中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
>
>
廣告學(xué):整合營(yíng)銷(xiāo)溝通視角(第8版)(新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列教材)
包郵 廣告學(xué):整合營(yíng)銷(xiāo)溝通視角(第8版)(新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列教材)
作者：蔣晶 苗杰
開(kāi)本：
其他
頁(yè)數(shù)：
320
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
本類(lèi)五星書(shū)更多>
-
>
闖進(jìn)數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國(guó)政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
中圖價(jià):¥36.8
加入購(gòu)物車(chē)
廣告學(xué):整合營(yíng)銷(xiāo)溝通視角(第8版)(新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300317175
- 條形碼：9787300317175 ; 978-7-300-31717-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
廣告學(xué):整合營(yíng)銷(xiāo)溝通視角(第8版)(新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)第1版出版至今近 30 年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統(tǒng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，全書(shū)基于整合營(yíng)銷(xiāo)溝通視角，引入廣告學(xué)新的理論研究，更新大量的廣告案例。本書(shū)權(quán)衡廣告學(xué)的歷史、現(xiàn)在與未來(lái)，經(jīng)典與流行，理論與實(shí)踐等，希望呈現(xiàn)給讀者更豐富的內(nèi)容。本次修訂有以下三個(gè)特點(diǎn)：
結(jié)合學(xué)科內(nèi)容融入課程思政，將總書(shū)記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”、關(guān)于調(diào)查研究的重要論述，以及黨的二十大報(bào)告中 關(guān)于“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”的論述，有機(jī)融入各章之中。
基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，新增整合營(yíng)銷(xiāo)溝通等方面的內(nèi)容如顧客數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)、接觸點(diǎn)管理、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，以及為選擇廣告公司而進(jìn)行的“比稿”等。
增加新時(shí)代十年中國(guó)的企業(yè)實(shí)踐案例、管理思想以及學(xué)術(shù)成果，設(shè)立“廣告視角”及“案例分析”專(zhuān)欄集中展示中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展變化和中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，如“小紅書(shū)的自我監(jiān)督”“李寧廣告中的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素”等。
廣告學(xué):整合營(yíng)銷(xiāo)溝通視角(第8版)(新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列教材) 目錄
第1章 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通視角下的現(xiàn)代廣告
第1節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通概述
第2節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通要素及流程
第3節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通組合
第4節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通與現(xiàn)代廣告
案例分析 百威啤酒FIFA世界杯之旅：2018 vs.2022
第2章 廣告導(dǎo)論
第1節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
第2節(jié) 廣告的特征
第3節(jié) 廣告的分類(lèi)
第4節(jié) 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第5節(jié) 廣告的作用
第3章 廣告歷史
第1節(jié) 中國(guó)廣告的演進(jìn)
第2節(jié) 國(guó)際廣告的演進(jìn)和發(fā)展
