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秒懂短視頻運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115611543
- 條形碼：9787115611543 ; 978-7-115-61154-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
秒懂短視頻運(yùn)營(yíng) 本書(shū)特色
適讀人群 ：工作、生活中需要進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的初學(xué)者“開(kāi)本小、內(nèi)容新、效果好”的短視頻運(yùn)營(yíng)教程上市啦！3000萬(wàn)抖音矩陣粉絲博主秋葉大叔新作，真實(shí)的短視頻實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享，“碎片化”的學(xué)習(xí)方式：1.摒棄學(xué)術(shù)化的教學(xué)方式，精心提煉上千次社群答疑中的高頻技巧，分類(lèi)整理60種短視頻運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)問(wèn)題及應(yīng)對(duì)方法；2.一書(shū)兩用，既可系統(tǒng)學(xué)習(xí)短視頻的于寧技巧，也可作為隨用隨查、快速翻閱的字典型教程；3.內(nèi)容實(shí)用且新穎，每一個(gè)技巧方法都來(lái)源于真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景，且附贈(zèng)創(chuàng)意AI短視頻創(chuàng)作工具和使用教程，讓短視頻創(chuàng)作更加智能化；4.豐富的配套學(xué)習(xí)資源：30+個(gè)AI短視頻創(chuàng)作工具、1500個(gè)創(chuàng)意腳本、300+文案腳本、40+段同步教學(xué)視頻、147類(lèi)音效素材、視頻拍攝分鏡腳本、11個(gè)素材網(wǎng)站。
秒懂短視頻運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
如何從短視頻運(yùn)營(yíng)新手變高手？本書(shū)主要講解短視頻運(yùn)營(yíng)的各種方法和技巧，幫助讀者快速上手短視頻運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)作出自己的作品。 本書(shū)共6章，包括新手入門(mén)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、流量運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)和危機(jī)處理等內(nèi)容，收錄了60種短視頻運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)問(wèn)題的解決方法和技巧。每個(gè)方法和技巧都配有詳細(xì)的圖文操作說(shuō)明，幫助讀者高效了解和掌握短視頻運(yùn)營(yíng)方法和技巧。 本書(shū)內(nèi)容從易到難，語(yǔ)言通俗易懂，適合短視頻運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，以及對(duì)短視頻創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)感興趣的初學(xué)者閱讀。
秒懂短視頻運(yùn)營(yíng) 目錄
第 1 章 新手入門(mén)：快速吃透短視頻運(yùn)營(yíng) 001
1．1 踩對(duì)風(fēng)口到底有多賺錢(qián) 002
01 了解趨勢(shì)：現(xiàn)在都在做短視頻，短視頻真的能掙錢(qián)嗎 002
02 抓住風(fēng)口：普通人如何抓住短視頻紅利，賺到錢(qián) 004
03 選對(duì)平臺(tái)：入行短視頻，如何正確選擇高回報(bào)平臺(tái) 007
1．2 優(yōu)秀短視頻運(yùn)營(yíng)者的基本素養(yǎng) 014
01 能力模型：優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)者，需要有哪些能力 015
02 運(yùn)營(yíng)流程：短視頻運(yùn)營(yíng)的基本流程是怎樣的 016
第 2 章 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：從 0 到 1 打造“爆款”短視頻賬號(hào) 020
2．1 快速“漲粉”變現(xiàn)，定位是關(guān)鍵 021
