掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
網絡營銷理論與實踐(第2版) 版權信息
- ISBN：9787576309065
- 條形碼：9787576309065 ; 978-7-5763-0906-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷理論與實踐(第2版) 內容簡介
本書立足于應用型本科高校電子商務專業的教學特點，融合思政元素，注重培養學生的實踐技能。全書分為理論篇與實踐篇，共十一章，較系統、全面地闡述了網絡營銷*重要的知識模塊。理論篇闡述網絡營銷重要的理論知識模塊，包括網絡營銷概述、網絡營銷環境分析、網絡消費者分析、網絡市場調研、網絡營銷戰略概述、網絡營銷策略、網絡廣告概述。實踐篇結合企業實踐展開，包括網絡營銷常用方法、新媒體營銷、網絡營銷常用工具、數據化營銷。 本書凸顯課程思政特色，體例形式豐富，每章開篇均設置有知識目標、技能目標、思政目標及導入案例，在章節中穿插小案例及相關新聞報道、研究報告等，在每章*后均設置本章小結、關鍵術語、配套實訓、復習思考題。 本書不僅可作為高等院校電子商務、市場營銷、工商管理、國際商務、國際經濟與貿易、經濟學、信息管理與信息系統、會計學、金融學等相關專業的教材，也可作為電子商務、市場營銷等從業及創業人員的參考用書。
網絡營銷理論與實踐(第2版) 目錄
理論篇
**章 網絡營銷概述
**節 網絡營銷的產生基礎
第二節 網絡營銷的發展歷程
第三節 網絡營銷的定義和特點
第四節 網絡營銷的任務和層次
第五節 網絡營銷與傳統營銷的聯系、區別與整合
第六節 網絡營銷的理論基礎
第二章 網絡營銷環境分析
**節 網絡營銷環境
第二節 網絡營銷宏觀環境
第三節 網絡營銷微觀環境
第三章 網絡消費者分析
**節 網絡消費需求與網絡消費者
第二節 網絡消費者的購買過程
第三節 影響網絡消費者購買的因素
第四節 數據時代的網絡消費者行為分析
第四章 網絡市場調研
**節 網絡市場調研概述
第二節 網絡市場調研的步驟
第三節 網絡市場調研的方法
第四節 網絡市場調研的策略
第五章 網絡營銷戰略概述
**節 網絡營銷戰略
第二節 網絡市場細分
第三節 網絡目標市場選擇
第四節 網絡市場定位
第六章 網絡營銷策略
**節
第二節 網絡營銷服務策略
第三節 網絡營銷價格策略
第四節 網絡營銷渠道策略
第五節 網絡營銷促銷策略
第七章 網絡廣告概述
**節 網絡廣告的發展歷史
第二節 網絡廣告的定義和特點
第三節 網絡廣告的類型
第四節 網絡廣告的計費方式
第五節 網絡廣告策劃
第六節 網絡廣告效果評估
實踐篇
第八章 網絡營銷常用方法
**節 搜索引擎營銷
第二節 電子郵件營銷
第三節 網絡口碑營銷
第四節 網絡事件營銷
第五節 網絡會員制營銷
第九章 新媒體營銷
**節 新媒體營銷概述
第二節 微博營銷
第三節 微信營銷
第四節 定制營銷
第五節 抖音營銷
第十章 網絡營銷常用工具
**節 即時通信工具
第二節 電子郵件營銷工具
第三節 網絡營銷客戶服務工具
第十一章 數據化營銷
**節 數據化營銷概述
第二節 數據化營銷分析指標體系
第三節 數據化營銷的常用工具
參考文獻
展開全部
網絡營銷理論與實踐(第2版) 作者簡介
馬莉婷，女，福建江夏學院教授，電子商務系主任、電子商務創新發展研究中心主任。電子商務師（ 一級），物流師（ 二級），大數據分析師（ ）、IBM商業數據分析師（標準級），淘寶大學高校認證講師，F任福州市跨境電子商務協會專家委成員，福建省應用型財經類專業教學聯盟電子商務專業委員會副秘書長，福建省電子商務行業職業教育指導委員會跨境電商專業委員會專家。研究方向為：電子商務創新發展、信息化教學資源建設。
書友推薦
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
李白與唐代文化
- >
二體千字文
- >
山海經
- >
煙與鏡
- >
月亮與六便士
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
自卑與超越
本類暢銷
