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跨境電商獨立站運營 版權信息
- ISBN：9787121461361
- 條形碼：9787121461361 ; 978-7-121-46136-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商獨立站運營 本書特色
適讀人群：本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，更是網絡創業者和電子商務從業人員的參考用書。
《新電商精英系列教程：跨境電商獨立站運營》專注于跨境電商獨立站建設。全書對跨境電商獨立站的分類、運營方式、推廣方式、訂單業務與國際物流相關知識等進行了具體分析和講解，真正將電商實踐經驗融于文本當中。本書的特色如下：
1.提供PPT課件、電子教案、拓展視頻課程，讀者可以通過掃描封底的二維碼獲取。PPT課件和電子教案方便老師教學、學員學習；拓展視頻課程可以讓學員更加深入地學習到書本以外的知識，是本書的內容延伸。
2.升級版的知識體系更契合前沿，更加符合移動互聯網時代及全球化電商運營的現實場景，并延續了舊版“產教結合”的優勢，邀請活躍于電商一線的資深創業者和優秀商家，高等院校一線教師，以及jiaoyu部高等學校電子商務類專業教學指導委員會專家共同參與編寫。保證了圖書內容的邏輯性和條理性，能為電商從業人員提供更系統化的知識。
3.這套“綠皮書”已經影響了100萬名以上的電商從業者和學員，隨著不斷優化和迭代，經歷了從2011年開始的電商行業大發展，2次獲得電子工業出版社zui佳品牌獎。本次升級尤其重視對圖書內容的審核，保障了內容的嚴謹性、權威性、實用性。
本書是“新電商精英系列教程”升級版中的一本，全套叢書包括：
《網店推廣（第3版）》
《電商直播》
《電商運營（第3版）》
《網店美工（第3版）》
《網店客服（第3版）》
《跨境電商營銷》
《跨境電商獨立站運營》適讀人群：本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，更是網絡創業者和電子商務從業人員的參考用書。
《新電商精英系列教程：跨境電商獨立站運營》專注于跨境電商獨立站建設。全書對跨境電商獨立站的分類、運營方式、推廣方式、訂單業務與國際物流相關知識等進行了具體分析和講解，真正將電商實踐經驗融于文本當中。本書的特色如下：1.提供PPT課件、電子教案、拓展視頻課程，讀者可以通過掃描封底的二維碼獲取。PPT課件和電子教案方便老師教學、學員學習；拓展視頻課程可以讓學員更加深入地學習到書本以外的知識，是本書的內容延伸。2.升級版的知識體系更契合前沿，更加符合移動互聯網時代及全球化電商運營的現實場景，并延續了舊版“產教結合”的優勢，邀請活躍于電商一線的資深創業者和優秀商家，高等院校一線教師，以及jiaoyu部高等學校電子商務類專業教學指導委員會專家共同參與編寫。保證了圖書內容的邏輯性和條理性，能為電商從業人員提供更系統化的知識。
3.這套“綠皮書”已經影響了100萬名以上的電商從業者和學員，隨著不斷優化和迭代，經歷了從2011年開始的電商行業大發展，2次獲得電子工業出版社zui佳品牌獎。本次升級尤其重視對圖書內容的審核，保障了內容的嚴謹性、權威性、實用性。
本書是“新電商精英系列教程”升級版中的一本，全套叢書包括：
《網店推廣（第3版）》
《電商直播》
《電商運營（第3版）》
《網店美工（第3版）》
《網店客服（第3版）》
《跨境電商營銷》
《跨境電商獨立站運營》
《跨境電商物流》
跨境電商獨立站運營 內容簡介
“電商精英系列教程”自從 2011 年間世以來，作隨著電商大潮在國內的興起，已經熱銷 100 名萬冊，兩次榮獲電子工業出版社很好品牌獎，成為全國范圍內頗具影響力的電商系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。中間經過幾個版本的更新迭代，2023 年，第 3 次升級版“新電商精英系列教程”(本套從書) 問世! 本套書均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家、學者編寫，從書包括8本:《網店廣(第 3 版)》《電商直播》《電商運營(第3 版)》《網店美工(第3 版)》《網店客服(第 3 版)》《跨境電商物流》《跨境電商營銷》《跨境電商獨立站運營》。 《跨境電商獨立站運營》內容涵蓋跨境電商緒論、Shopify 獨立站、Shoplazza 獨立站、OpenCat獨立站、獨立站 SEO、獨立站搜索引擎的付費推廣、獨立站訂單處理與國際物流。本書由編者根據多年實戰經驗精心編寫，循序漸進地介紹了獨立站運營的核心知識和操作要點，是一本兼具理論與實務的教科書。 本書既可作為各類院校電商類專業的教材，又可作為網絡創業者和電商從業人員的參考用書。
