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消費(fèi)理論與應(yīng)用 版權(quán)信息
- ISBN：9787301331682
- 條形碼：9787301331682 ; 978-7-301-33168-2
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費(fèi)理論與應(yīng)用 本書特色
本書的理論來自消費(fèi)行為的主要問題:“如何影響消費(fèi)者”。繼而進(jìn)行深入思索:怎樣認(rèn)識消費(fèi)者? 消費(fèi)者的行為受哪些因素影響? 何時、何地以及怎樣對消費(fèi)者產(chǎn)生影響? 消費(fèi)者如何認(rèn)識自身的消費(fèi)? 以問題為導(dǎo)向,即按照個體、群
體、組織消費(fèi)中引發(fā)的主要現(xiàn)象及問題為主線展開。
消費(fèi)理論與應(yīng)用 內(nèi)容簡介
本書緊扣通識教育的培養(yǎng)目標(biāo)和任務(wù)，依照消費(fèi)理論的邏輯和易于理解的順序介紹基本理論和公認(rèn)的前沿成果，以問題為導(dǎo)向，即按照個體、群體、組織消費(fèi)中引發(fā)的主要和重要現(xiàn)象及問題為主線展開。具體包括： 個體部分主要圍繞與消費(fèi)決策尤其是購買決策相關(guān)的問題展開，探討基于消費(fèi)倫理視角下的新型消費(fèi)方式。群體部分在介紹群體消費(fèi)所表現(xiàn)的主要特征下，選擇幾個重點的或有代表性的群體，介紹這些群體的消費(fèi)特點及涉及的突出問題和現(xiàn)象，如青年群體，重點以大學(xué)生群體為例；老年群體；女性群體與男性群體等。組織消費(fèi)部分介紹消費(fèi)的雙向即買和賣兩方面，主要選擇適合的幾種營銷戰(zhàn)略和策略如：綠色營銷、整合營銷等說明，對營銷范式強(qiáng)調(diào)關(guān)系營銷。
消費(fèi)理論與應(yīng)用 目錄
**篇個體消費(fèi)者
**章消費(fèi)概述
**節(jié)消費(fèi)思想的發(fā)展
第二節(jié)對消費(fèi)的認(rèn)識
第三節(jié)消費(fèi)者與消費(fèi)者行為
第四節(jié)消費(fèi)者行為研究內(nèi)容及理論基礎(chǔ)
第五節(jié)消費(fèi)者行為研究發(fā)展歷程
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第二章影響消費(fèi)者行為的主觀因素
**節(jié)消費(fèi)者需要與動機(jī)
第二節(jié)消費(fèi)者感覺及知覺
第三節(jié)消費(fèi)者學(xué)習(xí)和記憶
第四節(jié)消費(fèi)者態(tài)度及生活方式
第五節(jié)個性與自我意識
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第三章消費(fèi)者行為外部影響因素
**節(jié)社會因素
第二節(jié)文化因素
第三節(jié)情境因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第四章消費(fèi)者購買決策與行為
**節(jié)概述
第二節(jié)消費(fèi)者購買行為理論
第三節(jié)購買決策模型
第四節(jié)購買決策過程影響因素
第五節(jié)如何搜集購買信息
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第五章消費(fèi)者權(quán)益
**節(jié)概述
第二節(jié)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方式
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第二篇群 體 消 費(fèi)
第六章消費(fèi)者群體
**節(jié)消費(fèi)者群體概述
第二節(jié)消費(fèi)者群體分類
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第七章典型消費(fèi)者群體特征
**節(jié)男性和女性消費(fèi)群體
第二節(jié)青年消費(fèi)群體
第三節(jié)老年消費(fèi)群體
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第三篇組 織 消 費(fèi)
第八章組織市場概述
**節(jié)組織消費(fèi)的基本認(rèn)識
第二節(jié)組織購買行為
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第九章組織營銷戰(zhàn)略制定
**節(jié)概述
第二節(jié)組織營銷戰(zhàn)略制定的影響因素
第三節(jié)常見營銷戰(zhàn)略類型
第四節(jié)組織營銷戰(zhàn)略制定方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第十章組織市場營銷
**節(jié)概述
第二節(jié)產(chǎn)品策略
第三節(jié)定價策略
第四節(jié)促銷策略
第五節(jié)渠道策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第十一章消費(fèi)倫理
**節(jié)概述
第二節(jié)消費(fèi)倫理原則
第三節(jié)消費(fèi)倫理的內(nèi)容
第四節(jié)消費(fèi)者非倫理行為
第五節(jié)踐行消費(fèi)倫理的方案
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第十二章商業(yè)倫理
**節(jié)概述
第二節(jié)不道德的商業(yè)行為
第三節(jié)商業(yè)倫理的治理
第四節(jié)營銷倫理相關(guān)問題
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
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第十三章消費(fèi)引導(dǎo)與教育
**節(jié)概述
第二節(jié)消費(fèi)教育與引導(dǎo)踐行方案
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
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第十四章消費(fèi)研究的發(fā)展
**節(jié)消費(fèi)者行為發(fā)展及研究趨勢
第二節(jié)我國消費(fèi)者行為變化趨勢
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
討論題
實踐活動
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參考文獻(xiàn)
**章消費(fèi)概述
**節(jié)消費(fèi)思想的發(fā)展
第二節(jié)對消費(fèi)的認(rèn)識
第三節(jié)消費(fèi)者與消費(fèi)者行為
第四節(jié)消費(fèi)者行為研究內(nèi)容及理論基礎(chǔ)
第五節(jié)消費(fèi)者行為研究發(fā)展歷程
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第三節(jié)消費(fèi)者學(xué)習(xí)和記憶
第四節(jié)消費(fèi)者態(tài)度及生活方式
第五節(jié)個性與自我意識
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**節(jié)概述
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第十章組織市場營銷
**節(jié)概述
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第三節(jié)定價策略
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第十一章消費(fèi)倫理
**節(jié)概述
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第四節(jié)消費(fèi)者非倫理行為
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第十二章商業(yè)倫理
**節(jié)概述
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**節(jié)消費(fèi)者行為發(fā)展及研究趨勢
第二節(jié)我國消費(fèi)者行為變化趨勢
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參考文獻(xiàn)
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消費(fèi)理論與應(yīng)用 作者簡介
張德南，華東政法大學(xué)商學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域為管理理論、市場營銷、消費(fèi)者行為。 發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，參編教材三部。
李丹，華東政法大學(xué)商學(xué)院副教授，副院長，碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域為知識管理、人力資源管理。曾在《科學(xué)學(xué)研究》《圖書情報工作》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文及國際學(xué)術(shù)會議論文十余篇，出版專著一部，翻譯著作兩部。
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