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綠色營銷 版權信息
- ISBN：9787302624394
- 條形碼：9787302624394 ; 978-7-302-62439-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
綠色營銷 本書特色
中國高等院校市場學研究會推薦教材。本教材區別于普通市場營銷教科書，創新性基于綠色價值發現、綠色價值創造、綠色價值傳遞、綠色價值傳播的路徑對綠色營銷展開介紹。盡可能體現數字化時代的綠色營銷特色、教材盡量吸收了*新理論研究成果，突出*新*前沿的綠色營銷案例、注重體現課程思政教育要求、將非盈利組織和政府機構納入綠色營銷的主體。
綠色營銷 內容簡介
本書是一部從價值視角重塑綠色營銷體系的創新性教材，遵循數字時代綠色營銷的基本流程，吸收了*前沿綠色營銷理論和**綠色營銷實踐案例，搭建了以綠色價值創造、溝通和交付為核心的綠色營銷知識體系框架。本書可以作為相關專業研究生、本科生、高職生教材，也可以為從事綠色營銷相關工作的職場人士提供實踐操作指導。
綠色營銷 目錄
目錄
**篇 綠色營銷的內涵和概述
**章 綠色營銷的產生和內涵 3
**節 綠色營銷的產生 4
第二節 綠色營銷的內涵 8
第三節 綠色營銷的內容 12
第四節 綠色營銷的觀念 15
本章小結 17
核心概念 18
本章思考題 18
本章即測即練 18
本章實訓指南 18
本章綜合案例：綠色營銷有多少種路徑？ 18
第二章 綠色營銷的理論和實踐 21
**節 綠色營銷的宏觀理論 22
第二節 綠色營銷的微觀理論 26
第三節 綠色營銷的國外實踐 29
第四節 綠色營銷的國內實踐 35
本章小結 41
核心概念 41
本章思考題 41
本章即測即練 41
本章實訓指南 42
本章綜合案例：雪碧放棄綠色瓶到底為什么？ 42
第二篇 綠色營銷的價值洞察
第三章 綠色消費市場的洞察 47
**節 綠色消費市場的特征 48
第二節 綠色消費市場的分析 51
第三節 綠色消費市場的調查 56
第四節 綠色消費者行為分析 64
本章小結 72
核心概念 72
本章思考題 73
本章即測即練 73
本章實訓指南 73
本章綜合案例：如何讓人們為環保產品花更多錢？ 73
第四章 綠色產業市場的洞察 76
**節 綠色產業市場的概述 77
第二節 綠色產業市場的分析 81
第三節 綠色產業市場的細分 86
第四節 綠色產業市場行為分析 89
本章小結 96
核心概念 97
本章思考題 97
本章即測即練 97
本章實訓指南 97
本章綜合案例：天合光能如何做好綠色供應鏈管理？ 97
第三篇 綠色營銷的價值創造
第五章 綠色市場戰略和定位 103
**節 綠色市場細分 104
第二節 綠色目標市場選擇 110
第三節 綠色市場定位 115
本章小結 120
核心概念 121
本章思考題 121
本章即測即練 121
本章實訓指南 121
本章綜合案例：泉林本色紙的困局與突圍路徑在哪兒？ 121
第六章 綠色產品策略和創新 125
**節 綠色產品整體策略 126
第二節 綠色產品組合策略 130
第三節 綠色包裝和品牌策略 135
第四節 綠色產品創新策略 138
本章小結 142
核心概念 142
本章思考題 143
本章即測即練 143
本章實訓指南 143
本章綜合案例：華為如何開辟綠色5G新賽道？ 143
第四篇 綠色營銷的價值傳遞
第七章 綠色產品價值和價格策略 149
**節 綠色產品的價值和價格 150
第二節 綠色產品的價值策略 155
第三節 綠色產品的定價方法 157
第四節 綠色產品的價格策略 161
本章小結 165
核心概念 165
本章思考題 165
本章即測即練 165
本章實訓指南 166
本章綜合案例：中林如何探索生態產品價值實現機制？ 166
第八章 綠色價值鏈和分銷渠道策略 169
