包郵旅游市場營銷(課程思政版)

作者：顏文華

出版社：華中科技大學(xué)出版社出版時間：2023-06-01

開本： 16開 頁數(shù)： 156

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版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

旅游市場營銷(課程思政版) 版權(quán)信息

ISBN：9787568094443
條形碼：9787568094443 ; 978-7-5680-9444-3
裝幀：平裝
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

旅游市場營銷(課程思政版) 本書特色

本書具有四大特點：凸顯課程思政融入，凸顯課程教學(xué)呈現(xiàn)（結(jié)合章節(jié)內(nèi)容精心設(shè)計了教學(xué)導(dǎo)引、案例導(dǎo)入、營銷實踐、熱點討論、營銷感悟、本章練習(xí)、實踐實訓(xùn)等教學(xué)項目體系，致力于教師好教、學(xué)生好學(xué)、業(yè)界好用），凸顯旅游發(fā)展動態(tài)（38個*新營銷實踐案例、11個熱點討論、9個經(jīng)典案例導(dǎo)入、1項旅游營銷經(jīng)典案例薈萃），凸顯顧客價值主脈絡(luò)（將顧客價值與顧客滿意貫穿全書）。

旅游市場營銷(課程思政版) 內(nèi)容簡介

本書是河南省本科高校課程思政樣板課程“旅游市場營銷”核心建設(shè)成果和2021年度河南省新文科研究與改革實踐項目“新文科背景下旅游管理專業(yè)建設(shè)‘一六一’模式進路與實踐探索”（2021JGLX090）重要研究成果。本書將科學(xué)性和藝術(shù)化創(chuàng)造顧客價值并讓顧客滿意作為各章內(nèi)容有機銜接的主脈絡(luò)，按照市場營銷實踐操作流程精心設(shè)計了營銷理念、營銷戰(zhàn)略、營銷策略和營銷管控四大板塊，內(nèi)容具體包括旅游市場營銷教與學(xué)、旅游市場營銷認(rèn)知、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場營銷戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷策劃、旅游市場營銷管理十大章節(jié)結(jié)構(gòu)體系。

旅游市場營銷(課程思政版) 目錄

篇　營銷理念篇強化顧客價值理念

章　旅游市場營銷教與學(xué) /002

一、論教材 /002

二、論內(nèi)容 /005

三、論教法 /006

四、論學(xué)法 /007

第二章　旅游市場營銷認(rèn)知 /009

一、營銷學(xué)視角下的旅游市場 /010

二、旅游市場營銷之“五銷” /011

三、樹立旅游市場營銷新觀念 /013

四、遵循旅游市場營銷倫理 /016

第二篇　營銷戰(zhàn)略篇做好顧客價值定位

第三章　旅游市場營銷環(huán)境分析 /020

一、旅游市場營銷環(huán)境概述 /022

二、旅游市場營銷宏觀環(huán)境內(nèi)容體系 /024

三、旅游市場營銷微觀環(huán)境內(nèi)容體系 /028

四、旅游市場營銷環(huán)境分析方法 /031

五、旅游市場營銷機會捕捉路徑 /033

第四章　旅游市場營銷戰(zhàn)略 /038

一、旅游市場營銷戰(zhàn)略概述 /040

二、旅游市場定位戰(zhàn)略 /042

三、旅游市場競爭戰(zhàn)略 /046

四、旅游市場增長戰(zhàn)略 /050

第三篇　營銷策略篇創(chuàng)新顧客價值呈現(xiàn)

第五章　旅游產(chǎn)品策略——顧客價值謀劃 /054

一、旅游產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 /056

二、旅游產(chǎn)品生命周期營銷策略 /062

三、旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 /067

四、旅游產(chǎn)品品牌營銷策略 /070

第六章　旅游價格策略——顧客價值賦能 /073

一、旅游產(chǎn)品價格概述 /074

二、旅游產(chǎn)品定價的過程與方法 /078

三、旅游產(chǎn)品定價策略 /082

第七章　旅游渠道策略——顧客價值傳遞 /090

一、旅游營銷渠道概述 /092

二、旅游中間商 /094

三、旅游營銷渠道策略 /097

四、旅游營銷渠道的管理和發(fā)展趨勢 /099

第八章　旅游促銷策略——顧客價值傳播 /103

一、旅游促銷概述 /104

二、旅游人員推銷 /106

三、旅游公共關(guān)系 /109

四、旅游營業(yè)推廣 /111

五、旅游廣告宣傳 /112

六、智慧旅游促銷方式 /115

第四篇　營銷管控篇實施顧客價值創(chuàng)造

第九章　旅游市場營銷策劃 /120

一、旅游市場營銷策劃概述 /122

二、旅游市場營銷策劃方案 /123

三、旅游市場營銷策劃人員的素養(yǎng) /126

第十章　旅游市場營銷管理 /128

一、旅游市場營銷管理過程 /129

二、旅游市場營銷計劃的管理 /131

三、旅游市場營銷組織 /134

附錄　國內(nèi)旅游營銷經(jīng)典薈萃 /137

參考文獻 /138

展開全部

旅游市場營銷(課程思政版) 作者簡介

顏文華，男，洛陽師范學(xué)院國土與旅游學(xué)院副教授，文化和旅游部“雙師型”師資人才，洛陽師范學(xué)院旅游管理國家一流本科專業(yè)建設(shè)點、河南省特色骨干學(xué)科（旅游管理）骨干教師。入選省級課程思政樣板課程1門、校級一流本科課程1門，主持完成省部級項目6項，在國內(nèi)外期刊發(fā)表論文20余篇，主持或參與完成的成果獲文旅部三等獎2項、省級特等獎1項、省級二等級3項、省級優(yōu)秀獎1項，指導(dǎo)學(xué)生獲批*大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目1項，獲省級挑戰(zhàn)杯二等獎1項。

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