第3節(jié) 廣告公司的發(fā)展
第4章 廣告法律與倫理
第1節(jié) 廣告的法律與行政管理
第2節(jié) 廣告道德約束
第3節(jié) 各級(jí)組織對(duì)廣告的監(jiān)督
案例分析 從可樂(lè)大戰(zhàn)到Facebook信息流廣告：比較廣告的悄然變化
第5章 廣告效果的理論基礎(chǔ)
第1節(jié) 廣告產(chǎn)生效果的心理機(jī)制
第2節(jié) 廣告產(chǎn)生效果的影響因素
第3節(jié) 廣告產(chǎn)生的說(shuō)服結(jié)果
案例分析 用內(nèi)容引發(fā)全民共情：伊利開(kāi)始2022冬奧之旅
第6章品牌定位策略
第1節(jié) 定位理論的基本內(nèi)容
第2節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)者品牌概述
第3節(jié) 品牌定位的原則
第4節(jié) 定位策略與廣告主題的確定
案例分析 為什么我們說(shuō)“刷抖音”和“玩快手”？
第7章 廣告管理
第1節(jié) 廣告管理概述
第2節(jié) 廣告目標(biāo)
第3節(jié) 廣告策劃
第4節(jié) 廣告計(jì)劃
第5節(jié) 廣告的組織與實(shí)施
案例分析 延續(xù)的策略：伊利多維演繹“閃耀”主張
第8章 廣告調(diào)研
第1節(jié) 廣告調(diào)研概述
第2節(jié) 廣告調(diào)研內(nèi)容
第3節(jié) 廣告調(diào)研程序
第4節(jié) 定量研究方法
第5節(jié) 定性研究方法
案例分析 愛(ài)奇藝是如何用大數(shù)據(jù)助力娛樂(lè)工業(yè)革命的？
第9章 廣告主題
第1節(jié) 廣告主題概述
第2節(jié) 依據(jù)產(chǎn)品差異確定廣告主題
第3節(jié) 依據(jù)企業(yè)形象元素確定廣告主題
案例分析 在信息流廣告中如何脫穎而出？Facebook廣告案例
第10章 廣告創(chuàng)意
第1節(jié) 廣告藝術(shù)概述
第2節(jié) 廣告創(chuàng)意界定
第3節(jié) 廣告創(chuàng)作基本問(wèn)題
第4節(jié) 廣告藝術(shù)創(chuàng)作特點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)
案例分析 蕉內(nèi)《底線》：發(fā)出新國(guó)貨宣言，致敬五四精神
案例分析 蘋(píng)果的“入鄉(xiāng)隨俗”之路
第11章 廣告表現(xiàn)
第1節(jié) 廣告表現(xiàn)的一般特征
第2節(jié) 廣告表現(xiàn)的基本原理
第3節(jié) 廣告表現(xiàn)的內(nèi)容構(gòu)成與表現(xiàn)手法
第4節(jié) 傳統(tǒng)視聽(tīng)廣告的表現(xiàn)形式
案例分析 “電影專(zhuān)業(yè)課，iPhone同學(xué)替你上完了”——
蘋(píng)果iPhone 13廣告短片的廣告表現(xiàn)
第12章 媒體類(lèi)型
第1節(jié) 廣告媒體概述
第2節(jié) 傳統(tǒng)媒體概述
第3節(jié) 新媒體概述
第4節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體概述
案例分析 三頓半的社交種草：玩轉(zhuǎn)各大社交平臺(tái)為私域?qū)Я?br />第13章 媒體選擇策略
第1節(jié) 媒體選擇的考量因素
第2節(jié) 媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)
第3節(jié) 廣告媒體計(jì)劃
案例分析 小米:自媒體時(shí)代堅(jiān)持自己發(fā)聲
第14章 廣告效果測(cè)量
第1節(jié) 廣告效果概述
第2節(jié) 廣告效果測(cè)量原理
第3節(jié) 廣告效果測(cè)量方法
案例分析 立白聯(lián)合《為歌而贊》實(shí)現(xiàn)“增效度量”
附 錄
附錄1 《中華人民共和國(guó)廣告法》
附錄2 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》
第1節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通概述
第2節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通要素及流程
第3節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通組合
第4節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)溝通與現(xiàn)代廣告
案例分析 百威啤酒FIFA世界杯之旅：2018 vs.2022
第2章 廣告導(dǎo)論
第1節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
第2節(jié) 廣告的特征
第3節(jié) 廣告的分類(lèi)
第4節(jié) 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第5節(jié) 廣告的作用
第3章 廣告歷史
第1節(jié) 中國(guó)廣告的演進(jìn)
第2節(jié) 國(guó)際廣告的演進(jìn)和發(fā)展
第3節(jié) 廣告公司的發(fā)展
第4章 廣告法律與倫理
第1節(jié) 廣告的法律與行政管理
第2節(jié) 廣告道德約束
第3節(jié) 各級(jí)組織對(duì)廣告的監(jiān)督