**節 價值鏈與綠色分銷渠道 170
第二節 綠色分銷渠道成員關系策略 174
第三節 分銷渠道綠色化管理策略 178
第四節 逆向流渠道管理 183
本章小結 187
核心概念 187
本章思考題 188
本章即測即練 188
本章實訓指南 188
本章綜合案例：立白如何構建綠色全價值鏈？ 188
第五篇 綠色營銷的價值傳播
第九章 綠色促銷和公共關系策略 195
**節 綠色促銷的內涵和類型 196
第二節 綠色人員推銷策略 197
第三節 綠色銷售促進策略 203
第四節 綠色公共關系策略 206
本章小結 209
核心概念 210
本章思考題 210
本章即測即練 210
本章實訓指南 210
本章綜合案例：如何讓綠色更流行？ 211
第十章 綠色廣告和傳播策略 213
**節 綠色廣告的內涵和類型 214
第二節 線下綠色廣告與傳播策略 218
第三節 線上綠色廣告與傳播策略 221
第四節 精準綠色廣告與傳播策略 224
本章小結 226
核心概念 226
本章思考題 227
本章即測即練 227
本章實訓指南 227
本章綜合案例：企業在綠色環保路上都做了些什么？ 227
第六篇 綠色營銷的實施和未來
第十一章 綠色營銷的實施和評價 231
**節 綠色營銷的推行實施 233
第二節 綠色營銷的績效評價 239
第三節 綠色營銷的迭代優化 244
本章小結 248
核心概念 249
本章思考題 249
本章即測即練 249
本章實訓指南 249
本章綜合案例：格力如何以增值服務置換廢棄電器？ 250
第十二章 綠色營銷的拓展和未來 251
**節 綠色營銷的知識拓展 255
第二節 綠色營銷的前沿領域 263
第三節 綠色營銷的未來發展 269
本章小結 273
核心概念 274
本章思考題 274
本章即測即練 274
本章實訓指南 274
本章綜合案例：雀巢如何把可持續理念做到透徹？ 274
參考文獻 278
附錄 283
綜合案例1 天貓為品牌找到綠色營銷新解法 283
綜合案例2 巴塔哥尼亞的反套路營銷 286
綜合案例3 品牌怎樣才能“綠”得與眾不同？ 289
綜合案例4 為了可持續發展，營銷是否需要做減法？ 292
展開全部
綠色營銷 作者簡介
王建明，浙江財經大學工商管理學院（MBA學院）教授、博士生導師，工商管理學院（MBA學院）院長，綠色管理研究院院長。國家社科基金重大項目首席專家，國家一流本科專業（市場營銷）建設點負責人，省高校高水平創新團隊“轉型升級和綠色管理創新團隊”負責人，省“萬人計劃”青年拔尖人才，省宣傳文化系統“五個一批”領軍人才，“省高校領軍人才培養計劃”創新領軍人才，浙江財經大學“卓越研究生導師”。 陳凱，北京林業大學經濟管理學院教授、博士生導師，工商管理學科負責人，工商系副主任，營銷教研室主任。主要研究領域為綠色消費行為、綠色生活方式、農戶綠色生產；累計發表學術論文100余篇，其中英文論文20余篇；在《光明日報》《中國環境報》發表多篇綠色消費主題文章；主持多項綠色消費主題的國家級、省部級科研項目。 盛光華，吉林大學商學與管理學院教授、博士生導師，主要研究市場營銷和消費者行為。曾在日本關西學院大學、日本創價大學訪學。近年來在《管理科學學報》、Journal of Product and Brand Management等CSSCI和SSCI期刊發表高水平論文60余篇，主持國家社科基金項目、教育部項目等各類項目10余項。 賀愛忠，湖南大學工商管理學院教授、博士生導師、博士后合作導師。兼任國家社科基金項目同行評審專家、國家一流本科課程評審專家、教育部長江學者評審專家。主持國家級課題4項、省部級重大重點課題5項。在SSCI、SCI、EI、CSSCI、CSCD來源期刊發表論文100余篇。主要研究領域為綠色消費與綠色發展、智能營銷、品牌營銷。
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