01 了解領(lǐng)域：新手做賬號(hào)毫無(wú)頭緒 推薦 9 個(gè)領(lǐng)域 021
02 選對(duì)領(lǐng)域：不知道選擇哪一個(gè)領(lǐng)域？ 3 個(gè)選擇策略教會(huì)你 023
03 確定形式：不知道選擇哪一種內(nèi)容形式？ 5 種形式任你選 024
2．2 提高用戶(hù)關(guān)注度，4 招引人注目 027
01 賬號(hào)名稱(chēng)：如何給賬號(hào)取名，讓你的名字自帶流量 027
02 頭像選擇：如何選擇合適的頭像，讓你的賬號(hào)更吸引人 029
03 簡(jiǎn)介設(shè)計(jì)：如何寫(xiě)好賬號(hào)簡(jiǎn)介，讓人看到就想關(guān)注 032
04 人設(shè)打造：如何打造賬號(hào)的人設(shè)，讓用戶(hù)快速記住你 034
2．3 會(huì)用數(shù)據(jù)說(shuō)話，運(yùn)營(yíng)心中有數(shù) 037
01 數(shù)據(jù)指標(biāo)：播放量總上不去？必須學(xué)會(huì)看這 4 個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo) 037
02 數(shù)據(jù)網(wǎng)站：不知道在哪兒查數(shù)據(jù)？試試這幾個(gè)數(shù)據(jù)網(wǎng)站 039
第 3 章 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：打造“爆款”短視頻的四大秘籍 043
3．1 確定好選題就成功了一半 044
01 選題準(zhǔn)則：如何找到“爆款”選題？教你 4 個(gè)選題準(zhǔn)則 044
02 找好選題：不知道拍什么？教你 4 個(gè)鎖定合適選題的方法 048
03 搭建選題庫(kù)：“日更”太難？教你快速產(chǎn)出 100 條選題 052
3．2 你和“爆款”的差距可能只在標(biāo)題 054
01 標(biāo)題模板：不會(huì)起標(biāo)題？十大“爆款”標(biāo)題模板直接套 054
02 標(biāo)題神器：標(biāo)題沒(méi)流量？自帶流量的標(biāo)題一鍵生成 057
3．3 不會(huì)寫(xiě)腳本，范例模板用起來(lái) 059
01 腳本拆解：腳本沒(méi)靈感？試試拆解對(duì)標(biāo)賬號(hào)，從模仿到超越 059
02 腳本結(jié)構(gòu)：腳本不會(huì)寫(xiě)？快記住這 8 種短視頻腳本結(jié)構(gòu) 063
03 開(kāi)頭話術(shù)：用戶(hù)沒(méi)興趣？學(xué)會(huì)黃金 3 秒快速吸引用戶(hù) 065
04 沖突設(shè)置：用戶(hù)沒(méi)停留？學(xué)會(huì)設(shè)置沖突引發(fā)用戶(hù)好奇心 066
05 互動(dòng)話術(shù)：視頻沒(méi)互動(dòng)？ 10 種互動(dòng)話術(shù)吸引用戶(hù)評(píng)論 068
06 創(chuàng)作素材：腳本沒(méi)素材？ 10 個(gè)網(wǎng)站幫你快速打開(kāi)腦洞 068
3．4 視頻上熱門(mén)，發(fā)布方式很關(guān)鍵 073
01 發(fā)布文案：視頻曝光量不夠？試試這樣寫(xiě)發(fā)布文案 073
02 發(fā)布時(shí)間：短視頻沒(méi)播放量？可能是你的發(fā)布時(shí)間不對(duì) 075
03 評(píng)論維護(hù)：如何讓視頻曝光量“蹭蹭”漲？ 5 個(gè)技巧促進(jìn)粉絲互動(dòng) 075
第 4 章 流量運(yùn)營(yíng)：從 0 粉絲到百萬(wàn)粉絲的“逆襲”指南 077
4．1 5 個(gè)推廣技巧讓視頻流量翻倍 078
01 私域擴(kuò)散：視頻沒(méi)人看？通過(guò)私域擴(kuò)散快速冷啟動(dòng) 078
02 內(nèi)容投放：想快速出“爆款”？試試用付費(fèi)流量撬動(dòng)免費(fèi)流量 081
03 分發(fā)曝光：想放大收益？學(xué)會(huì)做多平臺(tái)分發(fā)讓曝光量翻倍 085
04 活動(dòng)加熱：沒(méi)流量不“漲粉”？?jī)烧薪棠愎俜搅髁棵赓M(fèi)拿 087
05 熱點(diǎn)推廣：想出大流量“爆款”視頻？熱點(diǎn)就是*大流量池 091
4．2 五大引流策略讓賬號(hào)快速“吸粉” 097
01 評(píng)論曝光：不會(huì)借力？在他人評(píng)論區(qū)互動(dòng)也能給自己引流 097
02 私信引導(dǎo)：想要快速“漲粉”？不要小看私信消息引流 099
03 SEO 引流： 希望得到多流量曝光？試試優(yōu)化視頻關(guān)鍵詞 101
