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消費心理學(第三版) 版權信息
- ISBN：9787302493983
- 條形碼：9787302493983 ; 978-7-302-49398-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費心理學(第三版) 本書特色
自《消費心理學》**版、第二版出版以來，在全國各高等院校受到良好的評價。第三版基本維持初版、二版時的章節體例，只是部分章節做了比較大的補充、更新和修改。考慮到網絡營銷在我國城鄉的迅猛發展，居民消費品中網購的比例增多，網購與實體店的問題成為不可回避的話題，我們在第十章第二節對網絡營銷與實體店各自的特點、優勢，以及實體店未來的發展趨勢等問題進行了初步的論述和探討。在營銷服務一章增加了2014年3月15日頒布的《消費者權益保護法》即“新消法”的內容。 另外，在保留原教材中的經典案例的基礎上，對教材的部分案例進行更新替換，盡可能選擇與教材相應內容結合密切、與時俱進的新案例，多提供一些具有啟發學生深入思考現實問題的閱讀材料，并對教材在文字上進行潤色、修訂，使教材內容更加充實、同現實結合更緊密。
消費心理學(第三版) 內容簡介
《消費心理學（第三版）》分析了消費心理學的研究對象、研究內容及現實意義。研究影響消費者購買行為的內在心理因素、消費者個性心理活動過程和個性心理特征；分析了消費者群體、商品品牌、價格、營銷場景、營銷服務、營銷信息傳播等外部因素對消費者心理的影響。同時，探討了當代中國社會消費心理和消費行為的變化趨勢，居民消費的地區差異、城鄉差異、消費誤區、消費者教育等現實問題。 《消費心理學（第三版）》面向高等學校應用型人才培養，適用于本科及大專院校經濟類、管理類、營銷策劃專業學生，也可供營銷策劃、營銷從業人員參考使用。
消費心理學(第三版) 目錄
**章 緒論
**節 消費心理學的研究對象和研究內容
一、消費與消費者
二、消費心理
三、消費心理學的研究對象和研究內容
第二節 研究消費心理學的現實意義
一、消費心理學研究的歷史和現狀
二、研究消費心理學的現實意義
第三節 消費心理學的研究方法
一、研究消費心理學的基本原則
二、研究消費心理學的基本方法
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第二章 消費者的心理活動過程
**節 消費者的認識過程
一、感覺與知覺
二、記憶和注意
三、想象、聯想與思維
第二節 消費者的情感過程
第三節 消費者的意志過程
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第三章 消費者的個性心理特征和個性傾向
**節 消費者的個性心理特征
一、消費者氣質上的差異
二、氣質學說的類型
三、消費者的氣質在購買行為中的表現
第二節 消費者性格上的差異
一、性格的概念
二、性格的特征
三、消費者性格在購買中的表現
第三節 消費者能力上的差異
一、能力的概念
二、消費者能力的特點
三、消費者能力上的差異
第四節 消費者的動機和行為
一、消費者需要的概念和需要的層次
二、消費者需要的基本特征
三、消費者的購買動機
四、消費者的購買行為
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第四章 消費者群體與消費心理
**節 消費者群體特征
一、消費者群體的一般特征
二、消費者群體對消費心理的影響
第二節 主要消費者群體的消費心理
一、少年兒童消費者群體
二、青年消費者群體
三、中年消費者群體
四、老年消費者群體
五、女性消費心理
第三節 消費習俗
一、消費習俗的特點與分類
二、消費習俗對消費心理的影響
第四節 消費流行
一、消費流行的概念
二、消費流行的特點
三、消費流行的影響因素
四、消費流行的內容
五、消費流行的周期
六、消費流行與消費心理的
交互影響
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第五章 商品因素與消費心理
**節 商品設計與消費心理
一、消費者對新商品的心理要求
二、新商品設計的心理策略
三、消費者對新產品的購買分析
第二節 商品名稱、商標與消費心理
一、商品名稱與消費心理
二、商標與消費心理
第三節 商品包裝與消費心理
一、商品包裝的含義
二、商品包裝的心理功能
三、包裝設計的心理要求
四、包裝設計的心理策略
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第六章 商品價格與消費心理
**節 商品價格的心理功能
一、商品價值認識功能
二、自我意識的比擬功能
三、調節需求的功能
第二節 消費者價格心理
一、消費者價格心理特征
二、價格變動對消費者心理和
行為的影響
第三節 消費者心理中的價格閾限
一、絕對價格閾限
二、差別價格閾限
第四節 商品價格的心理策略
一、商品定價的心理策略
二、價格調整的心理策略
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
……
第七章 營銷場景與消費心理
第八章 營銷服務與消費心理
第九章 營銷信息傳播與消費心理
第十章 當代中國社會消費心理和消費行為
參考文獻
展開全部
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