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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

作者：武文珍
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-02-02
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 356
本類榜單：教材銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302578154
  • 條形碼：9787302578154 ; 978-7-302-57815-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書(shū)特色

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》兼顧理論性與實(shí)踐性，前沿性與應(yīng)用性，一方面系統(tǒng)講解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略等市場(chǎng)營(yíng)銷核心理論，介紹營(yíng)銷理論的前沿領(lǐng)域和發(fā)展，如增加了社會(huì)媒體營(yíng)銷、全渠道與新零售、企業(yè)與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值等相關(guān)內(nèi)容；另一方面緊密結(jié)合當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境，精心設(shè)計(jì)、收集和整理了大量國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷案例和企業(yè)營(yíng)銷實(shí)例、營(yíng)銷訓(xùn)練、營(yíng)銷新視野等內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅增強(qiáng)了本書(shū)的可讀性和趣味性，更能幫助學(xué)生理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷理論及其應(yīng)用，有利于培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的實(shí)踐能力，同時(shí)也有助于實(shí)務(wù)工作者進(jìn)一步思考和探討市場(chǎng)營(yíng)銷理論在實(shí)際工作中的應(yīng)用。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等院校互聯(lián)網(wǎng) 新形態(tài)教材·經(jīng)管系列（二維碼版）》全面、系統(tǒng)地研究和講解市場(chǎng)營(yíng)銷理論的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)對(duì)基本概念和基本理論的把握和理解；注重對(duì)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的新發(fā)展的介紹和分析，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典理論和新研究成果；以大量?jī)?yōu)秀企業(yè)營(yíng)銷案例和閱讀資料幫助學(xué)習(xí)者理解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理念、分析方法和實(shí)際運(yùn)用；注重引導(dǎo)學(xué)習(xí)者用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論分析企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論素養(yǎng)和分析解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等院校互聯(lián)網(wǎng) 新形態(tài)教材·經(jīng)管系列（二維碼版）》體系完整、邏輯嚴(yán)密，結(jié)合作者團(tuán)隊(duì)多年的成功教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，形成了《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等院校互聯(lián)網(wǎng) 新形態(tài)教材·經(jīng)管系列（二維碼版）》的內(nèi)容體系和結(jié)構(gòu)。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等院校互聯(lián)網(wǎng) 新形態(tài)教材·經(jīng)管系列（二維碼版）》可作為普通高等院校，特別是應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教材，也可作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和市場(chǎng)營(yíng)銷人員在營(yíng)銷實(shí)踐中的參考用書(shū)。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等院校互聯(lián)網(wǎng) 新形態(tài)教材·經(jīng)管系列（二維碼版）》特點(diǎn)：
　　重點(diǎn)突出、體系完整、具有前瞻性。通過(guò)學(xué)習(xí)，不僅能扎實(shí)掌握經(jīng)典理論，也能把握市場(chǎng)營(yíng)銷的前沿理論和新動(dòng)態(tài)，開(kāi)闊讀者的理論視野。　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等院校互聯(lián)網(wǎng) 新形態(tài)教材·經(jīng)管系列（二維碼版）》全面、系統(tǒng)地研究和講解市場(chǎng)營(yíng)銷理論的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)對(duì)基本概念和基本理論的把握和理解；注重對(duì)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的新發(fā)展的介紹和分析，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典理論和新研究成果；以大量?jī)?yōu)秀企業(yè)營(yíng)銷案例和閱讀資料幫助學(xué)習(xí)者理解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理念、分析方法和實(shí)際運(yùn)用；注重引導(dǎo)學(xué)習(xí)者用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論分析企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論素養(yǎng)和分析解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
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　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等院校互聯(lián)網(wǎng) 新形態(tài)教材·經(jīng)管系列（二維碼版）》特點(diǎn)：
　　重點(diǎn)突出、體系完整、具有前瞻性。通過(guò)學(xué)習(xí)，不僅能扎實(shí)掌握經(jīng)典理論，也能把握市場(chǎng)營(yíng)銷的前沿理論和新動(dòng)態(tài)，開(kāi)闊讀者的理論視野。
　　易于理解、便于教學(xué)。內(nèi)容邏輯嚴(yán)密，前后銜接順暢，層層遞進(jìn)，在重要營(yíng)銷理論后面增加企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐加以說(shuō)明，便于教學(xué)和幫助學(xué)生加深對(duì)理論的理解。
　　理論結(jié)合實(shí)踐，突出應(yīng)用性。章前、章中和章后均設(shè)有特殊樣式和段落，有利于提高學(xué)習(xí)興趣，便于活學(xué)活用。
　　博采眾長(zhǎng)，拓展?fàn)I銷視野，具有時(shí)代感。精心篩選案例，力求做到典型性、先進(jìn)性、新穎性和時(shí)效性，緊密結(jié)合當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境，拓展學(xué)生的營(yíng)銷思維。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄

章 緒論
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與作用
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的功能
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的作用
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生
二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷程
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
一、市場(chǎng)的定義及類型
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與相關(guān)學(xué)科
一、相關(guān)學(xué)科
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性
本章小結(jié)
課后習(xí)題

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的演變
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念發(fā)展
一、傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
三、客戶觀念
四、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
五、大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
六、綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
一、企業(yè)導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷組合
二、顧客導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷組合
三、以關(guān)系為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的發(fā)展新趨勢(shì)
一、企業(yè)營(yíng)銷道德與社會(huì)責(zé)任
二、國(guó)際營(yíng)銷
三、數(shù)字營(yíng)銷
本章小結(jié)
課后習(xí)題

第三章 營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷管理
節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃
一、戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)
二、戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程
三、戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程中的市場(chǎng)導(dǎo)向
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義
二、營(yíng)銷戰(zhàn)略的作用
三、營(yíng)銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本框架
五、營(yíng)銷戰(zhàn)略的形成
第三節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的分析方法
一、SWOT分析法
二、波士頓矩陣法
三、通用電氣矩陣法
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
一、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過(guò)程
四、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
課后習(xí)題

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)及重要性
第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
一、企業(yè)
二、供應(yīng)商
三、營(yíng)銷中介
四、顧客
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、社會(huì)公眾
第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會(huì)文化環(huán)境
本章小結(jié)
課后習(xí)題
……

第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與市場(chǎng)需求
第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第七章 組織市場(chǎng)分析
第八章 競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第九章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第十章 產(chǎn)品策略
第十一章 定價(jià)策略
第十二章 分銷策略
第十三章 促銷策略
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理

參考文獻(xiàn)
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