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內(nèi)容變現(xiàn):如何贏在短視頻直播時(shí)代 版權(quán)信息
- ISBN：9787515829326
- 條形碼：9787515829326 ; 978-7-5158-2932-6
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
內(nèi)容變現(xiàn):如何贏在短視頻直播時(shí)代 本書特色
超實(shí)用、好上手的直播秘籍， 讓你的直播內(nèi)容迅速變現(xiàn)。
內(nèi)容變現(xiàn):如何贏在短視頻直播時(shí)代 內(nèi)容簡介
在全民直播浪潮的席卷下，每一個(gè)人都主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)入這一風(fēng)口。如何更好地利用直播風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)直播變現(xiàn)，是擺在每一個(gè)人面前的機(jī)遇。抓住機(jī)遇，你也能成為下一個(gè)網(wǎng)紅。
內(nèi)容變現(xiàn):如何贏在短視頻直播時(shí)代 目錄
上篇 玩轉(zhuǎn)短視頻營銷
**章 短視頻營銷必須了解的6大要點(diǎn)
短視頻營銷的定義
短視頻營銷模式的現(xiàn)狀
利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化短視頻營銷
短視頻營銷的4種商業(yè)價(jià)值
短視頻營銷的5個(gè)優(yōu)勢
營銷類短視頻的4個(gè)特點(diǎn)
第二章 短視頻營銷*火爆的6大平臺(tái)
抖音：一個(gè)迅速崛起的娛樂營銷流量池
快手：真實(shí)生活中的短視頻營銷
秒拍：專注年輕化營銷
西瓜：綜藝類短視頻營銷
火山：圈層化的短視頻營銷
公眾號(hào)+直播：近年崛起的營銷新勢力
第三章 組建短視頻營銷團(tuán)隊(duì)的8大訣竅
組建短視頻團(tuán)隊(duì)的5個(gè)步驟
短視頻招募團(tuán)隊(duì)的3個(gè)要點(diǎn)
做到這3點(diǎn)，非專業(yè)演員也能拍出好視頻
優(yōu)秀短視頻演員必須具備的4種能力
短視頻編導(dǎo)必須具備的5項(xiàng)能力
短視頻編導(dǎo)的6項(xiàng)工作職責(zé)
短視頻攝像師必須具備的7種能力
剪輯師必須具備的8種能力
第四章 拍攝短視頻不可或缺的3大法寶
在合理預(yù)算內(nèi)選擇適用的攝影機(jī)
選擇三腳架需要考慮的問題
燈光照明設(shè)備的分類與應(yīng)用
第五章 表現(xiàn)短視頻拍攝場景的5大秘籍
光線運(yùn)用的3個(gè)技巧
4種不同天氣的應(yīng)對方案
室內(nèi)室外拍攝的注意要點(diǎn)
布景的3個(gè)技巧
使用定場鏡頭的2個(gè)要點(diǎn)
第六章 短視頻構(gòu)圖的4大法則
中心構(gòu)圖，明確主體
三分線構(gòu)圖，平衡畫面
前景構(gòu)圖，層次分明
圓形構(gòu)圖，規(guī)整唯美
第七章 短視頻后期制作的5個(gè)事項(xiàng)
后期制作必須學(xué)會(huì)的6種軟件
處理聲音的6項(xiàng)技術(shù)
視頻剪輯與優(yōu)化的4個(gè)方法
視頻剪輯必須注意的7大事項(xiàng)
視頻后期制作的5項(xiàng)原則
第八章 短視頻的5大營銷途徑
內(nèi)容付費(fèi)
訂閱打賞
渠道分成
廣告植入
電商合作
第九章 短視頻營銷的3大趨勢
內(nèi)容越來越跨界
消費(fèi)地域下沉
分發(fā)更加國際化
下篇 擁抱直播營銷
第十章 電商+直播，轉(zhuǎn)化更直接
電商為何做直播
“電商+直播”的3大模式
哪些產(chǎn)品和服務(wù)適合直播售賣
沒有轉(zhuǎn)化率，一切都是空談
電商和直播的深度融合
“電商+直播”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第十一章 直播營銷的常用平臺(tái)
斗魚TV：泛娛樂直播營銷平臺(tái)
虎牙直播：游戲直播營銷平臺(tái)
花椒直播：明星屬性強(qiáng)的社交平臺(tái)
快手：用戶量超大的直播平臺(tái)
映客直播：開創(chuàng)全民直播帶貨先河
淘寶直播：帶貨大殺器
第十二章 不同主播的營銷效果不同
企業(yè)官方直播：發(fā)布專業(yè)信息帶動(dòng)營銷
明星直播：利用粉絲效應(yīng)打造爆品
網(wǎng)絡(luò)紅人直播：流量帶貨譜寫營銷神話
