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品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787302519133
- 條形碼：9787302519133 ; 978-7-302-51913-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內(nèi)容簡介
《品牌管理》主要介紹了品牌管理理論與實踐。 《品牌管理》全書共9章，以品牌管理過程為主線，沿著品牌基礎(chǔ)、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評估的思路展開論述，具體內(nèi)容主要有品牌管理概述、品牌定位與品牌個性、品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌組合、品牌延伸、品牌國際化、品牌維護和危機管理、品牌資產(chǎn)管理。 《品牌管理》全書體系完整，邏輯性強，涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法。 《品牌管理》既可以作為高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材，也可以供企業(yè)管理人員和營銷人員培訓(xùn)及自學(xué)使用。
品牌管理 目錄
**章 品牌管理概述
**節(jié) 品牌的定義與內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的分類
第三節(jié) 品牌的作用
第四節(jié) 品牌管理的內(nèi)涵
第五節(jié) 品牌管理的流程與內(nèi)容
第六節(jié) 品牌管理的組織形式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第二章 品牌定位與品牌個性
**節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌定位的過程
第三節(jié) 品牌定位的策略
第四節(jié) 品牌的重定位
第五節(jié) 品牌個性的內(nèi)涵
第六節(jié) 品牌個性的來源與塑造
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第三章 品牌設(shè)計
**節(jié) 品牌設(shè)計原則
第二節(jié) 品牌名稱設(shè)計
第三節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第四章 品牌傳播
**節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 自媒體傳播
第三節(jié) 大眾媒體傳播
第四節(jié) 整合營銷傳播
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第五章 品牌組合
**節(jié) 品牌組合概述
第二節(jié) 品牌組合的戰(zhàn)略框架
第三節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的類型
第四節(jié) 品牌組合的管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第六章 品牌延伸
**節(jié) 品牌延伸概述
第二節(jié) 品牌延伸的成功因素
第三節(jié) 品牌延伸的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第七章 品牌國際化
**節(jié) 品牌國際化概述
第二節(jié) 品牌國際化的動因與障礙
第三節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
……
第八章 品牌維護和危機管理
第九章 品牌資產(chǎn)管理
參考文獻
**節(jié) 品牌的定義與內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的分類
第三節(jié) 品牌的作用
第四節(jié) 品牌管理的內(nèi)涵
第五節(jié) 品牌管理的流程與內(nèi)容
第六節(jié) 品牌管理的組織形式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第二章 品牌定位與品牌個性
**節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌定位的過程
第三節(jié) 品牌定位的策略
第四節(jié) 品牌的重定位
第五節(jié) 品牌個性的內(nèi)涵
第六節(jié) 品牌個性的來源與塑造
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第三章 品牌設(shè)計
**節(jié) 品牌設(shè)計原則
第二節(jié) 品牌名稱設(shè)計
第三節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第四章 品牌傳播
**節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 自媒體傳播
第三節(jié) 大眾媒體傳播
第四節(jié) 整合營銷傳播
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第五章 品牌組合
**節(jié) 品牌組合概述
第二節(jié) 品牌組合的戰(zhàn)略框架
第三節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的類型
第四節(jié) 品牌組合的管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第六章 品牌延伸
**節(jié) 品牌延伸概述
第二節(jié) 品牌延伸的成功因素
第三節(jié) 品牌延伸的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
第七章 品牌國際化
**節(jié) 品牌國際化概述
第二節(jié) 品牌國際化的動因與障礙
第三節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考
案例分析
……
第八章 品牌維護和危機管理
第九章 品牌資產(chǎn)管理
參考文獻
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