跨境電商獨立站運營 目錄
第1章 跨境電商緒論 /1
1.1 獨立站的定義和特點 /2
1.1.1 獨立站的定義 /2
1.1.2 獨立站的特點 /2
1.2 獨立站與第三方平臺的對比 /3
1.2.1 運營自主性 /3
1.2.2 品牌與流量 /3
1.2.3 數據完整性 /4
1.3 獨立站建站方式 /5
1.3.1 通過獨立站建站平臺建站 /5
1.3.2 自建獨立站 /5
1.4 獨立站的發展方向 /6
1.4.1 切中利基市場，深耕單一品類 /6
1.4.2 利用流量紅利，跨類別運營 /6
1.5 建站準備 /6
1.5.1 獨立頂級域名 /6
1.5.2 收付款賬號 /7
1.5.3 物流賬號 /7
1.5.4 社交賬號 /8
本章習題 /8
第2章 Shopify獨立站 /9
2.1 Shopify簡介 /10
2.2 Shopify基礎操作 /11
2.2.1 Shopify注冊 /11
2.2.2 Shopify套餐介紹 /14
2.2.3 后臺功能簡介 /16
2.2.4 Shopify設置 /30
本章習題 /50
第3章 Shoplazza獨立站 /51
3.1 Shoplazza簡介 /52
3.2 Shoplazza基礎操作 /52
3.2.1 Shoplazza注冊 /52
3.2.2 Shoplazza套餐介紹 /54
3.2.3 后臺功能簡介 /55
本章習題 /91
第4章 OpenCart獨立站 93
4.1 OpenCart簡介 /94
4.2 OpenCart基礎操作 /94
4.2.1 OpenCart注冊 /94
4.2.2 后臺功能簡介 /100
4.3 做好獨立站的關鍵點 /147
本章習題 /149
第5章 獨立站SEO /150
5.1 什么是SEO /151
5.1.1 SEO的含義 /151
5.1.2 獨立站為什么一定要做SEO /153
5.2 Google搜索的工作方式 /155
5.2.1 抓取和索引 /156
5.2.2 搜索結果中的標題和描述內容 /159
5.2.3 SEO實用搜索指令 /161
5.3 關鍵詞研究 /163
5.3.1 什么是關鍵詞研究，為什么它很重要 /163
5.3.2 怎樣尋找合適的關鍵詞 /164
5.3.3 關鍵詞競爭程度的判斷 /166
5.3.4 長尾關鍵詞——不可忽略的長尾理論 /167
5.4 獨立站結構的規范和優化 /169
5.4.1 網站結構 /169
5.4.2 為什么網站結構對于獨立站SEO來說至關重要 /170
5.4.3 導航欄目要清晰 /171
5.4.4 網址的規范化和優化 /172
5.4.5 靜態網址和動態網址 /173
5.4.6 減少重復的內容 /174
5.4.7 網站內部鏈接 /175
5.4.8 404錯誤頁面的設計 /176
5.5 獨立站的頁面SEO /177
5.5.1 標題標簽的優化 /177
5.5.2 描述標簽的優化 /178
5.5.3 正文中的關鍵詞密度 /179
5.5.4 H標簽的使用 /180
5.5.5 Alt標簽 /181
5.5.6 社交媒體按鈕 /182
5.5.7 Open Graph元標簽的作用 /183
5.5.8 提高頁面打開速度 /184
5.6 站外SEO和外部鏈接建設 /185
5.6.1 什么是站外SEO /186
5.6.2 為什么站外SEO很重要 /186
5.6.3 決定站外SEO質量好壞的因素 /187
5.6.4 獲得外部鏈接的不同方式 /188
5.7 SEO中必須要避免的作弊行為 /191
5.7.1 自動生成內容 /192
5.7.2 隱藏文字和鏈接 /193
5.7.3 關鍵詞堆砌 /193
5.7.4 橋頁 /194
5.7.5 大量購買廉價外部鏈接 /194
5.7.6 文章仿寫 /195
5.7.7 被黑內容 /196
5.7.8 內容貧乏的聯屬網站上的網頁 /196
