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國際市場營銷學 第2版

包郵 國際市場營銷學 第2版

出版社:機械工業出版社出版時間:2023-06-01
開本: 16開 頁數: 327
本類榜單:教材銷量榜
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國際市場營銷學 第2版 版權信息

國際市場營銷學 第2版 內容簡介

本書遵循市場營銷的基本原理,根據國際市場的特點,全面、系統地闡述了國際市場營銷活動及其策略和方法。主要內容包括國際市場營銷概論、國際市場營銷環境、國際市場信息系統與營銷調研、國際市場細分與定位、國際市場進入方式、國際產品、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場營銷管理以及國際市場網絡營銷等。本書可作為普通高等院校經濟管理類相關專業的教材,也可作為從事國際市場營銷活動人員的參考書。

國際市場營銷學 第2版 目錄

目錄
前言
章國際市場營銷概論
本章要點
導入案例
節國際市場營銷概述
第二節企業從事國際市場營銷的動因和發展過程
第三節跨國營銷理念的演變
第四節走向國際市場的中國企業
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章國際市場營銷環境(上)
本章要點
導入案例
節國際市場營銷環境的分析與評估
第二節國際市場營銷的政治環境
第三節國際市場營銷的法律環境
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章國際市場營銷環境(下)
本章要點
導入案例
節國際經濟環境
第二節國際市場營銷的社會文化環境
第三節國際金融與外匯環境
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第四章國際市場信息系統與營銷調研
本章要點
導入案例
節國際市場營銷信息
第二節國際市場營銷調研的概念和程序
第三節國際市場營銷調研中的問題
第四節國際市場營銷調研的方法
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第五章國際市場細分與定位
本章要點
導入案例
節國際市場細分
第二節國際目標市場選擇
第三節企業及其產品的國際市場定位
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第六章國際市場進入方式
本章要點
導入案例
節國際市場出口戰略要素
第二節出口方式
第三節許可經營、特許經營和合約制造
第四節合資經營和海外獨資經營
第五節其他進入方式
第六節影響進入模式選擇的因素
第七節國際市場營銷企業的競爭戰略
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第七章國際產品
本章要點
導入案例
節產品概述
第二節國際市場營銷產品策略
第三節國際市場新產品開發
第四節國際產品生命周期
第五節國際產品的品牌和包裝策略
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第八章國際市場定價策略
本章要點
導入案例
節影響國際市場產品定價的主要因素
第二節國際市場的定價方法
第三節國際市場的價格修訂策略
第四節國際市場的價格變更
第五節轉移定價與傾銷
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第九章國際市場分銷渠道策略
本章要點
導入案例
節國際市場分銷渠道概述
第二節國際市場分銷渠道成員的類型
第三節國際市場分銷模式的設計與成員管理
第四節國際市場商品實體分配決策
第五節互聯網與分銷渠道
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十章國際市場促銷策略
本章要點
導入案例
節國際市場促銷組合策略
第二節國際廣告策略
第三節國際市場人員推銷策略
第四節國際營業推廣策略
第五節國際公共關系策略
第六節國際會展
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十一章國際市場營銷管理
本章要點
導入案例
節國際市場營銷計劃
第二節國際市場營銷組織
第三節國際市場營銷活動的執行
第四節國際市場營銷控制
關鍵詞
思考題
案例分析討論
第十二章國際市場網絡營銷
本章要點
導入案例
節國際市場網絡營銷概述
第二節國際市場網絡營銷環境分析
第三節國際市場網絡營銷策略
關鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻
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