案例分析 從可樂(lè)大戰(zhàn)到Facebook信息流廣告：比較廣告的悄然變化
第5章 廣告效果的理論基礎(chǔ)
第1節(jié) 廣告產(chǎn)生效果的心理機(jī)制
第2節(jié) 廣告產(chǎn)生效果的影響因素
第3節(jié) 廣告產(chǎn)生的說(shuō)服結(jié)果
案例分析 用內(nèi)容引發(fā)全民共情：伊利開(kāi)始2022冬奧之旅
第6章品牌定位策略
第1節(jié) 定位理論的基本內(nèi)容
第2節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)者品牌概述
第3節(jié) 品牌定位的原則
第4節(jié) 定位策略與廣告主題的確定
案例分析 為什么我們說(shuō)“刷抖音”和“玩快手”？
第7章 廣告管理
第1節(jié) 廣告管理概述
第2節(jié) 廣告目標(biāo)
第3節(jié) 廣告策劃
第4節(jié) 廣告計(jì)劃
第5節(jié) 廣告的組織與實(shí)施
案例分析 延續(xù)的策略：伊利多維演繹“閃耀”主張
第8章 廣告調(diào)研
第1節(jié) 廣告調(diào)研概述
第2節(jié) 廣告調(diào)研內(nèi)容
第3節(jié) 廣告調(diào)研程序
第4節(jié) 定量研究方法
第5節(jié) 定性研究方法
案例分析 愛(ài)奇藝是如何用大數(shù)據(jù)助力娛樂(lè)工業(yè)革命的？
第9章 廣告主題
第1節(jié) 廣告主題概述
第2節(jié) 依據(jù)產(chǎn)品差異確定廣告主題
第3節(jié) 依據(jù)企業(yè)形象元素確定廣告主題
案例分析 在信息流廣告中如何脫穎而出？Facebook廣告案例
第10章 廣告創(chuàng)意
第1節(jié) 廣告藝術(shù)概述
第2節(jié) 廣告創(chuàng)意界定
第3節(jié) 廣告創(chuàng)作基本問(wèn)題
第4節(jié) 廣告藝術(shù)創(chuàng)作特點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)
案例分析 蕉內(nèi)《底線》：發(fā)出新國(guó)貨宣言，致敬五四精神
案例分析 蘋(píng)果的“入鄉(xiāng)隨俗”之路
第11章 廣告表現(xiàn)
第1節(jié) 廣告表現(xiàn)的一般特征
第2節(jié) 廣告表現(xiàn)的基本原理
第3節(jié) 廣告表現(xiàn)的內(nèi)容構(gòu)成與表現(xiàn)手法
第4節(jié) 傳統(tǒng)視聽(tīng)廣告的表現(xiàn)形式
案例分析 “電影專(zhuān)業(yè)課，iPhone同學(xué)替你上完了”——
蘋(píng)果iPhone 13廣告短片的廣告表現(xiàn)
第12章 媒體類(lèi)型
第1節(jié) 廣告媒體概述
第2節(jié) 傳統(tǒng)媒體概述
第3節(jié) 新媒體概述
第4節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體概述
案例分析 三頓半的社交種草：玩轉(zhuǎn)各大社交平臺(tái)為私域?qū)Я?br />第13章 媒體選擇策略
第1節(jié) 媒體選擇的考量因素
第2節(jié) 媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)
第3節(jié) 廣告媒體計(jì)劃
案例分析 小米:自媒體時(shí)代堅(jiān)持自己發(fā)聲
第14章 廣告效果測(cè)量
第1節(jié) 廣告效果概述
第2節(jié) 廣告效果測(cè)量原理
第3節(jié) 廣告效果測(cè)量方法
案例分析 立白聯(lián)合《為歌而贊》實(shí)現(xiàn)“增效度量”
附 錄
附錄1 《中華人民共和國(guó)廣告法》
附錄2 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》
展開(kāi)全部
廣告學(xué):整合營(yíng)銷(xiāo)溝通視角(第8版)(新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列教材) 作者簡(jiǎn)介
蔣 晶 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授，博士生導(dǎo)師。美國(guó)南卡羅來(lái)納大學(xué)博士，研究方向?yàn)閺V告和消費(fèi)行為、捐贈(zèng)行為以及非營(yíng)利組織管理。在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表多篇論文，主持了多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省部級(jí)科研基金項(xiàng)目。
書(shū)友推薦
- >
月亮虎
- >
中國(guó)人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類(lèi)學(xué)概述
- >
自卑與超越
- >
二體千字文
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
企鵝口袋書(shū)系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語(yǔ))
- >
詩(shī)經(jīng)-先民的歌唱
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(shū)(紅燭學(xué)術(shù)叢書(shū))
本類(lèi)暢銷(xiāo)