04 直播“吸粉”：想抓直播紅利？做好這幾點(diǎn)，用戶(hù)主動(dòng)關(guān)注你 103
05 互推方法：流量遇瓶頸？學(xué)會(huì)賬號(hào)互推成倍加速粉絲增長(zhǎng) 106
4．3 四大私域?qū)Я鞣椒ǎ尫劢z更值錢(qián) 107
01 社群搭建：粉絲難留存？ 3 招教你搭建私域粉絲群 107
02 主頁(yè)引導(dǎo)：引導(dǎo)粉絲加你微信？主頁(yè) 4 個(gè)細(xì)節(jié)不要遺漏 110
03 直播導(dǎo)流：直播導(dǎo)流至私域難？ 5 招實(shí)現(xiàn)私域高效“漲粉” 113
04 裂變?cè)鲩L(zhǎng)：短期內(nèi)想要爆發(fā)式獲客？教你 3 種裂變玩法 116
第 5 章 商業(yè)變現(xiàn)：深度挖掘短視頻的變現(xiàn)價(jià)值 118
5．1 選好品賣(mài)“爆”貨 119
01 帶貨疑惑：自己沒(méi)有貨源可以帶貨嗎？當(dāng)然可以 119
02 方式選擇：帶貨短視頻不會(huì)拍？試試這 5 種帶貨玩法 121
03 帶貨策略：商品轉(zhuǎn)化率不高？ 3 個(gè)策略讓你賣(mài)到“爆” 125
5．2 接廣告賺收益 130
01 廣告渠道：想接廣告賺錢(qián)？主動(dòng)了解這些接廣渠道 130
02 報(bào)價(jià)策略：接短視頻廣告如何報(bào)價(jià)？這三大坑一定要規(guī)避 131
03 創(chuàng)意植入：廣告植入太生硬？五大策略讓“種草”效果
翻倍 134
5．3 會(huì)引流才會(huì)賺錢(qián) 135
01 獲客策略：實(shí)體店沒(méi)客源？ 3 招教你玩轉(zhuǎn)商家引流號(hào) 136
02 客源增長(zhǎng)：實(shí)體店引流沒(méi)效果？做好這 3 點(diǎn)讓你獲客翻倍 139
5．4 其他變現(xiàn)方式 143
01 直播變現(xiàn)：直播變現(xiàn)有哪些方式，哪一個(gè)更適合你 143
02 知識(shí)付費(fèi)：知識(shí) IP 如何做短視頻知識(shí)付費(fèi)，放大收益 146
第 6 章 危機(jī)處理：常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)危機(jī)應(yīng)對(duì)策略與“避雷”指南 151
6．1 5 個(gè)常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)危機(jī)處理 152
01 違規(guī)預(yù)警：賬號(hào)收到違規(guī)預(yù)警？教你兩步消除預(yù)警 152
02 限流解封：賬號(hào)被限流？做好這 3 點(diǎn)快速恢復(fù)播放量 154
03 抄襲危機(jī)：辛苦創(chuàng)作的作品被抄襲？ 3 招教你維權(quán)處理 155
04 侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：運(yùn)營(yíng)中面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？這樣應(yīng)對(duì)避免糾紛 159
05 “黑粉”攻擊：遭遇“黑粉”攻擊？ 3 個(gè)妙招教你“反黑” 160
6．2 三大運(yùn)營(yíng)“避雷”指南 162
01 行為規(guī)范：這些內(nèi)容可能被判定為違規(guī)，一定要規(guī)避 162
02 發(fā)布準(zhǔn)則：短視頻數(shù)據(jù)不理想，不建議重復(fù)發(fā)布 165
03 違規(guī)檢測(cè)：用好這 3 個(gè)敏感詞監(jiān)測(cè)工具，可有效“避雷” 166
1．1 踩對(duì)風(fēng)口到底有多賺錢(qián) 002
01 了解趨勢(shì)：現(xiàn)在都在做短視頻，短視頻真的能掙錢(qián)嗎 002
02 抓住風(fēng)口：普通人如何抓住短視頻紅利，賺到錢(qián) 004
03 選對(duì)平臺(tái)：入行短視頻，如何正確選擇高回報(bào)平臺(tái) 007
1．2 優(yōu)秀短視頻運(yùn)營(yíng)者的基本素養(yǎng) 014
01 能力模型：優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)者，需要有哪些能力 015
02 運(yùn)營(yíng)流程：短視頻運(yùn)營(yíng)的基本流程是怎樣的 016
第 2 章 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：從 0 到 1 打造“爆款”短視頻賬號(hào) 020
2．1 快速“漲粉”變現(xiàn)，定位是關(guān)鍵 021
