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新媒體營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787516427811
- 條形碼：9787516427811 ; 978-7-5164-2781-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷 本書特色
適讀人群 ：營銷人員中國新零售變革從提出到現(xiàn)在已經(jīng)走過了近5個(gè)年頭。這期間線上線下零售企業(yè)所做出的種種努力和嘗試，在數(shù)字化時(shí)代到來的今天，都指向一個(gè)目標(biāo)，即零售全面數(shù)字化。數(shù)字化不是一種選擇，而是勢(shì)在必行。但直到今天，這場(chǎng)變革仍然處于序幕階段，真正的變革大潮尚未正式開始。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來，一切商業(yè)活動(dòng)的邏輯都在改變，甚至被顛覆，我們有必要重新思考零售業(yè)到底發(fā)生了什么。 正是基于此，我們組織廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)一批學(xué)者集中研究了當(dāng)前中國零售業(yè)出現(xiàn)的各種新現(xiàn)象、新物種，以及新零售變革背后的邏輯，并將多年潛心研究的心得撰寫成書，由此形成了這套“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+新零售”叢書。本叢書將分別從零售模式變革、新媒體營銷、奢侈品零售和大數(shù)據(jù)分析及運(yùn)用等多個(gè)層面，對(duì)中國零售業(yè)目前發(fā)生的變革進(jìn)行廣泛而深入的探討。
新媒體營銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+新零售”叢書之一，借鑒和吸收了國內(nèi)零售行業(yè)運(yùn)用新媒體營銷的新近研究成果，介紹了新媒體營銷的理念與技術(shù)，著重闡述了新媒體營銷的概念、流程和具體策略，理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，便于零售行業(yè)從業(yè)者更好地領(lǐng)會(huì)新媒體營銷的真諦。本書是作者在多年教學(xué)生涯中密切關(guān)注中國零售業(yè)變化和新媒體營銷發(fā)展而做出的一個(gè)全方位掃描，深入淺出、通俗易懂，并且與工商企業(yè)的營銷活動(dòng)緊密聯(lián)系，援引了大量典型案例與章節(jié)內(nèi)容相匹配，便于讀者更好地閱讀領(lǐng)會(huì)，既適合作為高等院校市場(chǎng)營銷、工商管理、電子商務(wù)、廣告?zhèn)鞑サ葘I(yè)學(xué)生的教材，也適合企業(yè)界人士閱讀和參考。
新媒體營銷 目錄
**章 新媒體營銷理念
**節(jié) 新媒體，讓你零門檻擁有自己的品牌
第二節(jié) 新媒體營銷是營銷思維的巨大變革
第三節(jié) 新媒體下的消費(fèi)者行為
第二章 新媒體營銷策劃
**節(jié) 新媒體營銷策劃的內(nèi)涵
第二節(jié) 用戶畫像
第三節(jié) 內(nèi)容運(yùn)營
第四節(jié) 數(shù)據(jù)監(jiān)控
第五節(jié) 新媒體營銷，不能拋棄社會(huì)責(zé)任
第三章 短視頻營銷
**節(jié) 短視頻營銷開啟用戶主權(quán)時(shí)代
第二節(jié) 短視頻營銷模式
第三節(jié) 短視頻營銷存在的問題及其發(fā)展
第四章 廣告營銷
**節(jié) 原生廣告
第二節(jié) 信息流廣告
第三節(jié) 貼片廣告
第四節(jié) 植入式廣告
第五章 直播營銷
**節(jié) 直播營銷重構(gòu)新消費(fèi)場(chǎng)景
第二節(jié) 不同領(lǐng)域的直播營銷
第三節(jié) 直播營銷現(xiàn)狀
第四節(jié) 直播營銷存在的問題及應(yīng)對(duì)策略
第六章 私域營銷
**節(jié) 如何區(qū)別私域和公域
第二節(jié) 私域營銷工具
第三節(jié) 私域營銷模型
第七章 聯(lián)合營銷
**節(jié) 聯(lián)合營銷打造新增長極
第二節(jié) IP聯(lián)合營銷
第三節(jié) 產(chǎn)品聯(lián)合營銷
第四節(jié) 場(chǎng)景聯(lián)合營銷
展開全部
新媒體營銷 節(jié)選
IP與品牌的雙贏策略 1.圍繞品牌定制IP內(nèi)容 這一營銷策略不存在內(nèi)容與品牌二者割裂的問題，能夠*大限度地捕獲受眾注意力，讓受眾沉浸于品牌營造的內(nèi)容環(huán)境中。品牌成為故事的參與者和出演者，為受眾打開了參與品牌的情感窗口，而受眾在IP內(nèi)容中產(chǎn)生的關(guān)于品牌的情感溢價(jià)，則是IP內(nèi)容為品牌帶來的真正價(jià)值。 2.品牌與IP內(nèi)容有機(jī)結(jié)合 為品牌專門定制IP內(nèi)容，通常成本較高且內(nèi)容質(zhì)量難以把握，因此，當(dāng)下不少品牌嘗試借用IP原生內(nèi)容或內(nèi)容中的元素進(jìn)行傳播，由于兩者之間沒有實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，*后品牌歸品牌，IP元素歸元素，涇渭分明，品牌的融入沒有得到任何效果。所以，如何找到結(jié)合點(diǎn)是品牌與內(nèi)容無縫結(jié)合的重要指標(biāo)。在定制IP內(nèi)容難以實(shí)現(xiàn)時(shí)，可以選取與品牌內(nèi)涵和品牌文化較為一致的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容進(jìn)行合作。 3.IP周邊另辟品牌單元 IP內(nèi)容中過多的品牌合作信息容易使受眾產(chǎn)生負(fù)面情緒，稍有不慎就會(huì)起到反面作用，尤其是現(xiàn)代都市劇中，品牌合作催生出的大量鏡頭干擾了受眾體驗(yàn)的連續(xù)性和沉浸感。因此，當(dāng)品牌與內(nèi)容無法實(shí)現(xiàn)無縫結(jié)合時(shí)，可以考慮為品牌另辟專屬時(shí)段。 4.優(yōu)質(zhì)IP的周邊產(chǎn)品衍生 目前，海外優(yōu)質(zhì)IP在運(yùn)營過程中會(huì)將內(nèi)容帶來的受眾認(rèn)同感轉(zhuǎn)化成外在的具體產(chǎn)品，造就IP周邊產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的開發(fā)值得借鑒。例如，電影《小黃人大眼萌》登陸中國銀幕時(shí)，天貓、別克、騰訊QQ、vivo、麥當(dāng)勞等各路品牌紛紛推出合作，短期銷售的目的在IP的刺激幫助下很容易達(dá)到。
新媒體營銷 作者簡(jiǎn)介
張華，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷系副系主任，在哈爾濱工業(yè)大學(xué)獲得學(xué)士和碩士學(xué)位，在香港城市大學(xué)獲得博士學(xué)位。長期主講新媒體營銷、公共關(guān)系學(xué)、客戶關(guān)系管理等課程。研究方向?yàn)樾旅襟w營銷和企業(yè)社會(huì)責(zé)任，曾在國內(nèi)外期刊發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文10余篇，主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，參與多項(xiàng)省部級(jí)以上課題研究。
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