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數(shù)字營銷解析 版權(quán)信息
- ISBN：9787513665414
- 條形碼：9787513665414 ; 978-7-5136-6541-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字營銷解析 內(nèi)容簡介
數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時、相關(guān)、定制化、低成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含很多互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術(shù)與實踐，不僅包括很多不借助互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，諸如電視、廣播、短信等非網(wǎng)絡(luò)渠道，還包括很多諸如社區(qū)媒體、電子廣告、短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)渠道。本書對西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院2020屆工商管理專業(yè)本科生畢業(yè)論文進行了匯總和整理，精選出15篇優(yōu)秀論文。其中大多數(shù)以數(shù)字營銷為主題，論文選題均具有一定的理論價值和深刻的現(xiàn)實意義，強調(diào)實證研究的重要作用，研究結(jié)論和管理建議具有一定的實踐參考價值，集中體現(xiàn)了西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院工商管理學(xué)科的特色。
數(shù)字營銷解析 目錄
目.錄
篇.數(shù)字營銷平臺
網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶的消費者行為研究 成屹飛 /003
直播營銷中社會臨場感對沖動消費的影響機制 高圣朋 /040
珠三角地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物行為差異研究 姜.坤 /066
新租賃經(jīng)濟下租賃平臺特征對消費者信任的影響：情感體驗的調(diào)節(jié)效應(yīng) 馬吉青 /086
商品的在線場景化展示對消費者購買意愿的影響 ——基于心理模擬的中介作用 王.慧 /121
直播情境下主播的語言特征對消費者購買意愿的影響研究 張.研 /151
第二篇.數(shù)字營銷策略
量化自我視角游戲化對用戶參與和消費需求的影響機制研究 陳.堯 /175
價格—感知質(zhì)量對消費者—企業(yè)認同的作用機理 鄧景俏 /221
感知價值對品牌好感度和重復(fù)購買行為的影響——價格促銷渠道的調(diào)節(jié)作用 樊相君 /247
多向品牌聯(lián)盟的路徑及作用機制分析——以為例 黃紅麗 /276
小紅書的營銷策略問題及對策 李江睿 /300
病毒營銷對票房的影響機制研究 尤思敏 /335
第三篇.數(shù)字營銷環(huán)境
數(shù)字經(jīng)濟對產(chǎn)品營銷能力的提升作用研究 何媛媛 /369
平臺經(jīng)濟驅(qū)動營銷能力提升的研究 謝愛寧 /391
“不倒翁”與西安的城市營銷 周健飛 /410
篇.數(shù)字營銷平臺
網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶的消費者行為研究 成屹飛 /003
直播營銷中社會臨場感對沖動消費的影響機制 高圣朋 /040
珠三角地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物行為差異研究 姜.坤 /066
新租賃經(jīng)濟下租賃平臺特征對消費者信任的影響：情感體驗的調(diào)節(jié)效應(yīng) 馬吉青 /086
商品的在線場景化展示對消費者購買意愿的影響 ——基于心理模擬的中介作用 王.慧 /121
直播情境下主播的語言特征對消費者購買意愿的影響研究 張.研 /151
第二篇.數(shù)字營銷策略
量化自我視角游戲化對用戶參與和消費需求的影響機制研究 陳.堯 /175
價格—感知質(zhì)量對消費者—企業(yè)認同的作用機理 鄧景俏 /221
感知價值對品牌好感度和重復(fù)購買行為的影響——價格促銷渠道的調(diào)節(jié)作用 樊相君 /247
多向品牌聯(lián)盟的路徑及作用機制分析——以為例 黃紅麗 /276
小紅書的營銷策略問題及對策 李江睿 /300
病毒營銷對票房的影響機制研究 尤思敏 /335
第三篇.數(shù)字營銷環(huán)境
數(shù)字經(jīng)濟對產(chǎn)品營銷能力的提升作用研究 何媛媛 /369
平臺經(jīng)濟驅(qū)動營銷能力提升的研究 謝愛寧 /391
“不倒翁”與西安的城市營銷 周健飛 /410
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數(shù)字營銷解析 作者簡介
李純青，西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授（二級）、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)博士后、西安交通大學(xué)博士，中國高校市場學(xué)研究會常務(wù)理事/新媒體營銷專委會副主任委員，中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專委會常務(wù)理事/案例研究專委會委員，營銷科學(xué)學(xué)報編委、陜西省高校教學(xué)指導(dǎo)委員會工商管理類副主任委員。研究方向：關(guān)系營銷、品牌管理。主持國家自然科學(xué)基金面上項目5項、JYB哲學(xué)社會科學(xué)研究后期資助重大項目1項，獲省哲學(xué)社會科學(xué)一等獎2項，獲全國百篇優(yōu)秀管理案例23篇，在Industrial Marketing Management，《管理科學(xué)學(xué)報》、《南開管理評論》等期刊發(fā)表論文百余篇。白嘉，陜西咸陽人，經(jīng)濟學(xué)博士，西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。西北大學(xué)管理學(xué)學(xué)士、管理學(xué)碩士，英國威爾士大學(xué)阿伯瑞斯特維斯分校管理學(xué)碩士，西北大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，曾赴南京大學(xué)進修，研究方向為技術(shù)創(chuàng)新。主持國家社會科學(xué)基金項目1項，主持省部級、廳局級項目各1項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，出版學(xué)術(shù)專著3部，參編教材2部。
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