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營銷之道: 創新營銷決策管理實踐 版權信息
- ISBN：9787568096621
- 條形碼：9787568096621 ; 978-7-5680-9662-1
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷之道: 創新營銷決策管理實踐 本書特色
編寫本書是借助杭州貝騰科技有限公司“營銷之道”平臺進行設計編寫，該平臺是*發布的56項賽項中的“學創杯”全國大學生創業綜合模擬大賽其中的營銷專項賽指定平臺，具有權威性、穩定性、實踐性等特點。每年大賽吸引超過1500所高校，30萬師生參與，因此教材發行具有極高地市場應用和社會響應度。
營銷之道: 創新營銷決策管理實踐 內容簡介
高等院校專業課程的教學實踐活動中，存在以下三大問題：片面強調知識的傳授，忽視學生能力與素質的提高；片面強調理論教學，忽視實踐教學與理論的應用；強調以教為中心，忽視學生學習的自主性、主動性與創造性的發揮。為了解決這些矛盾，運用優選的教學手段來提升學生的綜合能力，已受到越來越多的高校重視，創新型市場營銷專業人才培養更是成為當前高校要解決的重要問題。本書依托營銷之道——創新營銷決策管理實踐平臺來做支撐，擁國內優選的模擬技術，將真實的市場營銷過程通過軟件平臺真實的展現出來。通過對制造型企業的營銷仿真模擬，讓參加訓練的學生在模擬經營競賽中體會并學習企業市場營銷知識，熟悉制造型企業市場營銷的特點以及業務流程，熟悉企業產品銷售策略。
營銷之道: 創新營銷決策管理實踐 目錄
第1章“營銷之道”平臺簡介（1）
1.1詮釋“營銷之道”模擬（1）
1.2系統簡介（2）
1.3“營銷之道”的主要功能（3）
1.4“營銷之道”模擬實訓內容與學時安排（9）
第2章模擬企業環境（13）
2.1模擬企業簡介（13）
2.2企業組織結構（14）
第3章市場調研（26）
3.1相關理論知識（26）
3.2實訓（35）
第4章STP戰略（39）
4.1相關理論知識（39）
4.2實訓——市場細分與目標市場的選擇（54）
第5章產品管理（57）
5.1相關理論知識（57）
5.2實訓（73）
第6章渠道管理（85）
6.1相關理論知識（85）
6.2實訓——“營銷之道”涉及的幾種分銷渠道選擇（93）
第7章產品定價（97）
7.1相關理論知識（97）
7.2實訓（109）
第8章廣告管理（114）
8.1相關理論知識（114）
8.2實訓——如何制定廣告營銷策略（123）
第9章促銷管理（129）
9.1相關理論知識（129）
9.2實訓——“營銷之道”涉及的幾種促銷策略（135）
第10章營銷分析工具（140）
10.1相關理論知識（140）
10.2實訓（145）
第11章公司運營狀況分析（150）
11.1企業各個財務指標分析（150）
11.2企業財務綜合分析（160）
11.3報表分析（163）
11.4經營績效分析（163）
11.5產品報告（167）
11.6銷售報告（167）
附錄1“營銷之道”參數配置（170）
附錄2“營銷之道”數據規則（175）
1.1詮釋“營銷之道”模擬（1）
1.2系統簡介（2）
1.3“營銷之道”的主要功能（3）
1.4“營銷之道”模擬實訓內容與學時安排（9）
第2章模擬企業環境（13）
2.1模擬企業簡介（13）
2.2企業組織結構（14）
第3章市場調研（26）
3.1相關理論知識（26）
3.2實訓（35）
第4章STP戰略（39）
4.1相關理論知識（39）
4.2實訓——市場細分與目標市場的選擇（54）
第5章產品管理（57）
5.1相關理論知識（57）
5.2實訓（73）
第6章渠道管理（85）
6.1相關理論知識（85）
6.2實訓——“營銷之道”涉及的幾種分銷渠道選擇（93）
第7章產品定價（97）
7.1相關理論知識（97）
7.2實訓（109）
第8章廣告管理（114）
8.1相關理論知識（114）
8.2實訓——如何制定廣告營銷策略（123）
第9章促銷管理（129）
9.1相關理論知識（129）
9.2實訓——“營銷之道”涉及的幾種促銷策略（135）
第10章營銷分析工具（140）
10.1相關理論知識（140）
10.2實訓（145）
第11章公司運營狀況分析（150）
11.1企業各個財務指標分析（150）
11.2企業財務綜合分析（160）
11.3報表分析（163）
11.4經營績效分析（163）
11.5產品報告（167）
11.6銷售報告（167）
附錄1“營銷之道”參數配置（170）
附錄2“營銷之道”數據規則（175）
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營銷之道: 創新營銷決策管理實踐 作者簡介
主編陳慧君現任武漢城市職業學院財經學院市場營銷教研室主任，副教授，高級經濟師，高級營銷師。于2013年9月-2014年7月武漢大學訪問學者，2014年7月-2014年10月美國奧本大學訪問學者。參與了2019中國武漢-烏干達恩德職業教育培訓項目講師。連續兩年指導學生參加湖北省職業技能大賽獲二等獎.
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