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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787313283573
- 條形碼：9787313283573 ; 978-7-313-28357-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷 內容簡介
王金良，男，1983年生，博士在讀，副教授，現任廣東科技學院管理學院教學副院長，主要從事電子商務、網絡營銷方面的研究。本教材結合廣東省線下一流本科課程、廣東省課程思政示范課程“網絡營銷”的系列教學改革實踐，分三篇對網絡營銷的市場認知、網絡營銷的策略分析及網絡營銷的方法應用等相關知識進行了介紹。根據每章的理論和實踐要求，設計了案例分析、任務實訓、知識拓展和擴展閱讀，并融入了課程思政的相關元素，以更好地展示網絡營銷的新應用，也方便學生對網絡營銷知識的理解和提升。本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理等管理類專業學生的教材，也可供網絡創業者、電子商務從業人員及網絡營銷愛好者閱讀和參考。
網絡營銷 目錄
**篇 網絡營銷的市場認知
**章 網絡營銷概述
**節 網絡營銷的基本概念
第二節 網絡營銷的產生與發展
第三節 網絡營銷的理論基礎
第四節 網絡營銷與傳統營銷的關系
第二章 網絡營銷環境與市場調研
**節 網絡營銷環境概述
第二節 網絡營銷的宏觀與微觀環境
第三節 網絡市場調研的內容與特點
第四節 網絡市場調研的過程與方法
第三章 網絡消費者行為分析
**節 網絡消費者概述
第二節 網絡消費者的購買動機與過程
第三節 網絡消費者購買的影響因素
第二篇 網絡營銷的策略分析
第四章 網絡營銷產品策略
**節 網絡營銷產品概述
第二節 網絡營銷產品的生命周期策略
第三節 網絡營銷產品的組合策略
第四節 網絡營銷產品的品牌策略
第五章 網絡營銷定價策略
**節 網絡營銷定價概述
第二節 網絡營銷定價方法
第三節 網絡營銷定價方案
第四節 網絡營銷定價程序
第六章 網絡營銷渠道策略
**節 網絡營銷渠道概述
第二節 網上直銷
第三節 網絡時代的中間商
第四節 網絡營銷渠道設計
第七章 網絡營銷促銷策略
**節 網絡營銷促銷概述
第二節 網絡廣告
第三節 網絡站點推廣
第四節 網絡銷售促進
第五節 網絡公共關系
第三篇 網絡營銷的方法應用
第八章 搜索引擎營銷
**節 搜索引擎營銷概述
第二節 搜索引擎營銷的流程
第三節 搜索引擎營銷的方法
第九章 內容營銷
**節 內容營銷概述
第二節 內容營銷的規劃
第三節 內容營銷的策劃
第十章 新媒體營銷
**節 新媒體營銷概述
第二節 微信營銷
第三節 微博營銷
第十一章 精準營銷
**節 精準營銷概述
第二節 LBS營銷
第三節 數據庫營銷
第四節 事件營銷
第十二章 網絡營銷策劃書的撰寫
**節 網絡營銷策劃概述
第二節 網絡營銷策劃的過程
第三節 網絡營銷策劃書的內容
參考文獻
展開全部
網絡營銷 作者簡介
王金良，男，1983年生，博士在讀，副教授，現任廣東科技學院管理學院教學副院長，主要從事電子商務、網絡營銷方面的研究。公開發表論文20多篇，主持教育部協同育人項目1項，主持“網絡營銷”省一流本科課程和省課程思政示范課程，主編教材3本，副主編教材4本。
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