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消費理論與應用 版權信息
- ISBN：9787301331682
- 條形碼：9787301331682 ; 978-7-301-33168-2
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費理論與應用 本書特色
本書的理論來自消費行為的主要問題:“如何影響消費者”。繼而進行深入思索:怎樣認識消費者? 消費者的行為受哪些因素影響? 何時、何地以及怎樣對消費者產生影響? 消費者如何認識自身的消費? 以問題為導向,即按照個體、群
體、組織消費中引發的主要現象及問題為主線展開。
消費理論與應用 內容簡介
本書緊扣通識教育的培養目標和任務，依照消費理論的邏輯和易于理解的順序介紹基本理論和公認的前沿成果，以問題為導向，即按照個體、群體、組織消費中引發的主要和重要現象及問題為主線展開。具體包括： 個體部分主要圍繞與消費決策尤其是購買決策相關的問題展開，探討基于消費倫理視角下的新型消費方式。群體部分在介紹群體消費所表現的主要特征下，選擇幾個重點的或有代表性的群體，介紹這些群體的消費特點及涉及的突出問題和現象，如青年群體，重點以大學生群體為例；老年群體；女性群體與男性群體等。組織消費部分介紹消費的雙向即買和賣兩方面，主要選擇適合的幾種營銷戰略和策略如：綠色營銷、整合營銷等說明，對營銷范式強調關系營銷。
消費理論與應用 目錄
**篇個體消費者
**章消費概述
**節消費思想的發展
第二節對消費的認識
第三節消費者與消費者行為
第四節消費者行為研究內容及理論基礎
第五節消費者行為研究發展歷程
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第二章影響消費者行為的主觀因素
**節消費者需要與動機
第二節消費者感覺及知覺
第三節消費者學習和記憶
第四節消費者態度及生活方式
第五節個性與自我意識
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第三章消費者行為外部影響因素
**節社會因素
第二節文化因素
第三節情境因素
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第四章消費者購買決策與行為
**節概述
第二節消費者購買行為理論
第三節購買決策模型
第四節購買決策過程影響因素
第五節如何搜集購買信息
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第五章消費者權益
**節概述
第二節消費者權益保護方式
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第二篇群 體 消 費
第六章消費者群體
**節消費者群體概述
第二節消費者群體分類
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第七章典型消費者群體特征
**節男性和女性消費群體
第二節青年消費群體
第三節老年消費群體
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第三篇組 織 消 費
第八章組織市場概述
**節組織消費的基本認識
第二節組織購買行為
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第九章組織營銷戰略制定
**節概述
第二節組織營銷戰略制定的影響因素
第三節常見營銷戰略類型
第四節組織營銷戰略制定方法
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第十章組織市場營銷
**節概述
第二節產品策略
第三節定價策略
第四節促銷策略
第五節渠道策略
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第十一章消費倫理
**節概述
第二節消費倫理原則
第三節消費倫理的內容
第四節消費者非倫理行為
第五節踐行消費倫理的方案
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第十二章商業倫理
**節概述
第二節不道德的商業行為
第三節商業倫理的治理
第四節營銷倫理相關問題
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第十三章消費引導與教育
**節概述
第二節消費教育與引導踐行方案
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
第十四章消費研究的發展
**節消費者行為發展及研究趨勢
第二節我國消費者行為變化趨勢
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
推薦閱讀
參考文獻
**章消費概述
**節消費思想的發展
第二節對消費的認識
第三節消費者與消費者行為
第四節消費者行為研究內容及理論基礎
第五節消費者行為研究發展歷程
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
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第二章影響消費者行為的主觀因素
**節消費者需要與動機
第二節消費者感覺及知覺
第三節消費者學習和記憶
第四節消費者態度及生活方式
第五節個性與自我意識
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思考題
討論題
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**節社會因素
第二節文化因素
第三節情境因素
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**節概述
第二節消費者購買行為理論
第三節購買決策模型
第四節購買決策過程影響因素
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第五章消費者權益
**節概述
第二節消費者權益保護方式
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第二篇群 體 消 費
第六章消費者群體
**節消費者群體概述
第二節消費者群體分類
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**節男性和女性消費群體
第二節青年消費群體
第三節老年消費群體
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思考題
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**節組織消費的基本認識
第二節組織購買行為
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**節概述
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**節概述
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第三節定價策略
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**節概述
第二節消費倫理原則
第三節消費倫理的內容
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**節概述
第二節不道德的商業行為
第三節商業倫理的治理
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**節概述
第二節消費教育與引導踐行方案
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第十四章消費研究的發展
**節消費者行為發展及研究趨勢
第二節我國消費者行為變化趨勢
本章小結
關鍵術語
思考題
討論題
實踐活動
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參考文獻
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消費理論與應用 作者簡介
張德南，華東政法大學商學院副教授，碩士生導師。主要研究領域為管理理論、市場營銷、消費者行為。 發表學術論文十余篇，參編教材三部。
李丹，華東政法大學商學院副教授，副院長，碩士生導師。主要研究領域為知識管理、人力資源管理。曾在《科學學研究》《圖書情報工作》等核心期刊發表學術論文及國際學術會議論文十余篇，出版專著一部，翻譯著作兩部。
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