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營銷渠道管理(第四版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301339961
- 條形碼：9787301339961 ; 978-7-301-33996-1
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷渠道管理(第四版) 本書特色
1.內(nèi)容系統(tǒng)全面：本書系統(tǒng)、全面地介紹了營銷渠道的基礎(chǔ)理論、營銷渠道管理的特點與程序，并以管理的計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制四大職能為框架，分析營銷渠道中的管理問題，還討論了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷渠道管理。
2.改版更新亮點：一是在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及以及消費者購物方式轉(zhuǎn)變的背景下，將有關(guān)多渠道和全渠道營銷的概念引入書中；二是在本書第四章“渠道設(shè)計與策略選擇”和第九章“營銷渠道控制”中，展示了有關(guān)渠道治理策略的*新研究進(jìn)展；三是根據(jù)章節(jié)內(nèi)容替換和更新了相關(guān)案例，以便讀者更好地理解該章的知識。
3.本書適用對象：本書既可作為市場營銷專業(yè)的本科生、研究生的教材使用，也可作為從事營銷實踐工作的專業(yè)人士的自學(xué)參考書。同時，本書也為有志于從事營銷渠道理論研究的學(xué)者提供了學(xué)習(xí)和研究的起點。
營銷渠道管理(第四版) 內(nèi)容簡介
本書以計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制四大管理職能為結(jié)構(gòu)框架,全面介紹營銷渠道管理的基本概念、基礎(chǔ)理論和基本操作程序,目的在于培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的理論素養(yǎng)和實際操作能力。 本書**版自2004年出版以來，廣受國內(nèi)高校師生的歡迎，中國有超過60所大學(xué)把它作為教授營銷渠道管理的主要教材。第二版在2012年入選“十二五”普通高等教育本科國家規(guī)劃教材，2016年獲得了陜西省普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材一等獎。第四版密切關(guān)注中國企業(yè)營銷渠道管理中出現(xiàn)的全渠道營銷等新問題和新趨勢，并結(jié)合近期新的研究成果補充了相關(guān)知識和實踐案例，具有前沿性和實踐性。
營銷渠道管理(第四版) 目錄
**章 營銷渠道的基礎(chǔ)理論
第二章 營銷渠道管理的特點與程序
第三章 渠道分析與目標(biāo)確定
第四章 渠道設(shè)計與策略選擇
第五章 渠道成員選擇
第六章 物流的組織與管理
第七章 渠道領(lǐng)袖與渠道領(lǐng)導(dǎo)方法
第八章 渠道成員之間的合作和沖突
第九章 營銷渠道控制
第十章 渠道效率評估
第十一章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷渠道管理
案例分析
第二章 營銷渠道管理的特點與程序
第三章 渠道分析與目標(biāo)確定
第四章 渠道設(shè)計與策略選擇
第五章 渠道成員選擇
第六章 物流的組織與管理
第七章 渠道領(lǐng)袖與渠道領(lǐng)導(dǎo)方法
第八章 渠道成員之間的合作和沖突
第九章 營銷渠道控制
第十章 渠道效率評估
第十一章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷渠道管理
案例分析
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營銷渠道管理(第四版) 作者簡介
莊貴軍，西安交通大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師，香港城市大學(xué)營銷學(xué)博士。曾獲中英友好獎學(xué)金資助，作為訪問學(xué)者，赴英國曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院進(jìn)修、交流（1994—1996）。長期以來致力于中國營銷管理的研究和教學(xué)工作，在Industrial Marketing Management、Journal of International Business Studies、Journal of Business Ethics、Journal of Business Research，以及《管理世界》《管理科學(xué)學(xué)報》《南開管理評論》《營銷科學(xué)學(xué)報》《系統(tǒng)工程理論與實踐》和《管理科學(xué)》等國內(nèi)外知名管理學(xué)與營銷學(xué)學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表多篇論文。主持完成國家自然科學(xué)基金項目六項，其中國家自然科學(xué)基金重點項目一項，目前主持在研國家自然科學(xué)基金面上項目一項。2006年入選“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃”。主編出版《營銷渠道管理》《市場調(diào)查與預(yù)測》《企業(yè)營銷策劃》和《營銷管理》等教材。
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