素人直播：以專業(yè)取勝
第十三章 直播營銷需要做哪些準(zhǔn)備
直播營銷的3種模式
主播如何選對服裝顏色
永不過時(shí)的幾種衣服搭配
不同場景下的機(jī)器配置
第十四章 直播營銷的低成本獲客秘訣
發(fā)布企業(yè)日常，塑造品牌形象
深度互動(dòng)，充分黏住忠實(shí)粉絲
第十五章 企業(yè)主播如何快速漲粉
新主播如何冷啟動(dòng)
選擇合適的話題
與觀眾愉快互動(dòng)
語言要有個(gè)性
展開全部
內(nèi)容變現(xiàn):如何贏在短視頻直播時(shí)代 節(jié)選
短視頻營銷的定義 針對短視頻的具體定義，目前學(xué)術(shù)界還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的說法。 國外的SocialBeta將短視頻定義為“是一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對接的新型視頻形式”。 在國外，早已經(jīng)有了頗具代表性的短視頻發(fā)布平臺(tái)，如Instagram（照片墻）、Vine、Snapchat（色拉布）等。國內(nèi)此類產(chǎn)品的起步稍晚于國外，但已有先行者做出了探索。 下面我們來了解一下短視頻的具體特點(diǎn)。 短視頻主要有3個(gè)特點(diǎn)：一是視頻長度短，一般控制在30 秒以內(nèi)；二是制作門檻低，無須專業(yè)拍攝設(shè)備；三是社交屬性強(qiáng)，其傳播渠道主要為社交媒體平臺(tái)。 短視頻的出現(xiàn)既是對社交媒體現(xiàn)有主要內(nèi)容（文字、圖片）的一種有益補(bǔ)充，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容亦可借助社交媒體的渠道優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。 短視頻是對于傳統(tǒng)媒介方式的革命，也是其補(bǔ)充，傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容表達(dá)方式主要是文字和圖片，是靜態(tài)的；而短視頻的內(nèi)容表達(dá)方式是視頻，是動(dòng)態(tài)的。相對于靜態(tài)的內(nèi)容表達(dá)方式，動(dòng)態(tài)的更容易吸引人的注意力。 為此，一種新型的媒介內(nèi)容表達(dá)方式問世。基于其屬性的原因，表達(dá)什么樣的內(nèi)容就是接下來要討論的問題了。這也就很容易理解媒介的本質(zhì)屬性、傳播內(nèi)容。傳播什么樣的內(nèi)容就是媒介根據(jù)自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)而定的。 隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)也開始逐漸重視起短視頻這個(gè)新型媒介，并借助短視頻輸出自己的文化和產(chǎn)品，以此來營銷自己。 關(guān)于短視頻營銷，我們需要了解以下6大特點(diǎn)： 1．傳播速度快，原創(chuàng)內(nèi)容難以復(fù)制 短視頻平臺(tái)的傳播速度就是快。目前國內(nèi)的幾大短視頻平臺(tái)只要有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，足夠吸引人的視頻，就會(huì)裂變式地迅速傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在新舊媒體平臺(tái)迅速占據(jù)頭版頭條。 與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)會(huì)和傳統(tǒng)的自媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，吸引更多的流量，進(jìn)一步推動(dòng)短視頻傳播，達(dá)到高質(zhì)量的營銷效果。另外，短視頻還具有不可復(fù)制性，與圖片文字媒介的區(qū)別在于，圖片、文字等容易被復(fù)制粘貼，而短視頻可以添加水印、原創(chuàng)作者聯(lián)系方式等，能夠更好地保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的利益。 2．