01 了解領(lǐng)域：新手做賬號(hào)毫無(wú)頭緒 推薦 9 個(gè)領(lǐng)域 021
02 選對(duì)領(lǐng)域：不知道選擇哪一個(gè)領(lǐng)域？ 3 個(gè)選擇策略教會(huì)你 023
03 確定形式：不知道選擇哪一種內(nèi)容形式？ 5 種形式任你選 024
2．2 提高用戶(hù)關(guān)注度，4 招引人注目 027
01 賬號(hào)名稱(chēng)：如何給賬號(hào)取名，讓你的名字自帶流量 027
02 頭像選擇：如何選擇合適的頭像，讓你的賬號(hào)更吸引人 029
03 簡(jiǎn)介設(shè)計(jì)：如何寫(xiě)好賬號(hào)簡(jiǎn)介，讓人看到就想關(guān)注 032
04 人設(shè)打造：如何打造賬號(hào)的人設(shè)，讓用戶(hù)快速記住你 034
2．3 會(huì)用數(shù)據(jù)說(shuō)話，運(yùn)營(yíng)心中有數(shù) 037
01 數(shù)據(jù)指標(biāo)：播放量總上不去？必須學(xué)會(huì)看這 4 個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo) 037
02 數(shù)據(jù)網(wǎng)站：不知道在哪兒查數(shù)據(jù)？試試這幾個(gè)數(shù)據(jù)網(wǎng)站 039
第 3 章 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：打造“爆款”短視頻的四大秘籍 043
3．1 確定好選題就成功了一半 044
01 選題準(zhǔn)則：如何找到“爆款”選題？教你 4 個(gè)選題準(zhǔn)則 044
02 找好選題：不知道拍什么？教你 4 個(gè)鎖定合適選題的方法 048
03 搭建選題庫(kù)：“日更”太難？教你快速產(chǎn)出 100 條選題 052
3．2 你和“爆款”的差距可能只在標(biāo)題 054
01 標(biāo)題模板：不會(huì)起標(biāo)題？十大“爆款”標(biāo)題模板直接套 054
02 標(biāo)題神器：標(biāo)題沒(méi)流量？自帶流量的標(biāo)題一鍵生成 057
3．3 不會(huì)寫(xiě)腳本，范例模板用起來(lái) 059
01 腳本拆解：腳本沒(méi)靈感？試試拆解對(duì)標(biāo)賬號(hào)，從模仿到超越 059
02 腳本結(jié)構(gòu)：腳本不會(huì)寫(xiě)？快記住這 8 種短視頻腳本結(jié)構(gòu) 063
03 開(kāi)頭話術(shù)：用戶(hù)沒(méi)興趣？學(xué)會(huì)黃金 3 秒快速吸引用戶(hù) 065
04 沖突設(shè)置：用戶(hù)沒(méi)停留？學(xué)會(huì)設(shè)置沖突引發(fā)用戶(hù)好奇心 066
05 互動(dòng)話術(shù)：視頻沒(méi)互動(dòng)？ 10 種互動(dòng)話術(shù)吸引用戶(hù)評(píng)論 068
06 創(chuàng)作素材：腳本沒(méi)素材？ 10 個(gè)網(wǎng)站幫你快速打開(kāi)腦洞 068
3．4 視頻上熱門(mén)，發(fā)布方式很關(guān)鍵 073
01 發(fā)布文案：視頻曝光量不夠？試試這樣寫(xiě)發(fā)布文案 073
02 發(fā)布時(shí)間：短視頻沒(méi)播放量？可能是你的發(fā)布時(shí)間不對(duì) 075
03 評(píng)論維護(hù)：如何讓視頻曝光量“蹭蹭”漲？ 5 個(gè)技巧促進(jìn)粉絲互動(dòng) 075
第 4 章 流量運(yùn)營(yíng)：從 0 粉絲到百萬(wàn)粉絲的“逆襲”指南 077
4．1 5 個(gè)推廣技巧讓視頻流量翻倍 078
01 私域擴(kuò)散：視頻沒(méi)人看？通過(guò)私域擴(kuò)散快速冷啟動(dòng) 078
02 內(nèi)容投放：想快速出“爆款”？試試用付費(fèi)流量撬動(dòng)免費(fèi)流量 081
03 分發(fā)曝光：想放大收益？學(xué)會(huì)做多平臺(tái)分發(fā)讓曝光量翻倍 085
04 活動(dòng)加熱：沒(méi)流量不“漲粉”？?jī)烧薪棠愎俜搅髁棵赓M(fèi)拿 087
05 熱點(diǎn)推廣：想出大流量“爆款”視頻？熱點(diǎn)就是*大流量池 091
4．2 五大引流策略讓賬號(hào)快速“吸粉” 097
01 評(píng)論曝光：不會(huì)借力？在他人評(píng)論區(qū)互動(dòng)也能給自己引流 097
02 私信引導(dǎo)：想要快速“漲粉”？不要小看私信消息引流 099
03 SEO 引流： 希望得到多流量曝光？試試優(yōu)化視頻關(guān)鍵詞 101
