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工匠精神與手工產(chǎn)品營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787564241247
- 條形碼：9787564241247 ; 978-7-5642-4124-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
工匠精神與手工產(chǎn)品營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書主要研究了工匠精神，以及體現(xiàn)工匠精神的手工制作產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)手工制作產(chǎn)品特征的探索，以及就消費(fèi)者對(duì)手工制作產(chǎn)品以及手工制作產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)維度的感知與認(rèn)知規(guī)律的多項(xiàng)實(shí)證研究，來(lái)對(duì)手工制作產(chǎn)品營(yíng)銷策略進(jìn)行論述。目前出版的書籍中有以工匠精神為研究主題的，但沒(méi)有以手工制作產(chǎn)品營(yíng)銷為研究對(duì)象的著作。本書以工匠精神為基礎(chǔ)，研究體現(xiàn)工匠精神的手工制作的特征，以及基于消費(fèi)者的感知與認(rèn)知特征，論述手工制作產(chǎn)品營(yíng)銷。相對(duì)于同類書籍，本書注重理論聯(lián)系實(shí)際，注重與時(shí)代緊密結(jié)合。
工匠精神與手工產(chǎn)品營(yíng)銷 目錄
**章 工匠與工匠精神/001
**節(jié) 工匠的內(nèi)涵與特征／００１
第二節(jié) 從工匠到工匠精神／００４
第三節(jié) 工匠精神的內(nèi)涵與特征／００６
第二章 傳統(tǒng)手工藝與手工制作/017
**節(jié) 傳統(tǒng)手工藝與工匠精神的關(guān)系／０１７
第二節(jié) 傳統(tǒng)手工藝的內(nèi)涵與特征及相關(guān)研究／０１８
第三節(jié) 對(duì)手工制作的實(shí)證研究／０３３
第三章 VINE“維內(nèi)”的營(yíng)銷/039
第四章 奧斯卡手藝人假發(fā)的營(yíng)銷/052
第五章 手工制作與消費(fèi)者審美反應(yīng)/060
節(jié) 引言／０６０
節(jié) 相關(guān)文獻(xiàn)與理論基礎(chǔ)／０６２
第三節(jié) 研究假設(shè)與模型／０７７
第四節(jié) 研究設(shè)計(jì)及結(jié)果／０８３
第五節(jié) 研究結(jié)論／０９４
第六章 手工制作儀式行為對(duì)產(chǎn)品吸引力的影響/102
節(jié) 引言／１０２
節(jié) 文獻(xiàn)回顧與理論基礎(chǔ)／１０４
第三節(jié) 研究假設(shè)與模型／１１２
第四節(jié) 研究過(guò)程及結(jié)果／１１６
第五節(jié) 研究結(jié)論／１３０
第七章 手工產(chǎn)品的營(yíng)銷策略建議/135
節(jié) 宏觀層面的策略建議／１３５
節(jié) 微觀企業(yè)層面的策略建議／１４３
展開(kāi)全部
工匠精神與手工產(chǎn)品營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
王曉玉，管理學(xué)博士，副教授，研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為、關(guān)系營(yíng)銷。在Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Marketing Letters, Journal of Services Marketing,管理世界，管理科學(xué)學(xué)報(bào)等雜志發(fā)表文章多篇。主講課程：為本科生、研究生、MBA、碩博士生層面開(kāi)設(shè)了《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《顧客行為分析》等課程。
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