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短視頻與直播運營 版權信息
- ISBN:9787568937559
- 條形碼:9787568937559 ; 978-7-5689-3755-9
- 裝幀:暫無
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>
短視頻與直播運營 內容簡介
本書《短視頻與直播運營》基于主流平臺對短視頻、直播運營人員職業能力的分析,全面系統地介紹了短視頻與直播運營的基礎理論與操作實務,注重培養學生的實踐能力。本書內容分為短視頻運營篇與直播運營篇兩大板塊,分別為新手入門、內容定位、拍攝制作、內容策劃、內容輸出、運營推廣、數據復盤、流量變現、賬號創建、設備配置、直播選品、腳本策劃、直播預熱、實施執行、復盤優化。每個學習任務中,結合實訓任務驅動為主的教學方法,以任務介紹—思政園地—知識點學習—任務實施(工作計劃、工作實施)—評價反饋—課后測試的體例進行編寫。
短視頻與直播運營 目錄
任務1 新手入門:認識短視頻
1.1 什么是短視頻
1.2 短視頻的發展現狀及趨勢
1.3 短視頻平臺的類型
任務2 內容定位:明確創作思路
2.1 做好定位的必要性
2.2 雙向推導定位法
2.3 “骨皮話”定位產出邏輯
2.4 定位五大原則
任務3 拍攝制作:視頻創意的實現
3.1 攝影基礎知識
3.2 景別與運鏡
3.3 布光與構圖
3.4 剪輯基礎知識與應用軟件
3.5 字幕與音頻
3.6 轉場與特效應用
任務4 內容策劃:構建視頻核心競爭力
4.1 內容選題
4.2 腳本創作
任務5 內容輸出:短視頻發布關鍵點
5.1 封面圖設計
5.2 短視頻標簽話題關鍵詞
5.3 短視頻標題打造
任務6 運營推廣:助推短視頻熱度
6.1 平臺推薦機制
6.2 爆款短視頻背后的邏輯
6.3 各平臺推廣工具
任務7 數據復盤:解析短視頻存在的問題
7.1 平臺流量結構分析
7.2 粉絲畫像分析
7.3 付費推廣數據
任務8 流量變現:挖掘短視頻商業價值
8.1 短視頻內容價值
8.2 變現渠道
8.3 商業廣告(星圖廣告平臺)
8.4 短視頻帶貨
任務9 入門認知:認識直播電商生態
9.1 直播電商發展歷程
9.2 產業鏈角色的變化
9.3 行業規范與政策監管
9.4 直播電商未來發展趨勢
任務10 賬號創建:開啟電商直播大門
10.1 直播平臺的類型
10.2 各平臺直播間入駐要求
10.3 直播營銷行為規范
任務11 設備配置:直播間前期搭建
11.1 組建高效直播運營團隊
11.2 直播間設備選擇
11.3 直播間場地選擇及布置
任務12 直播選品:商品為本
12.1 選品步驟
12.2 選品標準
12.3 貨品組合策略
任務13 腳本策劃:把控直播間全流程
13.1 撰寫直播腳本
13.2 直播話術
任務14 直播預熱:開播前預備功課
14.1 直播標題撰寫
14.2 直播封面制作
14.3 直播預熱
任務15 實施執行:電商直播
15.1 直播賬號IP打造
15.2 直播間銷售技巧
15.3 直播過程中突發事件應對方式
任務16 復盤優化:直播間的開源“截”流
16.1 分析直播數據及復盤要點
16.2 制定直播間數據優化方法
16.3 粉絲運營
課后測試參考答案
參考文獻
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