04 直播“吸粉”：想抓直播紅利？做好這幾點(diǎn)，用戶(hù)主動(dòng)關(guān)注你 103
05 互推方法：流量遇瓶頸？學(xué)會(huì)賬號(hào)互推成倍加速粉絲增長(zhǎng) 106
4．3 四大私域?qū)Я鞣椒ǎ尫劢z更值錢(qián) 107
01 社群搭建：粉絲難留存？ 3 招教你搭建私域粉絲群 107
02 主頁(yè)引導(dǎo)：引導(dǎo)粉絲加你微信？主頁(yè) 4 個(gè)細(xì)節(jié)不要遺漏 110
03 直播導(dǎo)流：直播導(dǎo)流至私域難？ 5 招實(shí)現(xiàn)私域高效“漲粉” 113
04 裂變?cè)鲩L(zhǎng)：短期內(nèi)想要爆發(fā)式獲客？教你 3 種裂變玩法 116
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01 帶貨疑惑：自己沒(méi)有貨源可以帶貨嗎？當(dāng)然可以 119
02 方式選擇：帶貨短視頻不會(huì)拍？試試這 5 種帶貨玩法 121
03 帶貨策略：商品轉(zhuǎn)化率不高？ 3 個(gè)策略讓你賣(mài)到“爆” 125
5．2 接廣告賺收益 130
01 廣告渠道：想接廣告賺錢(qián)？主動(dòng)了解這些接廣渠道 130
02 報(bào)價(jià)策略：接短視頻廣告如何報(bào)價(jià)？這三大坑一定要規(guī)避 131
03 創(chuàng)意植入：廣告植入太生硬？五大策略讓“種草”效果
翻倍 134
5．3 會(huì)引流才會(huì)賺錢(qián) 135
01 獲客策略：實(shí)體店沒(méi)客源？ 3 招教你玩轉(zhuǎn)商家引流號(hào) 136
02 客源增長(zhǎng)：實(shí)體店引流沒(méi)效果？做好這 3 點(diǎn)讓你獲客翻倍 139
5．4 其他變現(xiàn)方式 143
01 直播變現(xiàn)：直播變現(xiàn)有哪些方式，哪一個(gè)更適合你 143
02 知識(shí)付費(fèi)：知識(shí) IP 如何做短視頻知識(shí)付費(fèi)，放大收益 146
第 6 章 危機(jī)處理：常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)危機(jī)應(yīng)對(duì)策略與“避雷”指南 151
6．1 5 個(gè)常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)危機(jī)處理 152
01 違規(guī)預(yù)警：賬號(hào)收到違規(guī)預(yù)警？教你兩步消除預(yù)警 152
02 限流解封：賬號(hào)被限流？做好這 3 點(diǎn)快速恢復(fù)播放量 154
03 抄襲危機(jī)：辛苦創(chuàng)作的作品被抄襲？ 3 招教你維權(quán)處理 155
04 侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：運(yùn)營(yíng)中面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？這樣應(yīng)對(duì)避免糾紛 159
05 “黑粉”攻擊：遭遇“黑粉”攻擊？ 3 個(gè)妙招教你“反黑” 160
6．2 三大運(yùn)營(yíng)“避雷”指南 162
01 行為規(guī)范：這些內(nèi)容可能被判定為違規(guī)，一定要規(guī)避 162
02 發(fā)布準(zhǔn)則：短視頻數(shù)據(jù)不理想，不建議重復(fù)發(fā)布 165
03 違規(guī)檢測(cè)：用好這 3 個(gè)敏感詞監(jiān)測(cè)工具，可有效“避雷” 166
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秒懂短視頻運(yùn)營(yíng) 作者簡(jiǎn)介
秋葉：武漢工程大學(xué)副教授，新媒體書(shū)作者，秋葉PPT創(chuàng)始人，中歐商學(xué)院私享會(huì)導(dǎo)師。黃潔：秋葉團(tuán)隊(duì)短視頻主創(chuàng)，抖音創(chuàng)作者學(xué)院合作講師；百度秒懂百科創(chuàng)作營(yíng)特聘講師，被評(píng)為“快手科技年度影響力創(chuàng)作者”。張瑩：秋葉團(tuán)隊(duì)短視頻主創(chuàng)、講師，全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲短視頻賬號(hào)主咖“Word姐”，500強(qiáng)企業(yè)短視頻培訓(xùn)師。
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