5.7.9 惡意軟件和垃圾軟件 /197
5.7.10 用戶生成的垃圾內容 /197
5.7.11 其他可能導致網站遭降權或移除的行為 /197
5.8 SEO在Shopify中的應用 /198
5.8.1 Shopify自動預設了部分SEO功能 /198
5.8.2 為Shopify站點開通Google Analytics 4功能 /198
5.8.3 為網站開通Google Search Console /203
5.8.4 網址的優化 /208
5.8.5 優化標題標簽和描述標簽的內容 /208
5.8.6 優化產品頁面正文的內容 /210
5.8.7 優化圖片Alt標簽 /210
5.8.8 根據長尾關鍵詞創建博客 /211
本章習題 /212
第6章 獨立站搜索引擎的付費推廣 /214
6.1 Google Ads /215
6.1.1 Google簡介 /215
6.1.2 前期準備工作 /216
6.1.3 常見廣告形式 /216
6.1.4 有用工具介紹 /222
6.1.5 操作技巧 /224
6.2 Yandex /225
6.2.1 Yandex簡介 /225
6.2.2 前期準備工作 /226
6.2.3 創建廣告 /227
6.2.4 有用工具介紹 /229
6.2.5 賬戶優化技巧 /232
6.3 NAVER /232
6.3.1 NAVER簡介 /232
6.3.2 注冊廣告賬戶 /233
6.3.3 常見廣告類型 /233
6.4 Yahoo /237
6.4.1 Yahoo的特征及優勢 /237
6.4.2 注冊廣告賬戶 /238
6.4.3 常見廣告類型 /241
6.5 總結：如何做好搜索引擎付費推廣 /242
6.5.1 優化網站、安裝代碼 /242
6.5.2 完善素材資源、關注賬戶 /242
6.5.3 效果衡量 /242
本章習題 /243
展開全部
跨境電商獨立站運營 作者簡介
阿里巴巴商學院是杭州師范大學與阿里巴巴（中國）有限公司合作共建的一所校企合作學院，學院立志于改變傳統的學歷式教育為創業式教育，興辦一所以互聯網商務見長的創業者學院。目前已搭建了電子商務專業群，設有電子商務、國際商務、網絡營銷、物流管理四個本科專業。在互聯網大數據、電子商務服務、互聯網經濟與產業模式等研究方向上特色和優勢明顯，在國內有較大的影響力。
徐鵬飛·
具有十余年外貿與跨境電商運營經驗，電子工業出版社博文視點公司優秀作者，《跨境電商獨立站運營Shopify從入門到精通》作者，曾任教于高校，講授跨境電商及網絡營銷課程。精通亞馬遜、Shopee運營及獨立站Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推廣等，學員日銷售額最高超6萬美元。
王金歌·
具有十余年互聯網運營經驗，電子商務師，《Shopee跨境電商運營實戰》作者。精通國內外SEO/SEM技術，在品牌宣傳、數據分析、站內外引流等方面實操經驗豐富。阿里巴巴商學院是杭州師范大學與阿里巴巴（中國）有限公司合作共建的一所校企合作學院，學院立志于改變傳統的學歷式教育為創業式教育，興辦一所以互聯網商務見長的創業者學院。目前已搭建了電子商務專業群，設有電子商務、國際商務、網絡營銷、物流管理四個本科專業。在互聯網大數據、電子商務服務、互聯網經濟與產業模式等研究方向上特色和優勢明顯，在國內有較大的影響力。徐鵬飛·具有十余年外貿與跨境電商運營經驗，電子工業出版社博文視點公司優秀作者，《跨境電商獨立站運營Shopify從入門到精通》作者，曾任教于高校，講授跨境電商及網絡營銷課程。精通亞馬遜、Shopee運營及獨立站Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推廣等，學員日銷售額最高超6萬美元。
王金歌·具有十余年互聯網運營經驗，電子商務師，《Shopee跨境電商運營實戰》作者。精通國內外SEO/SEM技術，在品牌宣傳、數據分析、站內外引流等方面實操經驗豐富。
沈申斌·資深跨境電商人，從2004年開始接觸和研究網站SEO，曾就職于某獨立站擔任運營推廣總監，對于獨立站的運營和推廣有豐富經驗。在SEO領域有較深入的研究，擅長通過Google SEO白帽手法提升網站的定向流量。
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