營銷成本低 短視頻營銷的主體主要通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行短視頻營銷，內(nèi)容的提供者可以是企業(yè)也可以是個(gè)人，內(nèi)容都由創(chuàng)作者自己提供，其營銷成本相較于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙廣告營銷要低，只要一部手機(jī)或者一個(gè)DV便可以完成整個(gè)短視頻拍攝計(jì)劃。 3．營銷效果可數(shù)據(jù)化 短視頻營銷還有一個(gè)明顯特點(diǎn)，就是視頻營銷的結(jié)果可視化。視頻載體的后臺(tái)可以對視頻的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，視頻的關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量以及評論量都有數(shù)據(jù)顯示。 4．傳播方式具有可持續(xù)性 經(jīng)常玩短視頻的朋友可能知道，我們當(dāng)天看到的短視頻可能是很早之前發(fā)布的。這是因?yàn)椋撘曨l持續(xù)受到用戶關(guān)注和喜歡，系統(tǒng)會(huì)繼續(xù)將短視頻推送給更多的人。該短視頻一直“存活”在用戶的視線里，它不受外力（例如電視廣告持續(xù)播放需要的資金投入）的影響，只要用戶喜歡，就有可能一直傳播。 短視頻的傳播是可以持續(xù)不斷的。只要在平臺(tái)上不撤銷，內(nèi)容足夠精彩，就可以持續(xù)不斷地被點(diǎn)擊觀看和轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)會(huì)持續(xù)不斷地吸引“粉絲”，*終達(dá)到持續(xù)營銷的目的。 5．互動(dòng)性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要特點(diǎn)是高互動(dòng)性，而短視頻營銷則很好地利用了這一點(diǎn)，幾乎所有的短視頻都可以進(jìn)行單向、雙向甚至多向的互動(dòng)交流。這種優(yōu)勢在于可以迅速獲得用戶反饋并有針對性地進(jìn)行策略調(diào)整。 互動(dòng)性強(qiáng)是所有互聯(lián)網(wǎng)媒介的一個(gè)主要特點(diǎn)，“粉絲”與作者的交流互動(dòng)是區(qū)別于其他電視營銷和紙質(zhì)營銷方式的重要之處。短視頻營銷同樣也是高度互動(dòng)的，點(diǎn)贊和評論是互動(dòng)的主要形式，這為短視頻發(fā)布者提高和改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提供了一個(gè)重要的動(dòng)態(tài)意見收集方式。 6．精準(zhǔn)定位客戶 做短視頻運(yùn)營前，我們都有一個(gè)共同的動(dòng)作——賬號(hào)定位。根據(jù)賬號(hào)的垂直定位制作相關(guān)視頻，針對垂直領(lǐng)域的目標(biāo)用戶制作視頻，指向性極其明確。 短視頻的制作具有很強(qiáng)的目標(biāo)性，通過關(guān)注賬號(hào)可以**時(shí)間收到視頻發(fā)布者的新作品，視頻平臺(tái)的推送服務(wù)，會(huì)讓客戶定位變得更加精準(zhǔn)。 以上就是短視頻營銷的六個(gè)特點(diǎn)，要做好短視頻營銷，一定要學(xué)會(huì)抓住用戶的需求點(diǎn)，以*低成本收獲*佳的營銷效果。
內(nèi)容變現(xiàn):如何贏在短視頻直播時(shí)代 作者簡介
柯志祥，星系播商創(chuàng)業(yè)系統(tǒng)、星系播商會(huì)、精翼互娛、聯(lián)城通集團(tuán)創(chuàng)始人。資深廣告人，創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，投資人。中央黨校經(jīng)濟(jì)管理本科學(xué)歷，耕耘廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)二十多年，近年來專注于研究直播創(chuàng)業(yè)，與柯曼青合著《零基礎(chǔ)直播帶貨變道超車》。 柯曼青，三峽大學(xué)播音主持本科學(xué)歷，帶貨達(dá)人。大四開始從事直播帶貨，曾打入全國直播帶貨榜20強(qiáng)。星系播商創(chuàng)業(yè)系統(tǒng)、星系播商會(huì)、精翼互娛聯(lián)合創(chuàng)始人。專注于直播創(chuàng)業(yè)，與柯志祥合著《零基礎(chǔ)直播帶貨變道超車》。
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