幫助讀者理解人工智能技術在市場營銷中的具體應用場景，同時還可以幫助讀者分析實際問題并提供解決方案。
人工智能與未來營銷 內容簡介
人工智能的涵義和進展，人工智能對市場營銷的目標市場和定位戰略、產品戰略、價格戰略、分銷戰略和促銷戰略的影響，人工智能在營銷中的爭議以及倫理道德問題，等等。本書將圍繞當前人工智能在市場營銷中的主要應用方向，剖析人工智能對傳統市場營銷理念和實踐的影響，引導學生將市場營銷的視野放在人工智能背景中。黨的十九大報告指出，要推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，在中高端消費、創新引領、綠色低碳、共享經濟、現代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能。本書將響應黨的十九大報告，剖析人工智能時代的市場營銷新思路，為我國數字化營銷工程建設提供助力。
人工智能與未來營銷 目錄
**章 人工智能與市場研究 1
**節 人工智能與智能化的市場數據感知和處理 1
第二節 人工智能與智能化的客戶需求理解 12
第三節 人工智能與智能化的市場趨勢洞察 19
第二章 人工智能與市場戰略 28
**節 市場細分：使用人工智能探究新的客戶偏好 28
第二節 目標市場：使用人工智能洞察*佳營銷機會 37
第三節 定位戰略：使用人工智能開發與客戶共鳴的定位戰略 49
第三章 人工智能與產品和品牌策略 60
**節 使用人工智能優化產品和服務開發 60
第二節 使用人工智能促進產品和服務個性化 72
第三節 使用人工智能實現更好的品牌管理 82
第四章 人工智能與價格策略 91
**節 使用人工智能實現個性化定價 91
第二節 使用人工智能促進價格智能調整 99
第三節 使用人工智能增強價格智能協商 108
第五章 人工智能與渠道策略 114
**節 使用人工智能構建智能營銷渠道 114
第二節 使用人工智能優化全渠道管理 124
第三節 人工智能與消費者渠道體驗提升 133
第六章 人工智能與推廣策略 142
**節 使用人工智能優化營銷推廣 142
第二節 使用人工智能輔助個性化內容營銷 150
第三節 使用人工智能洞察營銷推廣效果 159
第七章 人工智能營銷中的倫理問題 169
**節 人工智能技術帶來的算法歧視問題 169
第二節 人工智能技術帶來的隱私侵犯問題 177
第三節 人工智能技術帶來的消費決策自主性喪失問題 184
參考文獻 193
**節 人工智能與智能化的市場數據感知和處理 1
第二節 人工智能與智能化的客戶需求理解 12
第三節 人工智能與智能化的市場趨勢洞察 19
第二章 人工智能與市場戰略 28
**節 市場細分：使用人工智能探究新的客戶偏好 28
第二節 目標市場：使用人工智能洞察*佳營銷機會 37
第三節 定位戰略：使用人工智能開發與客戶共鳴的定位戰略 49
第三章 人工智能與產品和品牌策略 60
**節 使用人工智能優化產品和服務開發 60
第二節 使用人工智能促進產品和服務個性化 72
第三節 使用人工智能實現更好的品牌管理 82
第四章 人工智能與價格策略 91
**節 使用人工智能實現個性化定價 91
第二節 使用人工智能促進價格智能調整 99
第三節 使用人工智能增強價格智能協商 108
第五章 人工智能與渠道策略 114
**節 使用人工智能構建智能營銷渠道 114
第二節 使用人工智能優化全渠道管理 124
第三節 人工智能與消費者渠道體驗提升 133
第六章 人工智能與推廣策略 142
**節 使用人工智能優化營銷推廣 142
第二節 使用人工智能輔助個性化內容營銷 150
第三節 使用人工智能洞察營銷推廣效果 159
第七章 人工智能營銷中的倫理問題 169
**節 人工智能技術帶來的算法歧視問題 169
第二節 人工智能技術帶來的隱私侵犯問題 177
第三節 人工智能技術帶來的消費決策自主性喪失問題 184
參考文獻 193
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人工智能與未來營銷 作者簡介
鄧士昌，1987年出生于貴州省貴陽市，2016年以上海市優秀畢業生身份獲復旦大學博士學位。現任上海對外經貿大學副教授，上海市大數據社會應用研究會副秘書長。曾入選上海市“晨光計劃”，并主持人文社會科學研究項目、國家自然科學基金項目等省部級和國家級課題。當前研究方向為新技術中的心理學問題。
謝佩洪，上海對外經貿大學教授，博士生導師。上海市曙光學者，全國寶鋼優秀教師獎、上海市青年五四獎章獲得者。上海交通大學管理學博士，加拿大西安大略大學毅偉商學院和丹麥哥本哈根商學院高級研究學者。現為中國高等院校市場學研究會常務理事、首批國家級一流本科專業建設點和第二批國家級一流本科課程負責人，主要研究領域為企業戰略、產業經濟和品牌營銷。
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