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出圈:品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑 版權(quán)信息
- ISBN：9787302634591
- 條形碼：9787302634591 ; 978-7-302-63459-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
出圈:品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑 本書特色
1.暢銷書《廣告文案》作者、國內(nèi)知名品牌策劃與創(chuàng)意營銷專家樂劍峰先生全新力作；
2.二十余年品牌營銷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提煉戰(zhàn)略級(jí)品牌共通進(jìn)化路徑，歷經(jīng)實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，曾助力超100家企業(yè)成功出圈；
3.提供適用中國本土品牌的營銷實(shí)戰(zhàn)系統(tǒng)方法，四大理論 四大實(shí)用工具，易于操作，從戰(zhàn)略到營銷落地，四步助力品牌出圈；
4.行業(yè)大咖盛贊力薦，《出圈》品牌方法論不容錯(cuò)過；
5.無論初創(chuàng)企業(yè)、新銳品牌還是成熟品牌，都可通過《出圈》獲得理論與實(shí)踐的雙重指導(dǎo)，助力品牌煥發(fā)新的生機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌財(cái)富與市場價(jià)值的雙重提升。
出圈:品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑 內(nèi)容簡介
飛速迭代的消費(fèi)環(huán)境，碎片化的信息資訊，讓消費(fèi)者眼花繚亂，也讓處于轉(zhuǎn)型期的企業(yè)與營銷從業(yè)者，感到靠前的迷茫。如何透過紛亂的表象，發(fā)掘恒久不變的規(guī)律，打造真正有價(jià)值的品牌？ 樂劍峰在品牌營銷領(lǐng)域深耕二十余年，以“共通之道”為核心，總結(jié)提煉品牌的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑，圍繞發(fā)掘原力、打造爆品、開發(fā)符號(hào)、激活共創(chuàng)四大法則，積極融合人文、藝術(shù)、科技等相關(guān)元素，以達(dá)到品牌能量與價(jià)值曲線重造的目的，為企業(yè)品牌工程保駕護(hù)航。 在這本新作《出圈》中，樂劍峰立足于更廣闊的專業(yè)視角與應(yīng)用價(jià)值，重新解讀“品牌”這門學(xué)科的實(shí)操方法，幫助更多的中國企業(yè)家與品牌人成長。 無論初創(chuàng)企業(yè)、新銳品牌還是成熟品牌，都可通過閱讀這本書獲得理論與實(shí)踐的雙重指導(dǎo)，助力品牌煥發(fā)新的生機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌財(cái)富與市場價(jià)值的雙重提升。
出圈:品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑 目錄
**章 出圈：品牌共通的進(jìn)化路徑
建立品牌的科學(xué)認(rèn)知，講透品牌塑造的戰(zhàn)略級(jí)思考法則，圍繞“原力、爆品、符號(hào)、共創(chuàng)”四步逐層推進(jìn)。
品牌的定義與歷史演變
品牌共通論是什么？
共通型品牌的三大特征
從企業(yè)到國家，品牌大有可為
第二章 原力：發(fā)掘與生俱來的勢能
品牌原力，是品牌賴以生存的文化共通力，是打通集體潛意識(shí)與消費(fèi)共鳴點(diǎn)的重要基礎(chǔ)。
什么是原力？
九矩黃金螺旋原力通論
案例精讀：成功者的原力覺醒之旅
第三章 爆品：打造頂級(jí)流量收割機(jī)
品牌爆品，顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品的定義，集價(jià)值、顏值、人氣值為一體，讓產(chǎn)品賣得貴、賣得久。
爆品是什么？
西格瑪疊值爆品通論
案例精讀：爆品是怎樣煉成的
第四章 符號(hào)：全維度放大品牌價(jià)值
品牌符號(hào)，是品牌原力的極致表達(dá)。作為市場認(rèn)知品牌的**印象載體，是全方位建立品牌識(shí)別的基礎(chǔ)。
什么是符號(hào)？
5S 符號(hào)模型通論
案例精讀：用符號(hào)構(gòu)建品牌王國
第五章 共創(chuàng)：激活多角色參與營銷鏈
品牌共創(chuàng)，是生態(tài)化的創(chuàng)新之道。企業(yè)不再是閉門造車的生產(chǎn)與單向傳播，而是發(fā)動(dòng)所有人共同成長。
什么是共創(chuàng)？
七維共力共創(chuàng)通論
案例精讀：多維度的營銷共創(chuàng)
第六章 實(shí)戰(zhàn)：品牌共通論，從戰(zhàn)略到落地
六大真實(shí)案例，見證品牌共通論幫助企業(yè)從戰(zhàn)略發(fā)展到營銷落地的全過程。
CCTV 國家品牌計(jì)劃：跨越國界的品牌原力
金一珠寶：時(shí)尚黃金品牌的快速崛起之路
UPM 芬歐匯川：全球紙業(yè)品牌發(fā)力中國市場
金昌集團(tuán)：從百億房企到品質(zhì)城市服務(wù)商升級(jí)之旅
吳良材高擇：老字號(hào)品牌出圈新生
九方智投：登上“世界**屏”的投資學(xué)習(xí)平臺(tái)
后 記
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出圈:品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑 作者簡介
樂劍峰
浙江萬里學(xué)院品牌科學(xué)研究院首席研究員，上海致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，上海市城市更新研究會(huì)特聘專家，新華社品牌工程專家委員，央視國家品牌計(jì)劃視覺總策劃。
超過二十年品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)多項(xiàng)企業(yè)品牌、集團(tuán)品牌、城市品牌等大型品牌的構(gòu)建工程，曾任職于奧美等國際4A廣告集團(tuán)。
獨(dú)創(chuàng)“品牌共通論”，以“原力-爆品-符號(hào)-共創(chuàng)”四部曲，為上百家企事業(yè)單位提供品牌咨詢與培訓(xùn)賦能，包括：京東、百度、阿里、萬科、統(tǒng)一、達(dá)能、惠普、愛奇藝、招商銀行、奇瑞金融、UPM芬歐匯川、九方智投、金一珠寶、天合光能、金昌集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、世茂集團(tuán)等。
擔(dān)任浙江大學(xué)、上海商學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)等十多所高校客座導(dǎo)師，課程與著作助力百萬營銷人。
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