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市場營銷理論與應用 版權信息
- ISBN：9787568095754
- 條形碼：9787568095754 ; 978-7-5680-9575-4
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與應用 本書特色
1．教材知識結構完整。科學性強，學術水平高，突出了知識的先進性。內容闡述準確、清晰、簡明，深入淺出，富有感染力。2．教材內容先進。吸收了行業(yè)的*新發(fā)展動向和學科領域內*新研究成果，學術水平高；教材符合專業(yè)培養(yǎng)目標要求，取材得當、重點突出、深度適宜、繁簡得當。3．教材體系結構合理、論述正確、系統(tǒng)性強。教材內容組織由淺入深、循序漸進、結構嚴謹。教材中文字及圖表的使用規(guī)范，簡述簡明扼要。有配套的多媒體課件和較為豐富的教學資源，適應多媒體教學需要。
市場營銷理論與應用 內容簡介
本書較全面、系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代營銷的基本理論和方法，并結合案例分析、微閱讀、知識鏈接、小思考來說明理論與方法的應用。同時，吸收了國內外市場營銷研究領域的新成果和新經驗，內容強調實戰(zhàn)性、時代性、本土化，以培養(yǎng)學生的市場營銷實踐能力為目的。全書共分為三篇，包括認知篇、分析篇、決策篇，主要介紹了營銷思維、營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、市場調研、消費者行為、市場細分與定位、4Ps營銷組合策略、整合傳播與管理、新媒體營銷，共十一章，展現(xiàn)了新時代背景下市場營銷的新使命、新任務、新機遇。
本書在撰寫上力圖兼顧不同層次的讀者，既可作為高等院校相關專業(yè)的教科書，也可作為企業(yè)管理等方面在職人員的專業(yè)培訓教材。
市場營銷理論與應用 目錄
**章營銷思維001
**節(jié)營銷的核心概念003
第二節(jié)市場營銷過程與管理008
第三節(jié)顧客讓渡價值013
第二章營銷環(huán)境分析023
**節(jié)宏觀環(huán)境分析025
第二節(jié)中觀環(huán)境分析030
第三節(jié)微觀環(huán)境分析033
第三章營銷戰(zhàn)略043
**節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略045
第二節(jié)營銷戰(zhàn)略制定047
第三節(jié)戰(zhàn)略評估工具056
第四章市場調研064
**節(jié)市場調研概述066
第二節(jié)市場調研方法與工具070
第三節(jié)市場調研報告的撰寫078
第五章消費者購買行為分析088
**節(jié)市場特征分析090
第二節(jié)消費者購買行為模式與類型094
第三節(jié)消費者購買決策過程與影響因素098
第六章市場細分與目標市場選擇111
**節(jié)市場細分的層次與模式113
第二節(jié)目標市場選擇121
第三節(jié)市場定位126
第七章產品策略135
**節(jié)產品與產品組合137
第二節(jié)產品生命周期144
第三節(jié)新產品開發(fā)149
第八章價格策略160
**節(jié)定價的目標與影響因素162
第二節(jié)定價方法168
第三節(jié)定價策略176
第九章分銷渠道策略186
**節(jié)分銷渠道概述188
第二節(jié)中間商195
第三節(jié)分銷渠道的設計與管理201
第十章整合傳播與管理216
**節(jié)整合傳播218
第二節(jié)大眾傳播223
第三節(jié)數(shù)字傳播227
第四節(jié)人員傳播230
第十一章新媒體營銷238
**節(jié)內容營銷240
第二節(jié)社群營銷245
第三節(jié)短視頻營銷251
第四節(jié)直播營銷254
參考文獻265
**節(jié)營銷的核心概念003
第二節(jié)市場營銷過程與管理008
第三節(jié)顧客讓渡價值013
第二章營銷環(huán)境分析023
**節(jié)宏觀環(huán)境分析025
第二節(jié)中觀環(huán)境分析030
第三節(jié)微觀環(huán)境分析033
第三章營銷戰(zhàn)略043
**節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略045
第二節(jié)營銷戰(zhàn)略制定047
第三節(jié)戰(zhàn)略評估工具056
第四章市場調研064
**節(jié)市場調研概述066
第二節(jié)市場調研方法與工具070
第三節(jié)市場調研報告的撰寫078
第五章消費者購買行為分析088
**節(jié)市場特征分析090
第二節(jié)消費者購買行為模式與類型094
第三節(jié)消費者購買決策過程與影響因素098
第六章市場細分與目標市場選擇111
**節(jié)市場細分的層次與模式113
第二節(jié)目標市場選擇121
第三節(jié)市場定位126
第七章產品策略135
**節(jié)產品與產品組合137
第二節(jié)產品生命周期144
第三節(jié)新產品開發(fā)149
第八章價格策略160
**節(jié)定價的目標與影響因素162
第二節(jié)定價方法168
第三節(jié)定價策略176
第九章分銷渠道策略186
**節(jié)分銷渠道概述188
第二節(jié)中間商195
第三節(jié)分銷渠道的設計與管理201
第十章整合傳播與管理216
**節(jié)整合傳播218
第二節(jié)大眾傳播223
第三節(jié)數(shù)字傳播227
第四節(jié)人員傳播230
第十一章新媒體營銷238
**節(jié)內容營銷240
第二節(jié)社群營銷245
第三節(jié)短視頻營銷251
第四節(jié)直播營銷254
參考文獻265
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市場營銷理論與應用 作者簡介
王 艷 女，武漢華夏理工學院商學院副院長、教授、碩士生導師，兼任商學院教工第四支部書記。主講市場營銷學、市場調查與分析、大數(shù)據(jù)導論、數(shù)據(jù)分析與可視化等課程，主要研究方向為戰(zhàn)略管理、商務數(shù)據(jù)分析等。近年來，主持湖北省教育廳項目6項、校級教學科研項目9項、企業(yè)合作項目6項；作為主要成員參與國家和省部級課題6項；先后主持完成中石化武漢銷售分公司、浙江水晶光電集團、駱駝集團襄陽蓄電池有限公司、東風商用車公司發(fā)動機廠、東風神宇、東風輕型發(fā)動機公司等大中型企業(yè)的管理咨詢與培訓項目。主編《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎（慕課版）》《現(xiàn)代營銷理論與實務》等教材多部，在國內外學術期刊上發(fā)表論文20多篇。程艷霞女，武漢理工大學管理學院教授、博士生導師，現(xiàn)任武漢華夏理工學院學術委員會主任委員、通識教育委員會常務副主任、商學院院長，國家自然科學基金同行評議專家，*博士后基金評審專家，國家及湖北省科技思想庫專家，多家上市公司、大型企業(yè)的獨立董事和管理顧問。主要研究方向為戰(zhàn)略管理、互聯(lián)網營銷、集團管控。主持科研項目60余項，其中國家社會科學基金、*規(guī)劃課題、省部級重點課題16項，政府及企業(yè)的管理咨詢項目49項。出版《企業(yè)改革的誤區(qū)與預警》《市場營銷學》《管理溝通》等著作與教材10部。獨撰或以第一作者的身份累計發(fā)表學術論文80余篇，其中在高水平期刊發(fā)表論文40余篇，10余篇論文進入SSCI、EI源刊等檢索。曾獲湖北省教育系統(tǒng)先進女職工獎、樹人獎，中國市場營銷學會優(yōu)秀論文一等獎。
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