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市場營銷:前沿、演練與實訓 版權信息
- ISBN：9787568527798
- 條形碼：9787568527798 ; 978-7-5685-2779-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷:前沿、演練與實訓 內容簡介
《市場營銷——前沿、演練與實訓》是新世紀普通高等教育教材編審委員會組編的市場營銷類課程規劃教材之一。 實操性：為師生教與學創造更多價值 本教材的內容編排將“教”與“學”過程實操化。每章包含營銷名言、引導案例、理論知識、穿插案例、營銷演練和案例實訓等內容，均以學生參與、教師引導為主線。為提高教學效果，特別建議：一是教師吃透本教材設計的課堂教學等內容；二是學生課前認真閱讀案例，思考問題并預習理論知識；三是學生積極參與課堂互動；四是學生課后認真回顧與總結。 前沿性：新時代下有底線的全面精準營銷 這是一個中國企業尤其是互聯網企業集體崛起的新時代！從營銷實踐上，本教材案例鮮活經典，既保留蘋果、亞馬遜、星巴克、Facebook、可口可樂、百事可樂、沃爾瑪、寶潔、宜家、麥當勞、柯達、富士、高露潔、IBM、通用電氣、索尼等案例，又精選體現時代變遷的聯想、海爾、TCL、格力、娃哈哈、青島啤酒、蒙牛、康師傅、云南白藥、加多寶、支付寶、百度、騰訊、京東、抖音、小米等富有時代特征的案例。 從營銷理論上，以價值觀、大數據、社區、新技術為基礎的線上與線下相結合的全面精準營銷已成為營銷大勢，本教材將相關前沿理論融入營銷戰略4P和戰術4P的主框架中。
市場營銷:前沿、演練與實訓 目錄
模塊一 感悟營銷真諦
**章 營銷生涯與理念
**節 你會從事營銷工作嗎
第二節 營銷理念
第二章 營銷本質
**節 營銷誤解
第二節 理解市場與顧客
第三章 營銷過程
**節 營銷戰略4P
第二節 營銷戰術4P
第三節 營銷戰術4P與4C的融合
第四節 營銷4R
第五節 營銷的過程
模塊二 戰略4P
第四章 市場環境分析
**節 企業營銷的宏觀環境
第二節 企業營銷的微觀環境
第三節 環境分析方法
第五章 消費者行為
**節 消費者購買行為分析的基本內容
第二節 消費者的購買行為模式及類型
第三節 影響消費者購買行為的因素
第四節 消費者需求的特點及購買決策過程
第六章 市場調查
**節 市場調查的重要性和科學性
第二節 市場調查的主要內容
第三節 市場調查的基本過程
第七章 市場細分與目標市場選擇
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第八章 市場定位
**節 市場定位的概念及依據
第二節 市場定位的戰略
第三節 市場定位的程序
模塊三 戰術4P
第九章 產品決策
**節 產品的層次
第二節 產品的分類
第三節 單個產品決策
第四節 產品線和產品組合決策
第十章 品牌決策
**節 品牌內涵
第二節 品牌價值
第三節 品牌定位
第四節 品牌策略
第十一章 新產品開發決策和產品生命周期決策
**節 新產品開發決策
第二節 產品生命周期決策
第十二章 價格決策
**節 定價因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第十三章 渠道決策
**節 渠道設計
第二節 渠道管理
第十四章 促銷決策
**節 人員推銷
第二節 營業推廣
第三節 廣告
第四節 公共關系
第五節 整合營銷溝通策略
參考文獻
附錄
附錄一 第三章營銷演練參考答案及結果分析
附錄二 營銷計劃書的主要內容
展開全部
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