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短視頻與直播運營

包郵 短視頻與直播運營

作者:盧嬋娟
出版社:重慶大學出版社出版時間:2023-08-01
開本: 其他 頁數: 355
本類榜單:教材銷量榜
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短視頻與直播運營 版權信息

短視頻與直播運營 內容簡介

本書《短視頻與直播運營》基于主流平臺對短視頻、直播運營人員職業能力的分析,全面系統地介紹了短視頻與直播運營的基礎理論與操作實務,注重培養學生的實踐能力。本書內容分為短視頻運營篇與直播運營篇兩大板塊,分別為新手入門、內容定位、拍攝制作、內容策劃、內容輸出、運營推廣、數據復盤、流量變現、賬號創建、設備配置、直播選品、腳本策劃、直播預熱、實施執行、復盤優化。每個學習任務中,結合實訓任務驅動為主的教學方法,以任務介紹—思政園地—知識點學習—任務實施(工作計劃、工作實施)—評價反饋—課后測試的體例進行編寫。

短視頻與直播運營 目錄

任務1 新手入門:認識短視頻 1.1 什么是短視頻 1.2 短視頻的發展現狀及趨勢 1.3 短視頻平臺的類型 任務2 內容定位:明確創作思路 2.1 做好定位的必要性 2.2 雙向推導定位法 2.3 “骨皮話”定位產出邏輯 2.4 定位五大原則 任務3 拍攝制作:視頻創意的實現 3.1 攝影基礎知識 3.2 景別與運鏡 3.3 布光與構圖 3.4 剪輯基礎知識與應用軟件 3.5 字幕與音頻 3.6 轉場與特效應用 任務4 內容策劃:構建視頻核心競爭力 4.1 內容選題 4.2 腳本創作 任務5 內容輸出:短視頻發布關鍵點 5.1 封面圖設計 5.2 短視頻標簽話題關鍵詞 5.3 短視頻標題打造 任務6 運營推廣:助推短視頻熱度 6.1 平臺推薦機制 6.2 爆款短視頻背后的邏輯 6.3 各平臺推廣工具 任務7 數據復盤:解析短視頻存在的問題 7.1 平臺流量結構分析 7.2 粉絲畫像分析 7.3 付費推廣數據 任務8 流量變現:挖掘短視頻商業價值 8.1 短視頻內容價值 8.2 變現渠道 8.3 商業廣告(星圖廣告平臺) 8.4 短視頻帶貨 任務9 入門認知:認識直播電商生態 9.1 直播電商發展歷程 9.2 產業鏈角色的變化 9.3 行業規范與政策監管 9.4 直播電商未來發展趨勢 任務10 賬號創建:開啟電商直播大門 10.1 直播平臺的類型 10.2 各平臺直播間入駐要求 10.3 直播營銷行為規范 任務11 設備配置:直播間前期搭建 11.1 組建高效直播運營團隊 11.2 直播間設備選擇 11.3 直播間場地選擇及布置 任務12 直播選品:商品為本 12.1 選品步驟 12.2 選品標準 12.3 貨品組合策略 任務13 腳本策劃:把控直播間全流程 13.1 撰寫直播腳本 13.2 直播話術 任務14 直播預熱:開播前預備功課 14.1 直播標題撰寫 14.2 直播封面制作 14.3 直播預熱 任務15 實施執行:電商直播 15.1 直播賬號IP打造 15.2 直播間銷售技巧 15.3 直播過程中突發事件應對方式 任務16 復盤優化:直播間的開源“截”流 16.1 分析直播數據及復盤要點 16.2 制定直播間數據優化方法 16.3 粉絲運營 課后測試參考答案 參考文獻
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